Uue meedia agentuurid tegelevad kaasaegsete tehnoloogiliste edusammudega reklaami- ja kommunikatsiooniturul. Selle valdkonnaga tegelevad ettevõtted kipuvad oma eesmärkide saavutamiseks tegelema eelkõige digitaalsete platvormide, arvutitarkvara ja võrgupõhimõttega. Tööstuse kliima on pidevas muutumises ja uusi edusamme rakendatakse regulaarselt. Uue meedia kontseptsioon tekkis elujõulise turuna 20. sajandi lõpu personaalarvutite ja Interneti plahvatusliku leviku ajal.
Meediasuhted traditsioonilises tähenduses põhinesid agentuuri võimel saavutada edu trüki- ja analoogkommunikatsioonitehnikate, nagu raadio ja televisioon, abil. Digitaalse turu kiire laienemisega 1980. aastatel, eelkõige videomängude ja Interneti sünniga, hakkas tekkima uut tüüpi meedia. Uued meediaagentuurid kohanesid digitaaltehnoloogiaga, uurides meediumide uusi tahke ja võimalusi.
Uued meediaagentuurid kasutavad mitmeid tegureid, mis tõstavad esile tööstuse ainulaadset olemust. Geograafilist kaugust ületab asjaolu, et digitaalset teavet saab levitada peaaegu kõikjal planeedil. Suhtlusmaht on palju suurem, kuna digitehnoloogia on üldjuhul ajutine. See võimaldab meediumil keskenduda mitmele pidevalt muutuvale reklaami- ja turundustehnikale.
Teabe edastamise kiirus sellistel turgudel nagu Internet võimaldab peaaegu hetkelist levitamist. Erinevad interaktiivsed funktsioonid võimaldavad tarbijatel isiklikult valida turu, kus nad kokku puutuvad. Lisaks võivad uued meediaagentuurid kattuda ja ühendada erinevaid teabevorme, et luua täielikult väljakujunenud kampaania erinevate mõjutustega.
Alates 1990. aastatest on uus meedia areen olnud globaliseerumise esirinnas. Külma sõja järgse ajastu esilekerkimisel suutsid uued meediaettevõtted rakendada mitmeid tehnoloogia edusamme, mis levisid kiiresti turult turule. Sisuliselt said uutest meediaagentuuridest “globaalse küla” edendajad, kus reklaam, meelelahutus ja funktsionaalsus liideti ühte tüüpi meediumiks. Üle maailma töötavad ettevõtted ja üksikisikud said nüüd suhelda ja levitada teavet kolleegidega mujal maailmas. Reklaamimine muutus lehelinkide ja hüpikakendega viiruslikuks kontseptsiooniks. Uued meediaagentuurid on selle kontseptsiooni rakendamise ja raha teenimise peamised organisatsioonid.
Uute meediaagentuuride tulevik on pidevalt muutuv keskkond. Videomängude ja virtuaalsete kogukondade jätkuv levik on loonud turu omavahel seotud meediatele. Need turud vajavad piltide, muusika, video ja mängude kombinatsiooni. Ühendades nende kontseptsioonide meelelahutusliku väärtuse turundusega, on uue meedia agentuurid tehnoloogia jätkuva laienemise tipul.
SmartAsset.