Afiinsusanalüüs on erinevate asjade vahel seoste leidmise protsess, mis põhineb subjekti vaatel objektidele. Üks selle kõige elementaarsemaid näiteid on šampoon ja palsam. Need kaks eset ei ole üksteisega otseselt seotud, kuid ostjad loovad nende vahel sageli seoseid, kuna neid kasutatakse tavaliselt samal ajal. Afiinsusanalüüsi kasutatakse turunduse ja sotsioloogia valdkondades, et mõista ühendatud, kuid näiliselt mitteseotud sündmuste põhjuseid.
Selleks, et kasutada seoste leidmiseks afiinsusanalüüsi, peab uurija määratlema subjekti. Kuigi uuringut on võimalik läbi viia ühe inimese kohta, on üldiselt uuritav inimeste rühm, kellel on mitu olulist kriteeriumi. Need kriteeriumid võivad hõlmata kõike alates konkreetses poes ostlemisest kuni samasse majandusklassi kuulumise ja samas linnas elamiseni. Konkreetsemas uuringus võib olla kümneid kriteeriume, mis peavad olema igal grupi inimesel.
Afiinsusanalüüsi järgmine osa on harjumuste vaatlemine ja registreerimine. Pärast rühma loomist saab uurija jälgida ja salvestada, mida katsealused teevad. Pärast andmete salvestamist hakkavad ilmnema teatud mustrid. Mõnel juhul on mustrid ilmsed, näiteks inimesed, kes ostavad šampooni, ostavad sageli samal ajal palsamit.
Aeg-ajalt moodustub muster, millel ei näi olevat otsest seost. Näiteks on otsene seos kolledži üliõpilase püsisuhtes viibimise aja ja tema hinnetega – mida pikem on suhe, seda kõrgemad hinded. Näib, et neil kahel asjal pole seost, kuid andmed näitavad muud.
Need ühendused on afiinsusanalüüsi ohuks. Ülaltoodud näites pole tegelikult otsest seost. On veel kolmas põhjuslik tegur, mida ei täheldata; kui kaua on aine olnud üliõpilane. Tegelik olukord on palju otsesem. Vanemad õpilased, kellel on üldiselt olnud rohkem aega pikaajalises suhtes olla, on distsiplineeritumad ning tõenäoliselt õpivad ja käivad tundides.
Isegi afiinsusanalüüsi raskuste juures on see oluline turundustööriist. Toodetevaheliste ühenduste leidmisega on võimalik müüki suurendada isegi siis, kui ühendusel pole mõtet. Need seosed on põhjuseks, miks suuremates kaubamajades on palju tootepaigutusi. Näiteks on paljudes kauplustes tavaline, et linade kõrvalt leiab väikese otsakorgi, mis sisaldab kondoome ja uinumisvahendeid.
SmartAsset.