Suurepärane ettevõtte logo peaks ennekõike olema sihtturule kergesti äratuntav. Selle eesmärgi saavutamiseks peab ettevõtte logo võimalikult palju värvi, kuju ja stiili poolest sobituma selle brändi sõnumiga. Olenemata sellest, kas ettevõtte logo on abstraktne või sõnasõnalisem, peaks selle olulise kaubamärgisümboli värv, kuju ja stiil ettevõtte viivitamatult teistest ettevõtetest eristama.
Värv on sageli ettevõtte logode esimene põhielement, mis suudab eristada sama kategooria tooteid. Näiteks võib soodat ostes inimene, kes on teadlik Coca’i ja Pepsi erinevatest kaubamärgivärvidest, sirutades käe automaatselt esimese purgi punase värvi poole või teise sinise/valge/punase kombinatsiooni poole, olenevalt temast. või tema eelistus. Ettevõtte logos kasutatav toon peaks alati vastama täpselt ettevõtte ametlikule värvile.
Kui värvile lisada vormielement, võib tulemuseks olla väga tugev firmabränd. Näiteks McDonaldsi restoranide kahe kuldse kaare sümbol loob keti tunnusvärvi kollase nime esimese tähe M. Kuna McDonaldsi korporatiivlogo võlvide sümbol ei ilmu mitte ainult kõikidele selle toodetele ja reklaamidele, vaid seda kasutatakse arhitektuuriliselt ka restoranihoonetel, moodustab see kaubamärgile tugeva identiteedi. Inimesed, kes sõidavad mööda tänavat või jalutavad ostupiirkonnas, võivad sümboli hõlpsasti ära tunda ja kaaluvad kohe restorani minekut.
Samuti tuleb ettevõtte logode stiilielementi hoida järjepidevana, et aidata luua tugevat kaubamärki. Kirjatüübi või ettevõtte nime väljendavate tähtede puhul hoiab sama font ja stiil tarbijate jaoks brändi kuvandi järjekindlalt äratuntavana. Coca-Cola Company käsitsi kirjutatud skript oma nime jaoks ja at&t™-i väiketähtede kasutamine on kaks näidet seda tüüpi kaubamärgistiilist ettevõtte logos.
Kui sõnastusega logod näitavad ettevõtte nime nii, et see oleks tarbijatele arusaadav, peavad abstraktsed ettevõtteversioonid tuginema sellele, et tarbija tunneb pildid ära ja seostab need konkreetse ettevõttega. Näiteks at&t’s™ ettevõtte logo ilma tähtedeta on valge ring sinise horisontaalse triibuga. Paljud ettevõtted kasutavad ettevõtete logosid, millel on nii sõnastus või tähed kui ka pilt, mis jääb tarbijatele meelde, näiteks John Deere’i nimi, mida kasutatakse koos hirve graafilise logoga.
SmartAsset.