Meediadiskursust võib laialdaselt mõista kui mis tahes viisi, kuidas meedia – sealhulgas uudisteväljaanded, kirjastajad ja teised – kujundab teatud teemasid ja tekitab avalikkuses arutelusid. Mõnes mõttes edendab kogu meedia mingit diskursust lihtsalt selle olemusliku olemuse funktsioonina. Teine võimalus seda öelda on see, et meedia ei oleks meedia, kui see ei levitaks teavet teatud kaldega või teatud objektiivi kaudu. Konkreetsete tüüpide jaotamine võib olla väljakutse, kuid sageli on seda kõige lihtsam mõelda laiemate kategooriate osas. Väljaande tüüp on üks; erinevad meediaväljaanded avaldavad ja levitavad oma töid erineval viisil, alates trükitud köidetest ja veebiajaveebidest kuni raadio- ja telesaadeteni. Vahetevahel on õpetlik ka eristamine kirjaliku või kõnelise meedia põhjal. Teised teadlased vaatlevad diskursust selle mõju kaudu laiemale ühiskonnale või uurivad seda reporterite ja osalejate juhtpõhimõtete või suurema eetose alusel. Suur osa arutelust on paratamatult piirkondlik ja sõltub palju nii meediamängijate kui ka infotarbijate kommetest ja traditsioonidest.
Diskursuse mõistmine üldiselt
Diskursust ennast võib mõista mitmel erineval viisil. Esiteks võib see lihtsalt viidata üksikisikute ja rühmade suhtlemisviisile. Sügavamal tasandil võib see aga sümboliseerida mõtte- ja uskumussüsteeme, mis määravad, kuidas inimesed maailma mõistavad ja tõlgendavad. Meediast juhitud diskursus hõlmaks esimeses tähenduses erinevaid väljundeid, mida inimesed meedias kasutavad, nagu ajalehed ja ajakirjad, televisioon, raadio ja Internet. Kui diskursust mõistetakse kui uskumusi, mis juhivad meediaväljundit, siis võiksid seda kõige paremini kirjeldada sellised põhimõtted nagu objektiivsus või ideoloogiline eelarvamus.
Üksikisikud filtreerivad sündmusi ja kohalikke sündmusi läbi erinevate objektiivide; osa sellest määrab isiklikud kogemused, kuid paljuski on selle põhjuseks see, kuidas teavet neile esiteks esitati. See võib hõlmata peeneid vihjeid või teatud detailide rõhutamist ning võib hõlmata isegi selliseid asju nagu hääletoon ja sõnavalik. Kohaletoimetamise viis on väga oluline.
Meedia teemavaldkonna järgi
Üks lihtsamaid viise meediadiskursuse tüüpide eristamiseks on jagada need teemade kaupa. Mõned lood või vestlused võivad käsitleda probleeme poliitilisest vaatenurgast, kus domineerivad keerulised tegurid, mis moodustavad sotsiaalsete otsuste tegemise. Teised võivad tegutseda finantspõhisest või majanduslikust vaatenurgast. Populaarsete kuulsuste eludest ja inimestele huvi pakkuvate uudiste kajastamiseks on sageli kasutusel erinev rubriik.
Kirjalik ja suuline suhtlus
Meediadiskursuse kui erinevate kommunikatsioonivahendite mõistmisel on tavaline jaotada see kategooria kaheks suureks valdkonnaks: kirjalik ja suuline. Mõned näited kirjalikest tekstidest on ajalehed ja ajakirjad. Nendes väljaannetes leiduvad artiklid on diskursuse üksikud näited ja reklaame võib samuti käsitleda. Raadio ja televisioon seevastu tuginevad peamiselt suulisele kõnele, näiteks uudistesaadetele, kuigi telekanalid kasutavad sageli visuaalseid taktikaid, nagu asukohakaadrid ja kohapealsed intervjuud.
Ebatraditsiooniline või ebatraditsiooniline diskursus
Kaasaegsed teadlased rühmitavad veebimeedia sageli oma kategooriasse, sageli “ebatraditsioonilise” või “ebatraditsioonilise” bänneri alla. Mõned nimetavad seda ka laiemalt “uueks meediaks”. Siin toimuv diskursus on sageli väga oluline osaliselt seetõttu, kui eristub see tuttavamatest avaldamisvormidest. See juhtub sageli reaalajas ja suudab peaaegu silmapilkselt edastada ülemaailmsele publikule. Nõudlus on sageli kiirus ületab stiili ja seda tüüpi aruannetes puudub sageli hoolikas redigeerimine ja ülevaatus, mis on traditsioonilisemate müügikohtade tunnuseks.
Interneti-meedia suhtlus on sageli teretulnud – ja mõnikord on selle ajendiks – laiema avalikkuse osalemine. Seda nimetatakse sageli “kasutajate loodud sisuks” ja see võib hõlmata kõike alates kommentaaridest kuni lisatud videote ja isiklike kaalumisteni. Seda tüüpi stsenaariumide puhul peetakse diskursust sageli uskumatult sujuvaks ja sageli peegeldab see väga palju osalevate inimeste kombeid ja tundeid.
Mõju suuremale ühiskonnale
Meediadiskursust võib vaadelda ka kui meediaesitluse mõju laiemale ühiskonnale. Sotsiaalsed ja isiklikud veendumused võivad mõjutada näiteks konkreetse artikli semantikat või sõnastuse valikut. Meedia levitajad võivad samuti kasutada selliseid tegureid nagu toon, et suunata teavet teatud mõju vaatajaskonnale. Poliitiline meedia soodustab sageli diskursust, mis soosib kas konservatiivseid või liberaalseid põhimõtteid, mis põhinevad nende reporterite ideaalidel või nende rahaliste toetajate määramisel.
juhtpõhimõtted
Paljud meedia levitamist reguleerivad põhimõtted ja ideaalid on piirkonniti erinevad. Mõnes kohas kasutavad ideoloogilised rühmad meediat teatud vaatenurga propageerimiseks. Kui meedia on rohkem arvamusele kui faktidele orienteeritud, võib seda tüüpi diskursus olla valdav. Teist tüüpi diskursus on objektiivsuse väärtustamine uudiste kogumisel ja levitamisel, mille puhul meediaväljaanded edastavad teavet eelarvamuste ja eelarvamusteta. Selline lähenemine võib esitada teavet põhjalikult ja piisavate tõenditega, kuid jätta kõrvale faktid, mis on ebaolulised. Teatud riikides kontrollivad valitsustöötajad meediat ja kasutavad seda kodanike vaadete mõjutamiseks ja kujundamiseks, et viia need kooskõlla sellega, mida administratsioon soovib, et nad teaksid või arvavad, et nad peaksid uskuma.