Aktiivpakend, mida mõnikord nimetatakse intelligentseks pakendiks või nutikaks pakendiks, on lähenemine pakendisüsteemide väljatöötamisele, mis aitavad kaitsta pakenditesse paigutatud ja avalikkusele müügiks pakutavaid kaupu. Üldjuhul nõuab protsess selliste pakendite hindamist ja väljatöötamist, mille eesmärk on aidata kaitsta toodete terviklikkust värskuse seisukohalt, pakkudes samas ka põhiteavet pakendis sisalduvate kaupade kohta. Tavaliselt keskendub aktiivse pakendamise protsess ka sellistele aspektidele nagu pakendi värv, kuju ja tekstuur, kasutades neid elemente vahendina, mis aitab pakendil ostlemise ajal tarbijatele silma paista.
Aruka ja aktiivse pakendi kontseptsiooni kasutatakse peaaegu kõigi jaemüüja kaudu müüdavate kaupade puhul. Farmaatsiaettevõtted kasutavad seda pakkimismeetodit eristatava pakendi kasutamise vahendina, mis tõmbab tarbijate tähelepanu. Lisaks pakendi disaini ja värvide kasutamisele tähelepanu äratamiseks on pakend sageli kujundatud nii, et tarbijad saaksid hõlpsasti kindlaks teha, kas toode vastab nende vajadustele ja ootustele. Samamoodi on supermarketites ja sarnastes kohtades müüdavatel toiduainetel sageli pakend, mida tarbijad märgiste või pakendite kujunduse tõttu hõlpsasti tuvastavad konkreetse kaubamärgi ja tootega. Nagu farmaatsiatoodete puhul, sisaldavad pakendil olevad üksikasjad ka põhiteavet pakendi sisu kohta, mis muudab tarbijate jaoks lihtsamaks aru saada, kas konkreetne toode on see, mida nad soovivad.
Aktiivpakend on midagi enamat kui lihtsalt konteinerid, mida kasutatakse tarbijatele müüdavate üksikute tooteühikute hoidmiseks. Pakkimisprotsess laieneb ka sellele, kuidas nende ühikute rühmad pakitakse jaemüüjatele ja teistele, kes tooteid hulgi ostavad. See tähendab, et pakkimisprotsessi erinevate aspektide kasutamise eest hoolitsetakse, et kaup oleks kaitstud selle transportimisel tootjalt ostjale. Selle rakenduse puhul hoolitsetakse selle eest, et kaup ei nihkuks transiidi ajal, kahjustades üksikute ühikute pakendeid või nende ühikute sisu.
Aktiivpakendite põhiolemus seisneb pakendi sisu kaitsmises kahju eest ning selle tagamises, et see jääks tarbijatele värske ja kasulikuks. Samal ajal võimaldab seda tüüpi pakendamise lähenemisviis järgida ka valitsuse eeskirju, mis puudutavad toodete koostisosade ja muude omaduste avalikustamist. Luues pakendid, mis kaitsevad toodete värskust ja teavitavad avalikkust, kuidas neid tooteid õigesti kasutada, täidab aktiivne pakend eesmärki, millest on lõppkokkuvõttes kasu nii tootjale kui ka tarbijale.