Alateadlik reklaam, tuntud ka kui alateadlike stiimulite sõnum, on reklaami vorm, mis kasutab peent kujutist, helisid ja sisu, et mõjutada alateadvust ostma või midagi ahvatlevat leidma. Kuigi aastate jooksul on olnud palju vaidlusi selle tegeliku kasutamise üle reklaamis, on alateadlik turundus midagi, millega ühiskond tervikuna on televisiooni, trükiste, väljaannete ja Interneti pealetungi tõttu harjunud. Tarbijad kipuvad muutuma kergesti mõjutatavaks teatud fraaside, piltide, helide ja stiimulite lisamisest, mida reklaamijad kulutavad miljoneid katseteks uurides, enne kui tooted isegi müügiletile jõuavad.
Esimene tunnustatud alateadliku reklaami kasutamine oli enne 20. sajandi vahetust, kui vaevumärgatavad visuaalsed ja helilised stiimulid võeti turunduspraktikatesse tarbijate mõjutamiseks. Näidati, et vaevukuuldava muusika või helide madala taseme kasutamine koos ahvatlevate visuaalsete kujutistega suurendab tõenäosust, et tarbijad tunnevad end mugavamalt ja teevad lõpuks oste. 1900. aastate alguseks või keskpaigaks kasutasid paljud suured reklaamifirmad alateadvuslikku reklaami, et luua püsiklientide põlvkond.
1957. aastal teatas Michiganis asuv sotsiaalpsühholoog James Vicary, et ta viis läbi uuringu, mis näitas, et filmi ajal näidatud populaarse joogi ja popkorni vilkuvad pildid on mõjutanud neid näinud tarbijate ostuharjumusi. Vicaryle omistatakse mõiste subliminaalne turundus – väide, mille tõttu USA Luure Keskagentuur koostas selle praktika kohta täieliku raporti ja mille tõttu keelati ilmselgete alateadlike reklaamide puhul igasugune reklaam Ameerika Ühendriikides 1958. aastaks. Vicary loobus hiljem oma eelmisest. väide, mis on aga tekitanud ainult rohkem mõistatust.
Kõige tavalisem alateadlik reklaam hõlmab kiirete piltide lisamist, mida näidatakse filmi- või teleekraanil vahetult enne etendust või filmi tegemise ajal. See on midagi, mida enamik tarbijaid kohe ei märka, kuid mis võib mingil hetkel etenduse ajal mõjutada nende otsust jookide, toidu ja kaupade ostmiseks. Teine alateadliku reklaami vorm on madala tasemega helide või tagurpidi mängitava muusika peen kasutamine, mida inimkõrv ei pruugi hästi kuulda, kuid võib mõjutada alateadvust. Seda nimetatakse muusika- ja filmitööstuses sageli selja maskeerimiseks.
See, kas alateadlikke sõnumeid isegi reklaamis või muus meedias kasutatakse, on vastuoluline küsimus. Paljud usuvad, et see on müüt. Kui mõned tunnistavad meelsasti, et alateadlikku turundust kasutatakse müügi suurendamiseks, siis teised väidavad, et see on halb tava, mida reklaamitööstus taunib. Turu-uuringud näitavad siiski, et suur hulk tarbijaid mõistab, et alateadlik reklaam on reklaamimaailma igapäevane osa ja see mõjutab ostuotsuseid valdavas enamuses tarbijaskonnast.
SmartAsset.