Erinevalt televisioonist pole raadios visuaalseid elemente ja seda peetakse sageli raadioreklaami üheks suurimaks miinuseks. Raadiot kasutatakse sageli ka taustamürana ning kuulajad ei pruugi alati reklaamidele tähelepanu pöörata. Samuti võivad nad reklaamide ilmumisel jaama vahetada. Samuti ei saa kuulaja tavaliselt raadioreklaami juurde tagasi pöörduda ja seda vabal ajal kuulata. Teatud ajavahemikud on ka raadioreklaami kasutamisel tõhusamad, kuid tavaliselt on neid piiratud arv, mis sageli täituvad kiiresti.
Raadioreklaami üks suurimaid puudusi on visuaalse stimulatsiooni puudumine. Kõik, mida raadioreklaam suudab pakkuda, on heli, nagu hääled ja muusika. Telereklaamile on seevastu lisatud visuaalne element. Paljud eksperdid nõustuvad, et see lisatud visuaalne element on sageli tõhusam potentsiaalsete tarbijate meeltesse jõudmisel.
Raadiod kasutatakse tavaliselt taustamüra tekitamiseks paljudes kohtades, sealhulgas kodudes, kontorites, kauplustes ja sõidukites. Tavaliselt tähendab see seda, et kuulajad tavaliselt raadiot aktiivselt ei kuula. Sellest võib kaasneda ka raadioreklaami üks peamisi puudusi – kuulajad ei kuule sageli isegi enamikku raadioreklaame. Kui nad neid ei kuula ega kuule, on tavaliselt vähem tõenäoline, et nad neid konkreetseid ettevõtteid patroneerivad.
Veel üks raadioreklaami suurimaid puudusi on see, et kuulajatele üldiselt reklaam ei meeldi. Raadiojaama kuulates vahetavad paljud kuulajad jaama reklaamipauside ajal. Tavaliselt kuulavad nad pigem põhiprogrammi, näiteks muusikat või vestlussaadet. Reklaamid, mida raadiokuulajad ei kuule, on ebaefektiivsed.
Raadioreklaami üks suuremaid puudusi on võimetus uurida reklaami kuulaja vabal ajal. Lugejad saavad tagasi minna ja lugeda näiteks ajalehekuulutust, kuid nad ei saa seda teha raadioreklaamiga. Kui kuulajatel jääb raadioreklaamist mõni oluline info märkamata, tuleb tavaliselt oodata, kuni reklaam uuesti ilmub. Selleks ajaks võib aga olla kas meelest läinud või huvi kadunud.
Paljud uuringud näitavad, et enamik inimesi kuulab raadiot teatud kellaaegadel. Paljud inimesed kuulavad näiteks hommikul tööle ja pärastlõunal koju sõites oma sõidukites raadiot. Reklaamile pühendatakse vaid teatud ajavahemik ja iga päev on saadaval piiratud arv aegu. Need ihaldatud ajapilud võetakse sageli väga kiiresti ja need võivad olla väga kallid.
SmartAsset.