Märksõna tööriist on programm, mis analüüsib Interneti märksõnakasutust. Tööriista kasutades saavad kasutajad määrata kõige populaarsemad märksõnad, mis aitavad reklaamida oma veebisaiti, reklaamikampaaniaid või muid veebiprojekte. Märksõnatööriistu saab kasutada konkurentide märksõnakasutuse järele luuramiseks, otsitavates fraasides märksõnade kasutamise viiside määramiseks või muu teabe leidmiseks, näiteks selle, kuidas märksõna konkreetses geograafilises piirkonnas kasutatakse. Tõenäoliselt kasutatava märksõnatööriista tüüp sõltub tema eesmärkidest, sest märksõnaprogrammid võivad toimida erinevalt.
Üks tööriistatüüp, mis võimaldab veebisaitide omanikel määrata, milliseid märksõnu nad peaksid oma turundustegevuses kasutama, on need, mis hõlbustavad konkurentide järele luuramist. Need tööriistad hindavad konkurentide kampaaniaid, analüüsides neis kasutatud märksõnu ja nende edukuse määra tulu teenimisel. Need tööriistad võivad olla varustatud ulatuslike märksõnade andmebaasidega, mis annavad ülevaate konkurentide märksõnade optimeerimise harjumustest ja valikutest, kuid paljud neist tööriistadest pakuvad ainult ajaloolisi andmeid. Kui veebisaidi omanik soovib investeerida spioonitööriistasse, mis annab teavet konkurentide praeguste märksõnavalikute kohta, peab ta tõenäoliselt investeerima kõikehõlmavamasse ja kallimasse tööriista.
Veel üks populaarne märksõnatööriist, mida veebisaitide omanikud kasutavad, on see, mis töötab ühe märksõnaga. Pärast ühe märksõna sisestamist saadakse sarnased märksõnad ja seotud pika sabaga tulemused, mis annab kasutajale võimaluse näha, kuidas märksõna kasutatakse nii otsitavas kontekstis kui ka ajavormingus. Näiteks kui kasutaja peaks sisestama märksõnatööriista sõna “tiping”, näitavad tulemused, milliseid teisi sõnu kasutavad otsijad koos sõnaga “trükkimine” päringute sisestamisel; see võib kuvada ka tulemusi sõnadele „tüüp”, „kirjutatud” ja „masinakirjutaja”.
Märksõna tööriist võib samuti kombineerida paljusid funktsioone. Pole harvad juhud, kui kohtame märksõnaprogrammi, mis toimib spioonitööriistana, võib töötada ühe märksõnaga ja teha palju enamat. Lisaks kasutajatele teavitamisele, kuidas reklaamijad tingimusi kasutavad, võidakse neid teavitada ka andmetest, mis on koostatud kohalikul, piirkondlikul, riiklikul või globaalsel tasandil. Kogu seda teavet saab vaadata ja uurida, et teha kindlaks suundumused, et veebisaitide omanikud saaksid alustada sobiva kampaania kujundamist.
Märksõna tööriista võib olla võimalik tasuta alla laadida või osta. Paljusid tasuta tööriistu tuleb kasutada koos, kui nad tahavad anda samasuguseid tulemusi kui üks tasuline märksõnatööriist. Tasuline märksõnatööriist võib pakkuda tellimisteenuseid, mis tagavad märksõnaandmete ajakohasuse.