Tarbijakäitumise projekt on mis tahes professionaalne või haridusuuring, mida kasutatakse selleks, et teha kindlaks, millised aspektid aitavad kaasa otsustele, mida tarbijad projektide ja teenuste ostmisel teevad. Hariduslikus kontekstis võivad tarbijakäitumise projektid aidata õpilastel mõista, millised psühholoogilised, sotsiaalsed ja majanduslikud tegurid aitavad kaasa tarbija otsustele, et nad saaksid õppida olulisi turunduse ja müügi põhimõtteid. Spetsialistid viivad läbi tarbijakäitumise projekte, et õppida, kuidas turustada oma tooteid erinevatele demograafilistele näitajatele.
Lühidalt, tarbijakäitumise projektide tulemusi mõjutavad kaks tegurite rühma. Sisemised tegurid on tarbijate mälestused, perekonnad, eelistused ja muud erakordselt isiklikud tegurid. Teisest küljest hõlmavad välistegurid geograafilist asukohta, kultuuriühendusi ja tarbijate sissetulekuid. Samuti mõistavad tarbijakäitumise spetsialistid, et on teatud olukordi, millesse tarbijad ostlemise ajal sekkuvad, näiteks otsivad lisateavet ja püüavad lahendada konkreetseid probleeme.
Tarbijakäitumise projekte teostavad õpilased õpivad neid põhiprintsiipe juhtumiuuringuid lugedes ja analüüsides. Neil võib olla ka võimalus teostada oma projekte, intervjueerides kaasõpilasi ja kogukonna liikmeid. Neid projekte teostavad õpilased õpivad tavaliselt äri või turundust, kuigi nad võivad võtta ka sotsioloogia, antropoloogia ja psühholoogia kursusi, et aidata neil tarbijakäitumist paremini mõista.
Üks levinumaid tarbijakäitumise projekte, mida spetsialistid kasutavad, on turu-uuringud. Seda tüüpi projekti puhul palkab ärispetsialist turu-uuringute ettevõtte, et koguda andmeid teatud demograafiliste näitajate kohta. Näiteks kui kindlustusselts soovib teada, mida teatud linna kindlustusvõtjad kindlustuspakkujatest soovivad, võib turu-uuringufirma helistada selle linna üksikisikutele, et esitada küsimusi kindlustusotsuseid mõjutavate murede ja ootuste kohta. Kui uuringud on kogutud, analüüsivad neid tarbijakäitumise spetsialistid, kes edastavad oma tulemused kliendiettevõtte juhtidele ja turundusspetsialistidele.
Spetsialistid saavad oma andmete põhjal läbi viia ka tarbijakäitumise projekte. Näiteks turundus- või müügispetsialist saab kasutada andmeid selleks, et teha kindlaks, kuidas erinevatest kohtadest ja teatud sissetulekurühmadest pärit tarbijad tema toodetele või teenustele raha kulutavad. See on suurepärane viis uute toodete tutvustamiseks ja toodete ristmüümiseks väljakujunenud klientidele.
Paljud sotsiaalteadlased peavad tarbijakäitumist akadeemiliste uuringute oluliseks aspektiks. Sotsioloogid, antropoloogid ja psühholoogid võivad läbi viia tarbijakäitumise projekte, et mõista paremini erinevate kultuuride ja ühiskondade liikmete tegevust. Mõnikord viivad neid projekte läbi ka majandusteadlased.
SmartAsset.