Mõned peamised tegurid, mis mõjutavad ajalehtede reklaamitulu, on tiraažid, konkurents, lugejate demograafia ja majanduse olukord. Internet on avaldanud suurt mõju reklaamile trükimeedias tervikuna. Näiteks USA ajalehed on uue tehnoloogiaga kohanedes silmitsi märkimisväärse tulude vähenemisega. Ajalehtede reklaamitulu mõjutavad tegurid 21. sajandil peegeldavad pigem tehnoloogilisi edusamme, mis on muutnud avalikkuse tarbimisharjumusi, mitte ainult olulise majanduslanguse tagajärgi.
Traditsiooniliselt sõltub reklaamitulu suurus, mida ajaleht võib teenida, suuresti selle tiraažidest. Neid numbreid jälgitakse aastaringselt ja reklaamimäärad määratakse tulemuste põhjal. Reklaamimine meedias on alati olnud seotud inimeste arvuga, keda oodatakse reklaami nägema, ja nende tähelepanu kvaliteediga. Tasuta Interneti-uudiste allikad on pakkunud olulisi väljakutseid traditsioonilistele ajalehtedele, kes üritavad säilitada tiraažide arvu ja sellega seotud reklaamitulu.
Konkurents on teine tegur, mis mõjutab ajalehtede reklaamitulu. Internet on avanud reklaamijatele raha kulutamiseks uusi võimalusi, sealhulgas veebipõhised perioodilised väljaanded, ajaveebid, videod, sotsiaalveebisaidid ja taskuhäälingusaated. Ajalehed pole mitte ainult enam ainuke võimalus trükitud uudiste jaoks, vaid need ei valitse enam paigana, kus inimesed otsivad tööd, loetlevad müüdavat kinnisvara või ostvad ja müüvad isiklikke esemeid. Reklaamitulu jagatakse nüüd rohkem välja paljudest tarbijaallikatest ja ajalehed moodustavad sellest maastikust vaid kahaneva osa.
Teine tegur, mis ajalehtede reklaamitulusid mõjutab, on lehe lugejaskonna demograafia. Jõukamate, haritumate või professionaalsemate lugejabaasidega paberid võivad tavaliselt nõuda kõrgemat reklaamitasu, mis on suunatud luksuskaupade tootjatele. Samamoodi saab ajaleht, mis keskendub väärtuslikule sihtrühmale, näiteks teatud vanuses emadele, kohandada oma reklaamimäärasid, et saada kasu oma püütud vaatajaskonnast, suurendades sel viisil tulusid.
Kõige järjekindlam tegur, mis on ajalooliselt mõjutanud ajalehtede reklaamitulusid, on üldine majanduse olukord. Kui tarbijad suhtuvad majandusse negatiivselt, kipuvad olulised reklaamitulu allikad kokku kuivama. Näiteks kui kinnisvaratööstus on languses, väheneb selle kategooria kuulutuste müük järsult. Sama kehtib ka muude oluliste ajalehtede reklaamikategooriate puhul, nagu üldkuulutused, abiotsijad ja autotööstus.
SmartAsset.