Turu atraktiivsuse kontseptsioon pakub võimalust uurida ja mõõta turu võimalusi selle potentsiaalse kasumlikkuse seisukohalt. Kontseptsioon uurib palju laiemat valikut omadusi kui pelgalt turu kasvu võimaluse vaatlemist. Lisaks turu suurusele ja kasvumäärale vaadeldakse kontseptsioonis selliseid omadusi nagu tururisk, konkurentsi tase, segmenteeritus, nõudluse varieeruvus, läbirääkimisjõud ja turule sisenemise tõkked. Enne konkreetse turu jaoks toote- ja turundusplaani väljatöötamist peab ettevõte uurima kõiki neid funktsioone ja määrama turu atraktiivsuse.
Turu atraktiivsuse mõõtmisel võetakse arvesse hinnasuundumusi ja suundumuste mõju olemasolevatele ja uutele turul tegutsejatele. Turu atraktiivsust võib suurendada, kui ettevõttel on võimalus turul oma tooteid ja teenuseid eristada ning seeläbi konkurentidest eristuda. Siiski võivad asendustooted ja -teenused kujutada endast ohtu, mis võib muuta turu potentsiaalselt riskantseks. Sellised tegurid nagu turul nõutav turustusstruktuur võivad mõnele ettevõttele sobida rohkem kui teistele, olenevalt ettevõtte ressursside ja oskuste tasemest.
Arvestada tuleb ka konkurentsi intensiivsusega turul. Turgu võivad domineerida mõned suured ettevõtted või see võib sisaldada palju väiksemaid konkureerivaid ettevõtteid ning see võib mõjutada uue tulija võimet end turul positsioneerida ja oma turuosa välja lõigata. Suurettevõtete strateegia uute turuletulijate suhtes võib olla agressiivne ning kui mõnel olemasoleval ettevõttel on tugev kaubamärgi tuntus ja turundussuutlikkus, võib uutel tulijatel olla keeruline reklaamida või toote tuntust koguda. Turg võib olla juba küllastunud ja pakkuda uutele tulijatele vähe kasumipotentsiaali.
Turule sisenemise tõkked võivad olla suhteliselt väikesed, võimaldades lühikese aja jooksul tekkida uutel konkurentidel ja kasutada ära mis tahes muudatusi tehnoloogias, tarbijanõudluses või logistikas. Teisest küljest võivad turul müüdavad tooted nõuda suuri tootmiskulusid ja investeeringuid kallitesse tehastesse, mis muudab turule sisenemise ebaatraktiivseks olulise rikkeohu tõttu. Peamine turule sisenemise barjäär võib olla regulatiivne ja see võib muutuda ühe seadusandja pastaka tõmbega. Tööstuses kasutatav tehnoloogia võib olla olulise arengu või läbimurde punktis, mis võib soodustada uusi tulijaid. Kõik need tegurid mõjutavad turu atraktiivsust.