Tarbijakäitumise kraadid aitavad õpilastel õppida, miks teatud ühiskonnasegmentide tarbijad teatud tooteid ja teenuseid ostavad. Tarbijakäitumise uurimine kuulub tavaliselt turunduse, psühholoogia või majanduse kraadiõppe programmidesse. Bakalaureuseõppe tarbijakäitumise programmid võivad olla koondumine ärijuhtimise kraadi alla, samas kui magistriõppe kraadid võivad keskenduda täielikult tarbija otsustusprotsessile.
Äritudengid, kes soovivad töötada turundusuuringutes, omandavad tavaliselt tarbijakäitumise kraadi. Mõnes ülikoolis võib tarbijakäitumise kraad anda turunduse funktsioonile laiema vaatenurga. Kraadiõppeprogrammid võivad nõuda ainult sissejuhatavat kursust, kuidas tarbijate käitumist jälgida, hinnata ja kasutada uute toodete tutvustamiseks. Õpilased võiksid jätkata reklaami, otseturunduse ja ettevõtetevahelise müügi kursustel, mis rakendavad ostukäitumise kontseptsioone.
Tarbijakäitumise ärirakendustele keskenduvas kraadiõppes võivad õpilased võtta turundusuuringute kursusi. Need kursused õpetavad erinevaid meetodeid, mida teadlased kasutavad andmete kogumiseks ja analüüsimiseks, sealhulgas Likerti skaalasid ja fookusrühmi. Kuna turundusuuringud põhinevad statistilistel teadmistel ja manipuleerimisel, õpivad õpilased ka regressioonianalüüsi ja tõlgenduste kaasamist. Regressioonanalüüs on statistiline meetod, mis uurib usutavate tulemuste erinevusi teatud muutujate muutuste tõttu.
Tarbijapsühholoogia programmid on veel üks tarbijakäitumise taseme tüüp. Selle asemel, et tutvustada õpilastele erinevaid ärifunktsioone ja rakendusi, uurivad psühholoogiaprogrammid sügavamalt otsuste tegemise taga olevaid vaimseid protsesse. Psühholoogiaprogrammides vaadeldakse erinevaid ühiskondlikke, individuaalseid ja majanduslikke jõude, mis sunnivad tarbijaid valima üht toodet teisele. Seda tüüpi kraade pakutakse tavaliselt kraadiõppe tasemel.
Majanduskraad keskendub ka demograafiliste tegurite mõjule ostukäitumisele. Seda tüüpi tarbijakäitumise kraadi võib nimetada “tarbijamajanduseks”. Lisaks individuaalsete valikute vaatamisele uurivad majanduskraad konglomeraatide käitumist ja sotsioloogilisi jõude, mis seda käitumist suunavad. Näiteks võivad nende kursuste õpilased teada saada, miks paljud tarbijad võivad hindade järsu tõusu korral osta asendustooteid.
Sõltumata täpsest pealkirjast püüavad tarbijakäitumise kraadid ja kursused selgitada, miks üks tarbijate kogum ostab toote A toote B asemel. Turundajad kasutavad teatud assotsiatsioone, pilte, loosungeid ja reklaamsõnumeid, et apelleerida erinevate sihtturgude väärtustele. See poleks võimalik ilma turundusuuringute või tarbijapsühholoogia uurimiseta. Andmekaevetehnikate uurimist võib lisada ka tarbijakäitumise kraadiõppe programmidesse, mis aitab teadlastel avastada seoseid demograafiliste tegurite ja ostukäitumise vahel.