Meediaplaneerija on reklaamispetsialist, kes on spetsialiseerunud reklaamide jaoks parimate paigutuste määramisele. Meediaplaneerijad töötavad koos oma klientidega välja meediastrateegia, mis positsioneerib nende brändi hästi ja jõuab sobivale sihtturule. Mõned meediaplaneerijad töötavad reklaamiagentuurides, teised sõltumatute konsultantidena ja teised ettevõtetes, mis on spetsialiseerunud ainult meedia planeerimisteenustele.
Meediaplaneerijaks saamiseks ei ole vaja erikoolitust, kuigi reklaami- või sellega seotud valdkonna kõrgharidus võib olla kasulik. Paljud meediaplaneerijad õpivad töö käigus, alustades madalatelt ametikohtadelt ja jõudes järk-järgult oma ridadesse, kui nad omandavad kogemusi ja näitavad pädevust. Inimeste oskused on selle töö jaoks üliolulised, nagu ka oskus täpselt tuvastada demograafilisi andmeid ning võime lõigata ettevõtte missiooni ja toodete tuumani, et teha kindlaks, kuidas ettevõte saaks maksimaalse müügi jaoks kõige paremini positsioneerida.
Televisiooniomanikud võisid märgata, et reklaam kipub järgima teatud mustreid. Lastesaadetes ei kuvata näiteks naiste hügieenitoodete ja erektsioonihäirete ravimite reklaame. Spordiürituste reklaame ei näidata tavaliselt seebiooperite saatel, samas kui parfüümireklaamid on pesapalliülekannetes haruldased. Selle põhjuseks on asjaolu, et meediaplaneerijad on hinnanud seda tüüpi saateid nautivat demograafiat ja otsustanud, millised saatetüübid oleksid nende turustatavate toodete jaoks kõige sobivamad.
Meediaplaneerija teeb enamat kui lihtsalt selle kindlaksmääramine, millist tüüpi demograafia oleks konkreetsetest toodetest kõige rohkem huvitatud. Nad mõtlevad ka konkreetsetele saadetele, mida nende reklaamidega eetrisse tuuakse, mis võib nõuda, et meediaplaneerija vaataks üle skriptid ja meediumite sõelumiskoopiad, et tuvastada potentsiaalselt problemaatilised reklaamipaigutuse olukorrad. Näiteks astmaravimite reklaam ei pruugi olla hästi vastu võetud, kui see on eetris tunniajalise meditsiinilise draama ajal, kus patsient suri raskesse astmasse. Samuti ei tohiks konservatiivsele demograafilisele rühmale turundust tegeva ettevõtte reklaam näidata saate ajal, mis kajastas sündmuse või olukorra suhtes liberaalset seisukohta, kuna see võib rikkuda demograafilist olukorda, milleni ettevõte üritab jõuda.
Meediaplaneerija peab mõtlema põhilistest demograafilistest vajadustest kaugemale ja arvestama kaubamärgi mainega. Kuigi paljusid tooteid saab turustada üldiselt suurele inimrühmale, näiteks teismelistele tüdrukutele või keskealistele meestele, võib teatud demograafiliste huvide piiramine mõnikord anda paremaid tulemusi. Meediaplaneerijad mõtlevad, kuidas nende kaubamärke turul positsioneerida, milliseid sõnumeid nad reklaamiga edastada soovivad ja millise meediaprogrammiga nende reklaamid kõige paremini sobiksid.