Ettevõtte edendaja sõlmib ettevõttega lepingu, et aidata sellel investoreid kaasata. Tavaliselt on promootor kaasatud ettevõtte asutamisfaasis, kuid ta võib olla kaasatud igal ajal, kui ettevõte soovib enne börsile tulekut lisaraha koguda. Ettevõtte edendajana tegutsemiseks pole vaja mingeid ametialaseid volitusi, kuid mõnikord võivad selles ametis tegutseda litsentseeritud spetsialistid, nagu investeerimispankurid ja kindlustusandjad.
Ettevõtte asutamine hõlmab mitmeid osalejaid. Aktsionärid, direktorid ja ametnikud omavad ja juhivad ettevõtet. Asutaja valmistab ette, allkirjastab ja esitab paberid, et ettevõte registreerida vastavates ametiasutustes, samal ajal kui elluviija kasvatab sõltumatuid omakapitali investoreid, et pumpada ettevõttesse algseid vahendeid. USA-s võib ettevõtte promootor olla, kuid tavaliselt ei ole see asutaja. Teistes riikides, näiteks Austraalias, on promootor määratletud kui isik, kes nii ettevõtte asutab kui ka raha kogub.
Ettevõte kaasab omakapitali kahes etapis. Esimene etapp on käivitamise ajal ja hõlmab ajavahemikku enne ettevõtte börsile minekut. Kui ettevõte teeb oma esmase avaliku pakkumise, on aktsiate müügi kaudu kapitali kaasamine rangelt reguleeritud ja seda saab teha ainult litsentseeritud spetsialistide abiga. Esimeses etapis saab ettevõte sõlmida lepingu promootoriga, et aidata sellel investoreid meelitada.
Raha kogumise esimeses etapis tegeleb ettevõte seotud ja mitteseotud investoritega. Seotud investorid on tavaliselt aktsionärid, kes asutasid ettevõtte. Tavaliselt tunnevad nad üksteist ja koguvad sõpradelt ja perekonnalt lisaraha. Ettevõtte edendaja palgatakse sõltumatute investorite leidmiseks, kui ettevõte peab laienema üle oma seotud ressursside piiri, kuid ei ole veel valmis börsile minema. Investoreid, keda elluviija palub, nimetatakse mõnikord ingelinvestoriteks või riskikapitalistideks, kuid need võivad olla kõik üksikisikud või juriidilised isikud, kes soovivad ja suudavad omandada osaluse ettevõttes.
Ettevõtte edendaja töötab lepingu alusel ja kuigi tal ei ole vaja oma teenuste osutamiseks litsentsi, on tal ettevõtte ja selle aktsionäride ees usalduslik kohustus tegutseda heas usus. Kohtud on otsustanud, et elluviijatel ei ole lubatud konfliktide korral tegutseda ja nad ei saa ise hakkama saada ega positsiooni enda või seotud osapoole rikastamiseks ära kasutada. Promootoril on paljuski positsioon, mis on analoogne maakleri ametikohale, kusjuures kogu juriidiline vastutus on tegutseda rentiva ettevõtte esindajana.