Efektiivse tootepakendi kujundamiseks on oluline keskenduda teatud graafilistele elementidele ning luua sisukas ja meeldejääv bränd. Pakend peab toodet müüma, mis tähendab, et see peaks rääkima brändi lugu ja demonstreerima midagi, mis eristab seda konkurentidest. Olulised on ka pakendi visuaalsed elemendid, et see jääks äratuntavaks, paistaks teiste kaubamärkide hulgast silma. Samuti on oluline tootepakendi kujundamisel arvestada sellega, kuidas inimesed etiketti või pappi näevad, kuna graafilised elemendid peavad toimima reklaamina ja esitama teavet.
Üks olulisemaid elemente, mida on vaja sisuka tootepakendi kujundamiseks, on brändi loo ja identiteedi loomine. Kui ettevõte asub kindlas piirkonnas, näiteks linna ajaloolises piirkonnas, saab selle lisada graafiliselt ja teksti kaudu toodete märgistusele. Selle eesmärk on eristada toodet konkurentidest sisukalt ja luua kaubamärk potentsiaalsetele klientidele.
Graafilised elemendid on aga olulised, kui ettevõte otsustab kujundada tootepakendi ja see peaks olema visuaalselt tuttav, kuid samas eristatav. Tuttavus on ülioluline, sest kliendid tuvastavad tooted sageli teatud kuju või üldise kujunduse järgi. Näiteks soodapudelil on sageli üsna elementaarne kuju, mis tunnistatakse jooginõuks.
Kuigi seda tuttavlikkust tuleks säilitada, peab disain ka toote silma paistma. Kliendi pilkupüüdva tootepakendi kujundamiseks peab see sisaldama konkurentidest erinevaid värve ja graafilisi elemente. Tururiiulitel on mitut tüüpi soodapudeleid, kuid igaüks sisaldab teatud värve ja pilte, et eristada seda teistest.
Teave toote etiketil või pakendil on oluline ja seda tuleb esitada võimalikult tõhusalt. Kindlasti tuleb kujundada tootepakend, mis arvestab inimese silmade liikumist üle etiketi või karbi. Lihtne kujundus võib sisaldada ülaosas suurt graafikat, mis tõmbab automaatselt vaataja pilgud. Siit võivad selle alla asuda väiksemad teksti- ja pilditükid, mis julgustavad vaatajat silti vaatama ja alla lugema. Arvestades seda, kuidas inimesed objekti vaatavad, võimaldab ettevõtetel kujundada tootepakendeid, mida on lihtne ja loomulik lugeda.