Millised on nišiuuringute erinevad tüübid?

Nišiuuringute tüübid varieeruvad üldiselt olenevalt nišimeedia tüüpidest ja nišituru kohta teabe kogumiseks kasutatavatest meetoditest. Nišiteave on saadaval paljudes kohtades, sealhulgas veebis, trükiväljaannetes ja nišiturgudele suunatud üritustel. Parim viis nišiturundusele lähenemiseks on uurida kõiki nišimeediumitüüpe, kuna see praktika annab ettevõttele täpsema ülevaate nišiturust, mida nad soovivad meelitada. Erinevat tüüpi nišiuuringud näitavad iga niši turusegmendi kohta erinevat teavet.

Nišiturg on sisuliselt alamturg suuremas ostuturu segmendis. Tõhus nišiturundus sõltub nišiostjate rühma konkreetsete vajaduste rahuldamisest ja nišiuuringud on parim viis kindlaks teha, milliseid muudatusi teha, et nišituru kõige paremini rahuldada. Nišiuuringud algavad nišimeedia väljaannete ja nende edastatavate reklaamidega. Nišiuuringute läbiviimise viisid hõlmavad nišimeediatüüpide, näiteks veebisaitide ja ajakirjade uurimist. Igakuisetes nišiväljaannetes ilmuvate reklaamitüüpide mõistmine võib turundajale öelda, milliseid asju nišiostjad ostu puhul hindavad.

Teist tüüpi nišiuuringud hõlmavad ettevõtete uurimist, kes pakuvad nišile tooteid või teenuseid. Uurides nišiturul tegutsevaid ettevõtteid, saab nišiuurija teavet nišiturul levinud tootetüüpide kohta. Seda tüüpi uuringud võivad samuti aidata kindlaks teha, millal nišiturg on küllastunud, muutes selle uue ettevõtte jaoks ebamõistlikuks sihtmärgiks.

Nišis olevad ostjad hindavad toodetest erinevaid asju kui kliendid üldiselt. Nad võivad otsida tooteid, funktsioone või sertifikaate, mis on nende jaoks väärtuslikumad, ja nad maksavad sageli rohkem selle eest, mida nad lisaväärtusega tootena tajuvad. Hinnatud funktsioonid võivad olla sama lihtsad kui toote värv, kuid võivad sisaldada funktsioone, mida igapäevane ostja võib kahe silma vahele jätta. Näiteks kui alustav kokk, kes otsib saumikserit, võib valida ostu peamiselt kaubamärgi või hinna alusel, võib nišiostja, näiteks kodukulinaarne harrastaja, otsida saumikserit, millel on sellised funktsioonid nagu kiiruse reguleerimine või mitu lisaseadet, mis muudavad toote kasulikumaks. tema.

Nišiuuringute veebisaitide hulka kuuluvad veebiarutelulauad, rühmad ja foorumid, mis on pühendatud tootega seotud nišiturgudele. Veebiarutelude teemad võivad sisaldada funktsioone, mis kasutajatele meeldivad ja mis ei meeldi toodetes, paljastades olulist teavet tarbijate soovide kohta selles nišis. Nišiuuringud võivad olla kasulikud ettevõtetele, kes tegelevad mis tahes tüüpi äri või kliendiga. Nišiturgude näideteks võivad olla veoautojuhid, kes eelistavad suuri veokikabiinid, tarbijad, kes on allergilised maapähklitoodete jälgede suhtes, või jõulupuu ostjad, kes eelistavad elusaid juurtega puid mahalõigatutele.

SmartAsset.