Märksõnade valimine on veebisaidi loomisel üks olulisemaid samme, sest see võib määrata, kui palju liiklust veebisait otsingumootoritelt saab. Veebisaidi omanik peaks keskenduma konkreetsete ja mitte üldiste märksõnade valimisele, sest üldised märksõnad võivad külastajatele tabada või puududa. Abi võib olla ka märksõnade keskmise otsingute arvu kontrollimisest, sest mõne igakuise otsinguga märksõna järjestamine ei pruugi olla seda väärt. Et näha, kas veebisaidi omanik suudab märksõnade järgi järjestada, peaks ta kontrollima konkurentide tagasilinkide arvu. Kui üks märksõna ei tööta hästi, võib veebisaidi omanik proovida märksõna variatsiooni.
Üldisi märksõnu on palju ja veebisaidi omanik võib soovida neid märksõnu kasutada, sest sageli otsitakse neid rohkem kui konkreetseid märksõnu. Üldine märksõna oleks sõna nagu “arvuti”; see sobib paljudele niššidele ja on väga lai. Kuigi konkreetsete märksõnade puhul on tavaliselt vähem otsinguid, täidavad need tavaliselt külastaja vajadusi palju paremini. Näiteks ei otsi enamik inimesi otsingumootorist sõna “arvuti”; selle asemel võivad nad otsida midagi konkreetset, näiteks “must kõrge eraldusvõimega lauaarvuti”. Täpsemate märksõnade valimine tagab tavaliselt asjakohasema liikluse.
Enne märksõnade valimist peaks veebisaidi omanik kontrollima märksõnaanalüüsi programmiga igakuiste või igapäevaste otsingute arvu. Selle põhjuseks on asjaolu, et veebisaidi järjestamine märksõnade järgi võtab aega ja veebisaidi omanik peaks sihtima ainult selliseid märksõnu, mis toovad tulu teenimiseks piisavalt külastajaid. Näiteks kui ta ei sihi suhteliselt uut nišši, kus on palju ostjaid, ei tekita 100 igakuise otsinguga märksõnad sageli piisavalt liiklust, et sellest kasu saada. Paremad märksõnad algavad tavaliselt umbes 1,000 otsinguga ja kasvavad.
Enamik märksõnu on otsingumootorites kaetud, nii et veebisaidi omanikul on tavaliselt konkurendid, kes järjestavad samade märksõnade järgi, mida ta sihib. Oma veebisaidi järjestamiseks peaks omanik nägema, kui palju tagasilinke tema konkurentidel on. Tagasilingid on veebisaidile suunatud lingid ja need määravad sageli – või vähemalt mõjutavad suuresti – otsingumootorite paremusjärjestust. Kui konkurendil on 300 tagasilinki või vähem, on märksõna üldiselt lihtsam järjestada; kui konkurendil on palju tagasilinke, näiteks 10,000 XNUMX, võib järjestuse määramine võtta kuid või aastaid.
Kui märksõna ei tööta, kuna otsinguid pole piisavalt või see on liiga konkurentsivõimeline, võib veebisaidi omanik proovida märksõna variatsiooni. Näiteks fraasidel “kasutatud punane auto” ja “punane kasutatud auto” on tavaliselt erinevad otsingunumbrid ja konkurents, kuigi märksõnad on sarnased. See võib aidata märksõnade valimisel, kui veebisaidi omaniku algselt otsitud märksõnad ei sobi.