Brändikapitali allikad on tavaliselt kas rahalised, brändilaiendid või tarbijapõhised arusaamad. Brändikapitali tuvastamine ja mõõtmine võimaldab paremat tulu ja rahavoogusid või muuta brändikapitali firmaväärtuseks. Firmaväärtus on vara, mille ettevõte kajastab oma bilansis, sageli teise ettevõtte ostmisel.
Brändikapitali finantsallikad püüavad määrata toote hinnalisa võrreldes teiste toodetega. Näiteks võib tarbija eelistada osta nimelise kaubamärgiga elektroonilist toodet. Kuigi see toode maksab rohkem raha kui vastuvõetav geneeriline toode, näitab brändikapital, et tarbija maksab nimelise toote eest kõrgemat hinda. See omakapital tuleneb ettevõtte võimest reklaamida oma tooteid turul teiste ees. Brändiväärtuse mõõtmine tuleneb sageli nende tarbijate ostude tegemiseks kulutatud rahast.
Brändilaiendid on muud brändikapitali allikad. Seda tüüpi brändikapitali saavutamiseks peab ettevõte tavaliselt looma finantsbrändi omakapitali allika. Kui ettevõte on loonud finantsbrändikapitali, saab ta uute toodete turule toomisel kasutada kaubamärgilaiendeid. Näiteks firma, mis müüb fööne ja kogeb rahalist brändikapitali, võib samuti soovida lokitangide müüki alustada. Brändipikenduskapital näitab, et ettevõtte brändikapitali tõttu peaksid lokitangid müüma sama hästi kui föönid.
Tarbijapõhised brändikapitali allikad on viimane kategooria. Seda brändikapitali tüüpi on sageli kõige raskem asjakohaselt mõõta. Tarbijatel võib toote suhtes olla tundeid, uskumusi või muid mittemateriaalseid hoiakuid. Olenemata sellest, millised tooted on saadaval, kipuvad tarbijad sageli ostma kindlat kaubamärki. Tugev brändiväärtus toob sageli kaasa kaubamärgilojaalsuse, mis tähendab, et ettevõte ostab teatud ettevõttelt peaaegu kõik kaubad.
Turul leidub sageli erinevat tüüpi brändikapitali. Nende hulka kuuluvad ühe toote brändikapital, mitu toodet ühelt ettevõttelt, mitu tootebrändi või sama ettevõtte erinevate nimede all olevad tooted. Ettevõtted peavad sageli tuvastama, millised kaubamärgikapitali tüübid nende tooteid mõjutavad. Samuti peavad ettevõttel olema sammud oma kaubamärgikapitali kaitsmiseks. Need meetmed takistavad teistel ettevõtetel kaubamärgikapitali varastamast või ettevõtte kliente meelitamast.
SmartAsset.