Reklaamides viitab termin “alla joon” turunduskampaaniatele, mis on suunatud otse üksikutele tarbijatele, pakkudes reklaamiga isiklikku kontakti. See on vastuolus ülaltoodud strateegiatega, nagu massimeedias reklaam, mille eesmärk on luua brändinime äratundmine ja kujundada ettevõtte üldine maine, mitte saavutada konkreetset müüki. Seda terminit peetakse turundusringkonnas paljudes valdkondades mõnevõrra aegunuks, kuna reklaami ei arendata enam üle- ja allapoole ning inimesed võivad reklaamistrateegiatest rääkimiseks eelistada terminit “integreeritud suhtlusviis”.
Mõned seda tüüpi reklaamide näited hõlmavad katalooge ja muid otseturundustehnikaid, mille puhul võetakse üksiktarbijatega ühendust maa müümiseks. Lisaks võib allapoole reklaami lugeda ka soodustusi, mis on mõeldud klientide meelitamiseks või klientide lojaalsuse suurendamiseks poe tasandil. See vastandub massimeedia kaubamärgikampaaniatele. Ajalooliselt tellisid reklaamiagentuurid selliste kampaaniate eest väga suuri vahendustasusid, kuid ei olnud seotud otseturundusega.
Teine oluline aspekt all-reklaami puhul on tavaliselt püsikulud. Komisjonitöö tegemise asemel tehakse seda kindla ja fikseeritud tasu eest kontakti kohta. Näiteks kataloogide müük nõuab kulutusi kataloogide kujundamiseks, trükkimiseks ja postitamiseks, kuid loovtöö eest ei kaasne suuri vahendustasusid, samas kui veebireklaam maksab iga näitamise eest. Reklaamimisel tellis ettevõte reklaami tegemise tasu ja jagab reklaami paigutamise kulud sellesse tasu, pakkudes kaasavat teenust koos oma brändihalduse teadmistega.
Liinikommunikatsiooni kaudu on mõlema lähenemisviisi aspektide ühendamine üha tavalisem. Muutused meediakasutuses on muutnud ka seda, kuidas inimesed reklaamist arenevad ja sellest räägivad. Näiteks midagi viirusliku videokampaania taolist ei sobi täpselt üleval ja all oleva joone mudeliga, kuna see ei pruugi täita traditsioonilisi reklaamieesmärke. Selliste asjade nagu veebitelevisiooni areng, kus inimesed saavad massimeediareklaamidega otse suhelda, on muutnud ka seda, kuidas reklaamijad materjali esitavad.
Mõned inimesed mõtlevad reklaamile jätkuvalt selle järgi, kas see on joonest allpool või ülevalpool. Väga traditsioonilised reklaamiagentuurid, millel on väljakujunenud arveldusstruktuur, võivad nendele terminitele viidata oma klientidele mõeldud avaldustes, tutvustades neile, kuidas konto arveldamist käsitletakse. Ka suurettevõtted võivad selle terminoloogiaga tuttavad olla ja eelistavad seda uute reklaamikampaaniate arendamise arutamisel. Teised ettevõtted kasutavad erinevat terminoloogiat, mis peegeldab muutuvaid reklaamisuundumusi.
SmartAsset.