Loominguline juht (CCO) juhib ettevõtte loomingulist väljundit, töötades välja kunstilise disaini strateegia, mis määratleb ettevõtte kaubamärgi. Sellel ametikohal olev isik teostab tavaliselt sisemist ja välist kunstilist kontrolli. Sisemiselt kujundab ta oma ettevõttele omase stiili välimust ja tunnet. Väliselt kontrollib ta kunstilist visiooni ja sidusust, mida klientidele müüakse.
CCO-sid, mida nimetatakse ka loovjuhtideks või juhtivateks disaineriteks, töötavad tavaliselt ettevõtted, mille toode on teatud tüüpi kunstiline või loominguline väljund. Reklaamifirmadel on üldise turundusjuhi asemel tavaliselt loovjuht. Turundusele spetsialiseerunud ettevõtted, näiteks üritusturundaja, nimetavad loomingulise personali juhti CCO-ks. Funktsionaalselt jagavad seda tüüpi poed sageli oma tööjõu ühelt poolt loomingulisteks töötajateks ning teiselt poolt kontohalduse, müügi ja operatsioonide poole.
Sellises kaheharulises süsteemis on loomejuhil märkimisväärsed volitused ja ta annab aru otse tegevjuhile (CEO). Mõnel juhul, näiteks väiksemate kaupluste ja partnerlusena alustatud ettevõtete puhul, juhivad CCO ja tegevjuht ühiselt. CCO tegeleb kõige kunstilise ja tegevjuht kõige muuga.
Funktsionaalselt tagab loomejuht, et ettevõttel on äratuntav kunstistiil, mis eristab seda konkurentidest. Ta kehtestab standardid kõigele, alates ettevõtte turundusmaterjalides kasutatavast kirjatüübist kuni ettevõtte logode õigete värvide järjekindla kasutamiseni. Töötajad ootavad temalt juhiseid kõige kohta alates veebisaidi kujundamisest kuni ettevõtte pressipidude dekoratsioonideni. Firmat ennast käsitletakse tootena ja CCO on brändistrateeg.
CCO kontrollib ka klientidele tarnitava toote kunstilist kujundust. Ta juhib personali reageerimist kliendi väljendatud soovidele ja vajadustele. Näiteks üritusturundusettevõte ei müü mitte ainult võimalust korraldada ja juhtida üritust teatud osalustasemega, vaid müüb ka oma võimet kujundada üritust nii, et see näeks välja ja tunneks kunstiliselt konkureerivatest sündmustest erinevat. Loominguline juht juhib oma kaaskonda, et esitada sündmusest kunstiline nägemus, mis on vähemalt sama oluline kui üritusel toimuv.
Reklaamifirma tegutseb sama dihhotoomia järgi. Reklaamid kujutavad endast teatud meeldejäävat kunstilist kujundust, kuid on üles ehitatud ka funktsionaalsete eesmärkide saavutamiseks. CCO tagab disaini ja funktsionaalsuse harmoonilise kombineerimise, et ettevõte saaks esitleda toodet, mis esindab edukalt tema loomingulist kaubamärki.