Paljud veebipõhised arutelurühmad ja jututoad on kahetsusväärseks avastanud, et osalejad ei käitu alati tsiviliseeritud viisil. Arutelud kuumade nuppude üle, nagu poliitika, sport või religioon, võivad ootamatult muutuda ülekuumenenud vaidlusteks, mida Interneti keelepruugis nimetatakse leegisõdadeks. Üks peamisi nende konfliktide ajal kasutatud relvi on tuntud kui ad hom rünnak. Ad hom rünnak on katse võita vaidlust, rünnates kõneleja tegelast, mitte arutletavat teemat. Paljud veebipõhised arutelurühmad keelavad konkreetselt ad hom rünnakute kasutamise, kuna need põhjustavad sageli kontrollimatuid leegisõdasid.
Mõiste ad hom on lühendatud versioon ladinakeelsest fraasist ad hominem, mis tähendab sõna-sõnalt “mehele”. Filosoofilise arutelu klassikalises tähenduses peetakse ad hominem argumenti ekslikuks, mis tähendab, et see on vigane vastus loogilisele väitele. See aga ei tähenda, et ad hominem argument oleks alati ebaefektiivne. Kui ad hominem argument vastab tõele rohkem kui probleem ise, võib arvamusi siiski kõigutada. Kui poliitik ütleb näiteks: “Selle linna kuritegevuse tase on liiga kõrge”, võib tema vastane näiteks öelda: “Kes peaks kuritegevusest rohkem teadma kui süüdimõistetud kurjategija?” See oleks ad hominem argument, kuna kahtluse alla seatakse kõneleja iseloom, mitte küsimus ise.
Tänapäevases ad hom rünnaku mõistes võib käsitletav probleem olla täiesti ebaoluline. Paljud teadetetahvlite leegisõdade veteranid peavad igasugust isiklikku rünnakut plakati vastu oma olemuselt ad homiks. Foorumist võib saada platvorm tigedatele ja isiklikele rünnakutele. Katsed jõustada reegleid ad hom rünnakute vastu ei suuda sageli leegisõja ajal korda taastada. Alles pärast seda, kui põhiosalised on end ammendanud, võib teadetetahvel naasta näilise korra juurde. Seetõttu eemaldavad paljud teadetetahvlite administraatorid ja moderaatorid postitused esimeste ad hom rünnakute ilmnemisel.
Ad hom rünnaku üks peamisi ohte on kahju, mida see võib osaleja usaldusväärsusele või mainele põhjustada. Kui administraator või moderaator ei eemalda viivitamatult sütitavaid ad hom lõime, saavad teised liikmed lugeda süüdistusi liikme isikliku iseloomu vastu. Mõnel juhul võib ad hom rünnakus kasutatud teave avaldada tõsiseid tagajärgi reaalses maailmas. Ad hom rünnaku käivitab sageli küberkiusaja või Interneti-troll, kes naudib tähelepanu, mida sellised ad hom rünnakud tekitavad.
Teised inimesed, kes sooritavad ad hom rünnaku, võivad taotleda konkreetse osaleja vastu isiklikku kättemaksu, mis tähendab, et nad võivad kasutada rünnaku osana privaatset teavet. Igal juhul on alati parem vältida veebipõhiseid arutelusid, mis sisaldavad ad hom rünnakuid, kuna neil on kalduvus kiiresti eskaleeruda. Kui leiate end ad hom rünnaku ohvriks, on teil õigus nõuda kurjategija vastu meetmete võtmist ja isikuandmeid sisaldavad postitused avalikult eemaldamiseks.