Kaupade turuhinda mõjutavad tegurid on pakkumine, nõudlus, konkurents ja asendajad. Olenevalt turust võivad olla ka muud tegurid, nagu valuuta vahetuskursid, keskkonnaprobleemid ja poliitiline ebastabiilsus. Ka hinna kõikumine on turuti erinev.
Toote pakkumise tase on üks peamisi tegureid, mis mõjutab selle turuhinda. Kui toodet või selle loomiseks vajalikke tooraineid on piiratud koguses, tõuseb turuhind koos tarnete vähenemisega. Näiteks kui nafta pakkumine väheneb, ei tõuse mitte ainult nafta hind, vaid ka naftat toorainena kasutavate toodete hind. Seevastu pakkumise taseme tõusmisel turuhind suure tõenäosusega langeb või jääb samaks; turuhind võib jääda samaks, kui ettevõte ei soovi säästu oma tarbijatele edasi kanda.
Nõudlus toote järele mõjutab oluliselt ka selle turuhinda. Kui nõudlus kasvab ja pakkumine jääb samaks, siis hinnad suure tõenäosusega tõusevad. Näiteks kui pulmafotograafil hakkab oma teenuste järele tekkima suurem nõudlus, võib ta kalduda rohkem hinda tõstma. Kui nii nõudlus kui pakkumine kasvavad samaaegselt, ei pruugi hind muutuda. Seda võib näha näiteks raamatutööstuses, kui romaanist saab bestseller ja raamatuid trükitakse rohkem, et rahuldada nõudlust ilma hinnatõusuta. Nõudluse taset võivad mõjutada muutused demograafias, tarbijate maitses ja majandustingimustes.
Konkurentsikeskkond määrab ka toote või kauba turuhinna. Monopolid saavad tavaliselt ise hindu määrata, kuna kliendid ei saa mujalt osta, samas kui konkurentsist küllastunud turgudel on sageli madalamad hinnad. Tihti juhtub, et rohkem konkurente turul muudab ettevõtted tõhusamaks, et pakkuda konkurentsivõimelisi hindu.
Asendustoodete kättesaadavus on samuti oluline hinnategur – kui toote hind läheb liiga kõrgeks, läheb tarbija üle aseainele. Näiteks kui gaasi hind muutub tarbijate jaoks auto kasutamiseks liiga kõrgeks, võivad nad lisakulude vältimiseks hakata rattaga sõitma või ühistranspordiga sõitma. Mida rohkem on saadaval asendusaineid, seda tõenäolisemalt muutuvad need kliendid hinnatundlikuks, mistõttu nõudlus väheneb hindade tõustes. Kui asendusaineid on vähe, saavad ettevõtjad üldjuhul kehtestada kõrgemad hinnad, kuna klientidel pole muid võimalusi.
SmartAsset.