Varitsusturundus on turundusvõte, mis hõlmab suursündmuse mantlitel sõitmist ilma sponsortasusid maksmata, kasutades üritust sisuliselt tasuta reklaamina. Üks klassikaline näide varitsusturundusest leidis aset 1996. aasta Atlanta olümpiamängudel, kui ettevõte Nike kajastas linna reklaamides, saades kasu sellest, et olümpiamängudel keskenduti linnale, ilma et oleks pidanud maksma sageli kopsakaid sponsorlustasusid. Varitsusturundus on pettumuse allikas nii spordiürituste edendajatele kui ka sponsortasusid maksvatele ettevõtetele.
Seda tüüpi turundus toimub kõige sagedamini koos suurte spordiüritustega, kuigi potentsiaalselt võib varitsusturunduse toimumispaigana kasutada ka muid üritusi. Tüüpilistel spordiüritustel maksavad mitmed ettevõtted eksklusiivsete turundusõiguste eest väga suuri tasusid ja need tasud võivad mõnikord ulatuda miljarditesse selliste sündmuste puhul nagu olümpia. Tasude eest saab ettevõte eksklusiivset reklaamipinda ja see peaks saama konkurentide eest kaitset. Näiteks rivaalitsevad soodafirmad ei saa mõlemad maksta sponsorlustasusid sama ürituse eest.
Varitsusturunduses kasutatakse mitmesuguseid tehnikaid. Kõige elementaarsem on lihtsalt ürituse ümber stendipinna ostmine, tagades, et üritusel osalevad inimesed näevad turundust. See tava on täiesti seaduslik, kuigi ürituste korraldajatele ja sponsoritele võib see tunduda tüütu. Varitsusturundajad võivad olla ka peenemad, jagades näiteks T-särke, mütse ja muid reklaamvarustust üritusel osalevatele inimestele, et nende kaubamärki staadionil näha.
Varitsusturunduse probleem toob esile paljude suuremate spordiorganisatsioonide kasvava sõltuvuse sponsorlustasudest. Mõned inimesed on väitnud, et suured sponsortasud ohustavad selliseid üritusi; näiteks olümpial ei ole sportlastel sageli lubatud olümpiakülla oma sööki-jooki tuua, et kui neid pildistatakse või videotakse, ei kahjustaks nad ürituse sponsorit. Muudel juhtudel võib spordimeeskond või -organisatsioon olla sunnitud tegema sponsori nõudmiste täitmiseks teatud järeleandmisi, tekitades küsimusi nende aususe kohta.
Järgmine kord, kui osalete mõnel suurel spordiüritusel või olete selle läheduses, võite tõenäoliselt märgata varitsuslikku turundust. Staadionil endal kuulutavad suured bännerid tavaliselt suuri sponsoreid, samuti võivad nad esitada reklaame või levitada reklaammaterjale. Otsige staadioni äärealadelt konkurentide materjale.
SmartAsset.