Tooteplaneerimise juht on kogenud spetsialist, kes vastutab toodete uutele turgudele toomise protsesside arendamise ja järelevalve eest. Näiteks võib tooteplaneerimise juht vastutada uuringute läbiviimise eest, mis võimaldavad juhtidel kindlaks teha, milliseid tooteid nad peaksid välja töötama ja kellele neid müüma. Kui projektid on loodud, võib planeerimisjuht osaleda toote omaduste ja eeliste kirjeldamises. Samuti on tavaline, et tooteplaneerimise juhid juhendavad ja juhendavad turundusspetsialiste, kes kampaaniaid arendavad.
Paljudel juhtudel on tooteplaneerimise juht kõrgelt koolitatud, sageli kõrgharidusega sellises valdkonnas nagu turundus või juhtimine. Samuti on tavaline, et selle valdkonna spetsialistidel on teatud valdkonnas aastatepikkune kogemus. Planeerimisjuhil peaksid olema kindlad teadmised selliste tegurite kohta nagu hinnakujundus, suundumused ja tehnoloogia areng. Samuti peaks tal olema tugev arusaam seadustest ja määrustest, mis mõjutavad tema töövaldkonda.
Tooteplaneerimise juhid mängivad suurt rolli ettevõtte suuna määramisel. Ettepanekute koostamiseks koguvad nad äriteavet konkurentide käitumise, turu-uuringute ja majanduslike väljavaadete põhjal. Need ettepanekud võivad puudutada uusi tooteid või tooteid, mille hinna ja müügi osas ei ole juhid kindlad.
Kui ettevõte hakkab toodet tootma, võib toote planeerimise juht määrata kindlaks, kuidas seda pakendada ja müüa. Klientide demograafiat uurides saab ta aru, keda turunduskampaaniad peaksid sihtima. See uurimus võib suunata ka toote tutvustamist ja selle hinda.
Tooteplaneerimise juht võib koostada ka tooteportfelli. See on maatriks või diagramm, mis näitab, kuidas ettevõtte tooted erinevatel turgudel toimivad. Portfellist kogutud teave võib aidata juhtidel teada saada, milliste toodetega nad on kõige edukamad ja kus nad võiksid kaaluda tootmiskulude kärpimist madala kasumimarginaali tõttu.
Kui ettevõte alustab oma toodete turustamist, muudab ta kampaaniaid, et need vastaksid eri piirkondade elanike käitumisele ja maitsele. Näiteks ei pruugi turunduskampaania väikeses maapiirkonnas olla nii tõhus kui tihedalt asustatud linnapiirkonnas. Tooteplaneerimise juht teeb tavaliselt tihedat koostööd turundusspetsialistidega, et tagada müügitaktika vastavus konkreetsete piirkondade vajadustele. Tema otsused juhinduvad tavaliselt kõigis neis piirkondades tehtud turu-uuringutest.