On mitmeid erinevaid otsingumootoritele optimeerimise (SEO) tööriistu, mis aitavad veebisaidi paremusjärjestust tõsta. Märksõna SEO tööriistu kasutatakse sageli optimeerimisprotsessi alguses, kuna need näitavad omanikule, milliseid otsingutermineid sihtida. Pärast märksõnade valimist kasutatakse tavaliselt SEO tööriistu veebisaidi optimeerimiseks otsingumootorite jaoks. Tagasilinkide loomine on tänapäevase SEO oluline osa ning protsessi kiirendamiseks on palju tooteid ja teenuseid. Paljud veebisaitide omanikud kasutavad konkurentide kohta teabe hankimiseks ka linkide analüüsi tööriistu.
Heade märksõnade leidmine on SEO üks olulisemaid osi. Märksõna on see, mida kasutaja otsingumootorisse sisestab; märksõnatööriistad võimaldavad veebisaidi omanikul avastada, milliseid termineid inimesed kõige tõenäolisemalt otsivad. Märksõna SEO tööriistad võivad näidata, kui palju kasutajaid iga päev või kuus konkreetset märksõna otsib, kui suur konkurents selle märksõna pärast on ja mida reklaamijad on nõus maksma, et otsingutulemustes ilmuda. Otsingumootorid pakuvad paljusid parimaid märksõnatööriistu tasuta, kuigi saadaval on ka tasulisi valikuid.
“Lehel” SEO-d, mis hõlmab veebisaidi optimeerimist konkreetse märksõna jaoks, saab teha käsitsi. Paljud veebisaitide omanikud eelistavad siiski kasutada SEO tarkvara tööriistu, kuna need vähendavad veebisaidi seadistamisele kuluvat aega. Populaarsete sisuhaldussüsteemide jaoks on näiteks mitmeid pistikprogramme, mis optimeerivad lehe automaatselt teatud märksõna jaoks, lisades selle pealkirjasildile, luues META-silte ja tehes mitmesuguseid muid näpunäiteid.
Paljud kaasaegsed otsingumootori optimeerimised on tuntud kui “lehevälised”, st linkide hankimine muudest asjakohastest allikatest. Seal on suur hulk tagasilinkide SEO tööriistu, alates programmidest, mis leiavad häid kohti linkide hankimiseks massiliste linkide loomise teenusteni. Näiteks mõned tööriistad jagavad automaatselt kogu veebis teabeartikleid, mis kõik sisaldavad linki veebisaidi omaniku lehele.
Samuti on olemas tööriistad, mis teostavad linkide analüüsi; need võimaldavad veebisaidi omanikul teada saada, kust konkurendid linke saavad. Lingianalüüsi tööriist kogub andmeid erinevatest allikatest, et teada saada, millised veebisaidid lingivad teisele. Põhitööriistad näitavad tavaliselt ainult veebisaidi aadressi, samas kui teised pakuvad lisateavet, näiteks millist teksti kasutatakse teatud saidile lingimiseks. Nagu märksõnatööriistade puhul, pakuvad otsingumootorid sageli tasuta lingiteavet.