Varitsusturundus on ettevõtte seostamine üritusega sponsorõiguste ostmisega. See on tavaliselt röövellik tava, millest sündmused, eriti suured rahvusvahelised spordiüritused, ei hooli. Varitsusturunduse parimad näpunäited hõlmavad eetriaja ostmist televisioonis või raadios ürituse ajal, stendide püstitamist või ürituse lähedal asuvate müügikabiinide paigaldamist ning ürituse logoga sarnase graafika või piltide kasutamist. Kuigi ettevõtted kasutavad neid turundusstrateegiaid sageli, võib see olla ohtlik õiguslik miiniväli. Kui ettevõtte turundus rikub üritust või autoriõigustega kaitstud logosid, võib ettevõte vastutada tasude ja trahvide eest.
Paljud suured sündmused edastavad oma mänge või muid tegevusi tele- ja raadioprogrammides. Ettevõtted võivad toodete reklaamimiseks oma reklaamide jaoks eetriaega osta, kasutades ära turunduse seosetegurit. Kuigi ettevõte ei saa sündmusele otse viidata, võivad tarbijad arvata, et turundusettevõttel on sündmusega mingi seos. Varitsusturundus peab olema vaba otsestest logodest või muudest tunnustest, mis jätavad mulje, et ettevõttel on tegelikult sündmusega mingi seos. Ettevõtted võivad korraldada ka raskeid turunduskampaaniaid, mis viivad sündmuseni, mis suurendavad assotsiatsioonitegurit.
Tänavaturundus on veel üks varitsusturunduse taktika. Ettevõtted võivad ürituse toimumiskoha lähedusse paigutada füüsilised kabiinid või muud töötajad. Kuigi mõned alad vahetult sündmuse läheduses ei pruugi olla saadaval, on teised läheduses olevad alad kindlasti saadaval. Ettevõtted saavad paigutada silte ja muid reklaame, mis tõmbavad osalejate tähelepanu. Tänavamüüjad võivad olla ka mobiilsed, liikudes ürituse läheduses tänavatel üles-alla; see võimaldab ettevõttel varitsusturunduse jaoks rohkem maad katta.
Reklaamid võivad varitsusturunduses paremini toimida, kui ettevõte kasutab täpselt kujundatud teemat või logo. Kuigi ettevõtted peavad olema ettevaatlikud, et mitte rikkuda autoriõigusi ega muid kaitsemeetmeid, on lähedal koopiad võimalikud. Ettevõtted saavad paigutada need logod telereklaamidele või ürituse ümber olevatele siltidele. Enamik neist lähedalasuvatest koopiatest sisaldab ettevõtte enda logo või turundustööriista, mis suurendab sündmusega ettevõtte teadlikkust. Selle turundusmeetodi lõppeesmärk on juhtida tarbijate tähelepanu ürituselt eemale, et reklaamida ettevõtte tooteid.
Varitsusturunduse kaks varjukülge on sponsorluskulude suurenemine ja kaubamärgirikkumiste tõttu algatatud kohtuasjad. Kui ettevõtted ürituse sponsorlusi ei osta, peavad ürituse juhid kompenseerima suuremate tasudega. Nagu varem mainitud, võib kaubamärkide liiga lähedalt kopeerimine põhjustada kaubamärgi rikkumist.
SmartAsset.