Ettevõtte ettevõtte kaubamärk on turunduse vorm. See võib olla näiteks logo, pilt või nimi ning ideaaljuhul muutub ettevõtte bränd oma toodete või teenustega üldlevinud. Selle negatiivne külg on see, et kui toode ei tööta ootuspäraselt, võib bränd ka tuhmuda. Ettevõtted rakendavad konkreetsete stsenaariumide korral erinevat tüüpi ettevõtte brändingut. Turundus võib olla kaitsev ja konkurentsile lähenev, praktiline ja loodud vastama raskustes oleva majanduse liikmetele või oma olemuselt tipptasemel, et meeldida kõrgele elustiilile, kui nimetada vaid mõnda.
Ettevõtted püüavad sageli turuosa kasvatada. See võib juhtuda oma kaubamärgi eeliste, konkureeriva ettevõtte rünnaku või nende kahe kombinatsiooni tõttu. Võitlejabränd on loodud mõlema jaoks.
Kui konkurents muutub tuliseks, eriti ajal, mil tarbijad valivad kõige ökonoomsemad lahendused, võib kõrgetasemelise kaubamärgiga ettevõte kannatada. Arvestades, et ei pruugi olla mõistlik luksuskaupa madalamate hindadega turustada, võib ettevõte valida võitlejabrändi. See hõlmab sarnase toote odavama versiooni turuletoomist, mis rahuldab soodushinnaga kliente, kuid täidab enam-vähem sama vajaduse kui kallis kaup.
Võitlejabränd on loodud selleks, et meelitada kliente konkureerivatest kaubamärkidest eemale ja meelitada neid uue pakkumise juurde. Parimal juhul jääb tarbija kaubamärgi juurde isegi siis, kui majandusajad pöörduvad. Halvim olukord võib olla see, et klient vähendab püsivalt luksuskaubalt sooduskaubale.
Teine ettevõtte brändingu tüüp on keskenduda ainult kauba hinna langetamisele, et konkurentsi ületada. Erinevalt võitlejabrändide turundusest algatab see lähenemisviis juba turul olevate toodetega hinnasõja. See on majanduslik lähenemine ettevõtte kaubamärgile. Kui ettevõte kasutab oma kaubamärki mitmete erinevate toodete turustamiseks, nimetatakse seda katusbrändiks.
Ettevõtte kaubamärgi loomine võib hõlmata ka esmaklassiliste toodete turustamist. Kuigi hind ei pruugi seda tüüpi ettevõtte brändingu puhul olla sõnum, võib see siiski olla tegur. Seda tüüpi turunduse tõeline teema on toote või teenuse kvaliteet. Ettevõtte jaoks on oluline kasutada esmaklassilist kaubamärki viisil, mis ulatub sobiva demograafilise tasemeni. Vastasel juhul on turundus tõenäoliselt ebatõhus.
SmartAsset.