Turunduse planeerimine ja kontroll on kaks omavahel seotud mõistet, mis keskenduvad tõhusa turundusplaani väljatöötamise protsessile. Turunduse planeerimise ja kontrolli suhe seisneb selles, et meetmeid või kontrolliplaane tuleb rakendada toimiva turundusplaani osana, et hoida kogu turundusprotsess range kontrolli all. Suutmatus rakendada turundusprotsessi kontrolli all hoidvaid häid kontrollmeetmeid võib viia turundusplaani läbikukkumiseni. Sel eesmärgil hõlmavad mõned turunduskontrolli meetmed selliseid tegureid nagu turu-uuringud, eelarveanalüüs, müügianalüüs, demograafiline piiritlemine ja toote katsesõidud.
Turunduse planeerimise ja kontrolli üks tegureid on turundusuuringute läbiviimine, mille eesmärk on saada ülevaade turunduskeskkonna erinevatest aspektidest. Sellised tegurid hõlmavad teisi konkurente, tööstuse olemust ja selliseid fakte nagu impordi- ja ekspordikvoodid ning tollimaksud. Seda tüüpi uuringute tähtsus turunduse planeerimisel ja turunduse kontrollimisel seisneb selles, et neid teadmisi saab rakendada õige turunduse planeerimise ja kontrollimeetmete jaoks, mis aitavad ettevõttel teha teadlikke valikuid turunduse suuna osas.
Turunduse planeerimisele ja kontrollile aitavad kaasa ka ettevõtte turunduseesmärkide üldise eelarve analüüs teatud perioodiks ja turunduseelarve analüüs konkreetsete projektide kohta. Eelarve tundmine võimaldab turunduseesmärkidel ressursse paremini jaotada ja hallata. See aitab ettevõttel kontrollida turunduskulusid ja jääda turundustegevuseks ette nähtud eelarve piiresse.
Konkurentide sarnaste toodete müügitulemuste analüüsimine koos tarbijate toote vastuvõtmise viisiga aitab kaasa tõhusale turunduse planeerimisele ja kontrollile. Ettevõte saab uuringust saadud teavet kasutada parema turundusstrateegia väljatöötamiseks. Turundustegevuse sihtdemograafilise teabe tundmine aitab ka turundustegevusele piiri panna. Näiteks kui ettevõte teab, et tema sihtdemograafia on noored tüdrukud vanuses XNUMX–XNUMX, suunab ta oma ressursid sellele tarbijasegmendile, selle asemel, et raisata ressursse oma toodete turustamisel laiemale avalikkusele. Seda tüüpi teave on eriti oluline siis, kui ettevõte töötab piiratud ressurssidega, mida ta peab säästma kokkuvõtliku ja sihipärase turundusplaani abil.
SmartAsset.