Vahendeid, mida ettevõte kasutab üksikisikute ja teiste ettevõtete abistamiseks oma toodete tuvastamisel, nimetatakse brändikapitaliks. Brändikapitalil ja reklaamil on seos, sest paljud ettevõtted kasutavad viimast esimese tugevdamiseks. Reklaamid võivad näiteks sisaldada frantsiisireklaame või reklaame, mis on spetsiifilised toodetele või kauplustele. Need reklaamid aitavad teavitada väliseid sidusrühmi ettevõtte tootebrändidest. Brändikapitalil ja reklaamil on ka seos, sest ettevõtted kasutavad sageli neid kahte elementi, et luua lahutamatu side tarbija taju ja ettevõttega.
Kaks kõige levinumat brändikapitali strateegiat, mida ettevõte reklaamimisel kasutab, on brändilaiendid ja tarbijapõhised lähenemisviisid. Brändilaiendused võimaldavad ettevõttel turule tuua uusi tooteid, kasutades hetkel edukaid kanaleid. Näiteks brändikapital ja reklaam võimaldavad ettevõttel kasutada jooksvaid reklaame uute toodete tutvustamiseks. Sellega seoses on praegustel ettevõttele lojaalsetel tarbijatel võimalus osta uusi tooteid. Kahjuks võib ettevõtetel olla keeruline brändilaiendeid kvantifitseerida, kuna reklaam on sageli ettevõtete kasutatav kvalitatiivne tööriist.
Tarbijapõhised brändiväärtused ja reklaamitehnikad keskenduvad konkreetselt tarbijate arusaamade muutmisele. Näiteks võib halb tootekvaliteet või klienditeenindus minevikus põhjustada tarbija halva arusaama. Reklaam aitab ettevõttel tõsta tarbijate teadlikkust uutest toodetest, toodete kvaliteeti ja täiustada tegevust. Põhimõtteliselt peab ettevõte nende meetmete abil suurendama oma kaubamärgilojaalsust. Võrreldes brändilaiendustegevusega, võib ettevõtetel olla lihtsam jälgida tarbijapõhist brändiaktsiate reklaamimist.
Reklaam on tavaline viis, kuidas ettevõtted soovivad oma turuosa ja puhaskasumit parandada. Mõnel juhul võib brändikapitalil ja reklaamil olla kaudne seos. Näiteks ei pruugi ettevõte soovida tahtlikult kasutada reklaami üksnes brändikapitali tugevdamiseks. Selle asemel soovib ettevõte kasumit suurendada, mis võib mõnikord kaasa tuua parema brändikapitali. Eesmärk on see, et kliendid ei näeks ettevõtte eesmärki number üks suurendada kasumit.
Edukas brändilojaalsus ja suurenenud brändikapital võivad kaasa tuua reklaamikulude vähenemise. Vähem reklaami on vaja, sest ettevõttel on juba tugev tarbijabaas ja lojaalsed kliendid. Kui see juhtub, on reklaam pigem hooldusprotsess kui tegevus uute klientide loomiseks. Tegelikult võib ettevõte saavutada tugeva brändiväärtuse suusõnaliselt, mis juhtub loomulikult siis, kui ettevõte müüb kvaliteetseid kaupu. Seejärel suurendab ettevõte oma kasumit madalamate kulude ja suusõnalise reklaami müügi suurenemise kaudu.
SmartAsset.