Ettevõtte kaubamärgistrateegia on protsess, mida ettevõtted kasutavad, et muuta tarbijad oma toodetest teadlikumaks. Enamikul juhtudel on strateegial selline ülesehitus, mis reklaamib ühe ettevõtte tooteid või teenuseid teiste ettevõtete kaupadega võrreldes. Brändistrateegiate tüübid hõlmavad toodet, tootesarja, tootevalikut ja üldist ettevõtte kaubamärki. Tavaliselt on ettevõttel kaubamärgistrateegia valimisel teatud paindlikkus. Mõnel juhul võidakse kohaldada mitut strateegiat, olenevalt ettevõtte suurusest ja turul pakutavatest toodetest.
Tootebrändistrateegia paneb tavaliselt rohkem rõhku ühele tootele kui tervele ettevõttele. See protsess algab sageli tootega, millel on eriline nimetus ja konkreetne tarbimine. Põhimõtteliselt seab see ettevõtte kaubamärgistrateegia toote identiteedile või positsioneeringule erilist väärtust. Negatiivne külg on see, et ettevõte võib oma toodetega võrreldes kaotada ettevõtte nime tuntuse, mistõttu tarbijad teavad toodet, kuid mitte äri.
Veidi teistsugune strateegia on tootesarja bränding. Ettevõtetel võib ühe tootesarja all olla mitu toodet, kusjuures igal kaubal on veidi erinev atribuut. Selle strateegia eesmärk on reklaamida kõiki tooteid ühe toote asemel. Tootesarja kaubamärgistrateegia võimaldab ettevõttel saavutada ka reklaami osas mastaabisäästu. Sellele kaubamärgistrateegiale kulutatud raha suurendab tarbijate üldist teadlikkust mitme toote puhul.
Tootevaliku bränding on sarnane tootesarja brändinguga, kuid sellel on konkreetsed erinevused. Kui tootesarja ettevõtte kaubamärgistrateegia on oma olemuselt vertikaalsem, on tootevaliku bränding horisontaalsem – selle asemel, et reklaamida sama kaubamärgi all erinevaid tooteid, on tooted sarnasemad. Näiteks võib seadmetootja toota mitut tüüpi pesumasinaid. Kuigi pesumasinate omadused ja nimed on pisut erinevad, võimaldab tootevaliku kaubamärk ettevõttel neid kõiki edukalt turustada. Jällegi tuleb selle kaubamärgimeetodi puhul mängu mastaabisääst.
Lõplik ettevõtte kaubamärgistrateegia hõlmab ettevõtte enda reklaamimist oma toodetest kõrgemale. See on paljuski eelistatavam meetod, kuna see asetab esikohale ettevõtte nime, mitte tegelikke tootenimesid. Seejärel muutuvad tarbijad teadlikumaks ettevõttest, mis ehitab, turustab või remondib teatud tootetüüpe, luues ettevõttele kõrgema profiili. See kaubamärgistrateegia on levinum teenindussektorites. Teenindussektori ettevõtted ei müü tavaliselt toodet, mida tarbijad näevad või puudutavad, mistõttu on ettevõtte nimi olulisem.
SmartAsset.