Kulla hinda määravad mitmed tegurid, kuid nagu iga teinegi kaup, mõjutab neid suuresti nõudluse ja pakkumise seadused. See nõudlus tuleb peamiselt ehete ja elektroonika tootmise ja müügiga tegelejatelt, kuid hambaravis kasutatakse kulda peamiselt ning kulda nõutakse ka rahalistel põhjustel ja väärtuse säilitajana. Kulda tarnivad peamiselt ettevõtted, kes uurivad kullakaevandusi ja tarnimiseks saadaolev kogus ning kulla hinda mõjutab see, kui palju igal ajahetkel nõutakse. Veelgi enam, igapäevaselt aitab kulla hinda määrata kullaga kauplemise maht, olgu see siis füüsilisel kujul või elektrooniliste vahendite kaudu. Muud tegurid, mis aitavad selle väärismetalli hinda määrata, on geopoliitika, sõda, looduskatastroofid, suuremate valitsuste majanduspoliitika, maailmamajanduse kliima ja palju muud.
Ehete valmistajad ja müüjad on kullaturul peamised osalejad, nii et kui ehete järele on nõudlus, siis kulla hind tavaliselt tõuseb või langeb, kui nõudlus on nõrk. Kuld on tõhus elektrijuht, seega on kulla järele suur vajadus ka elektroonikatootjatel. Kulla roostetamise tõenäosus on väga väike, seetõttu kasutatakse seda hambaravis laialdaselt. Seda saab kasutada hambaraviseadmete loomiseks ja selleks legeerides seda teiste metallidega.
Kulla rahaline kasutamine hõlmab keskpankade reservide hoidmist. Hoitud summa muutub erinevatel põhjustel. Füüsilist kulda hoiavad investeerimise eesmärgil ka erainvestorid. Lisaks on kuldmünte, mis on teatud riikides, näiteks Lõuna-Aafrikas ja Kanadas, seaduslikud maksevahendid.
Kui peamised valuutad, nagu USA dollar, eemaldati kullastandardist, mis oli kokkulepe, et peamised ülemaailmsed valuutad võtsid oma paberraha aluseks kulla väärtuse, tõusid tarbijahinnad selle tulemusel pidevalt, mis lükkas kulla hind tõusis samal ajal. Selle põhjuseks on asjaolu, et kullastandardist loobumine muutis valitsustel lihtsamaks peaaegu nii palju raha printida, kui nad soovisid, muutes seeläbi inflatsiooni tekitamise lihtsaks. See tegur kehtib endiselt, sest kasvav inflatsioon paneb inimesed tavaliselt rikkuse säilitamiseks kulda investeerima, mis üldiselt tõstab kulla hinda.
USA dollarit kasutatakse ülemaailmse reservvaluutana, seega on kulla hinnad tavaliselt USA dollarites. Pealegi on USA dollaril ja kulla hinnal enamikul juhtudel pöördvõrdeline seos; see tähendab, et kui esimene langeb, siis teine tõuseb ja vastupidi. Näiteks kui USA majandust ähvardas 2010. aastal kahekordne majanduslangus, langes USA dollari väärtus enamiku teiste peamiste valuutade suhtes, samal ajal kui kulla hind tõusis hüppeliselt.
Üksikisikud ja institutsioonid investeerivad kulda, ostes muu hulgas kullakange, kullakangeid ja kulla börsil kaubeldavaid fonde (ETF). Kõik seda tüüpi investeeringud mõjutavad kulla hinda. Ka kullaturu spekulatiivne element mõjutab hindasid. Kui spekulandid ostavad kulda või müüvad kullafutuure või ETF-e ning muude kullaga kauplemisvahendite kaudu, mõjutab nende osalemine sellel turul kulla hinda.
Lisaks on olemas nn London Gold Fix, kus kulla hetkehinnad fikseeritakse iga päev ja seda parandust kasutatakse kogu maailmas kullamüüjate võrdlusalusena. Futuuriturgu saab jälgida, et hinnata, kuhu kulla hind võib liikuda. Seda seetõttu, et futuuriturul osalevad kulla suuremad tootjad ja tarbijad, isegi suured spekulandid, mis mõjutab hindu mõnevõrra.