Kirjanikud, reklaamijad ja poliitikud kasutavad paljusid retoorilisi taktikaid, et veenda kuulajaid või lugejaid nende argumente aktsepteerima. Kõige elementaarsem viis retooriliste taktikate jagamiseks on liigitada need eetose, paatose või logodega seotuks. Eetos on seotud kirjutaja või kõneleja usaldusväärsuse, usaldusväärsuse ja iseloomuga ning seda saab apelleerida selliste taktikate nagu exemplum kasutamisele. Pathos on pöördumine kuulaja emotsioonide poole, mis võib kasutada selliseid tehnikaid nagu personifitseerimine. Lõpuks, logod on loogika kasutamine argumentide loomiseks või vastase arutluskäigus esinevatele vigadele osutamiseks, mida sageli tehakse süllogismide, loogilise taktika abil.
On mitmeid erinevaid retoorilisi taktikaid ja neid võib tavaliselt liigitada kas paatose, eetose või logodega seotuks. Taktikaid nimetatakse muidu retoorilisteks vahenditeks ja need on sisuliselt tehnikad, mida kasutatakse publiku poole pöördumiseks ja nende esitamise argumendiga nõustumiseks või mittenõustamiseks. Näiteks võib poliitik kasutada hüperbooli, et liialdada mõne teise poliitiku poliitikaga seotud probleeme, tekitades seeläbi kuulajaskonnas emotsionaalse ja paatosliku reaktsiooni.
Pathos on retooriliste taktikate rühm, mis apelleerib kuulajate või lugejate emotsioonidele. Eesmärk on tekitada kuulajaskonnas emotsionaalne reaktsioon, mis julgustab neid nõustuma vaidleja seisukohaga. Näiteks võib võimule pääseda ihkav poliitik kasutada isikustamise taktikat, et kirjeldada riigi olukorda emotsionaalsemalt. Ta võib öelda, et “riik lebab verisena, haige ja mahajäetud külmal põrandal ning mu vastane keeldub seda tunnistamast”, et tekitada publikus emotsionaalset vastukaja.
Eetos on veel üks retooriliste taktikate rühm, mida tavaliselt kasutatakse argumendi usaldusväärsuse suurendamiseks või selle eemaldamiseks. See keskendub konkreetselt kõneleja omadustele, mitte esitatud argumendi sisule. Eetosega seotud taktikad, nagu näiteks näide, võimaldavad kõnelejal suunata fookuse arutelu tegelikult sisult argumendi esitaja omadustele. Näiteks võib poliitik kasutada exemplum – ladina keeles “näide” – näitamaks, kuidas tema vastane on minevikus valetanud, et diskrediteerida seda, mida ta räägib. Seda saab teha, öeldes: “see tuleb minu oponendilt, kes lubas enne valimist kõiki makse alandada, kuid tõstis seejärel oma esimesel päeval tulumaksu.”
Logos on retooriliste taktikate viimane rühm ja see keskendub kas vastase argumentide loogilistele vigadele osutamisele või täiesti loogiliste argumentide loomisele. Igasugune loogikat kasutav taktika, näiteks süllogism, võib kuuluda logode tüübi alla. Näiteks võib reklaam kaudselt või otsesõnu väita hüpoteetilise süllogismi: „Kui sul on halb hingeõhk, siis sa ei meeldi kellelegi. Kui kasutate toodet X, siis ei teki teil halba hingeõhku, seega kui kasutate toodet X, siis meeldite inimestele.” See on sõnastatud süllogismina või kolmeosalise argumendina, mis lisab usutavust, kuid sisaldab ka viga, millele oponent võib argumendi vastuargumendiks osutada.