Valge märgiga tooted on tooted, mida toodetakse keskses rajatises ja seejärel märgistatakse erinevate ettevõtete nimedega. Näiteks võib rajasegu valmistav tootja teha suure partii jäljesegu, pakendada selle ja seejärel jagada partii rühmadesse, mis kannavad nimetusi „Ettevõtte A brändide teemik”, „Ettevõtte B kaubamärgi jälgede segu” jne. edasi.
Mõiste “valge etikett” viitab praktikale, mida kunagi laialdaselt kasutasid paljud diskorid ja ambitsioonikad muusikud. Plaadi avaldanud ettevõtte identiteedi varjamiseks koorisid inimesed vana sildi maha ja panid selle peale üldise valge sildi.
Paljud kauplused kasutavad kaubamärgilojaalsuse suurendamiseks valget märgistust. Näiteks valget märgistust kasutades saavad toidupoed luua poekaubamärgiga toodete sarja ja kuna valge märgiga tooted on sageli odavamad, julgustatakse tarbijaid neid ostma. Seetõttu hakkavad tarbijad kiinduma kaupluse kaubamärgisse, tehes aktiivseid pingutusi selles kaupluses ostlemiseks ja selle toodete ostmiseks, kui pakutakse valikut mitme märgi vahel.
Valge märgiga tooteid tootvate ettevõtete jaoks on sellel praktikal teatud eelised. Need ettevõtted saavad keskenduda pigem tootmiskulude vähendamisele kui turundusele, kuna neil toodetel on sisseehitatud turg. Selle asemel, et otsida poode oma toodete kandmiseks, võivad valge märgi tootjad oodata, kuni kliendid nende juurde tulevad. Samuti saavad nad tootmist sujuvamaks muuta, tootes tohutuid tootepartiisid.
Tarbijate jaoks on valge märgiga toodetel eelised ja puudused. Üks selge eelis on see, et need tooted kipuvad olema palju odavamad kui kaubamärgiga tooted ja mõnikord on nende kvaliteet võrreldav. Puuduseks on aga see, et toodete ja neid tootvate ettevõtete kohta on raskem infot saada.
Toote kohta teabe puudumine võib olla problemaatiline. Näiteks inimestele, kellel on tõsine pähkliallergia, meeldib vältida pähkleid sisaldavates rajatistes toodetud tooteid ja seda teavet võidakse, kuid ei pruugita avaldada valgel märgisel tootel. Teised tarbijad soovivad praktiseerida eetilisi ostuharjumusi ja kuna valge märgiga toote tootjat sageli ei avalikustata, ei saa nad kuidagi aru, kas toode sobib nende väärtustega või mitte.
Arvestades tagasikutsutavate toodete kasvavat arvu, on valge märgistus või geneerilised tooted paljude tarbijaaktivistide jaoks üha kuum teema. Kuna paljud tootjad hoiavad oma klientide identiteeti salajas, nii et ettevõtte X kliendid ei saa aru, et nad saavad sama asja ettevõttelt Y, võib kuluda veidi aega, enne kui teavitada kõiki toote ostnud inimesi toote tagasivõtmisest. . Juhtudel, kui valge märgisega tooted läbivad mitu ettevõtet, võib olla võimatu kõiki tagasikutsumisest teavitada. Lisaks sellele, et see on potentsiaalselt ohtlik, võib see olla ka tarbijatele pettumust valmistav.