Ahnus ja hirm on investeerimismaailmas olulised mõisted. Mõned finantseksperdid usuvad, et need kaks makromajandusega seotud emotsiooni võivad turge tugevalt mõjutada. Levinud teooriate kohaselt on ahnus seotud impulsiga osta aktsiaid või aktsiaid, samas kui hirm on seotud impulsiga müüa. Ahnus ja hirm tulevad mängu ka karu- ja pulliturgudel, kus ahnus on seotud karuturuga ja hirm härjaga.
Turumullide tsüklites süüdistatakse sageli ahnust ja hirmu koos karjainstinktiga. Mull tekib siis, kui investeeringud teatud turupiirkonda läbivad järsu tõusu, mille tulemuseks on omakapital, mis sageli ületab realistlikku väärtust. 1990. aastatel tekkis finantsturul Interneti-investeeringute mull, mida praegu tuntakse dot-com kriisina. Ahnusest või soovist võimalikult lühikese aja jooksul võimalikult palju kasumit ajendatuna kasvasid investeeringud Interneti-idufirmadesse 1990. aastate jooksul tohutult.
Dot-comi mulli lõhkemine 2000. aastate alguses võis olla osaliselt ajendatud hirmust, kuna investorid mõistsid omakapitali laienemist väärtusest kõrgemale ja hakkasid müüma enne, kui hinnad võisid langeda. Need müügid võisid kaasa tuua karja müügiinstinkti, mis kasvas üha enam hirmust ajendatud, kuna rohkematele investoritele sai selgeks, et kogu turusegmendi põhi on välja langenud. Tegelikult võis mullide lõhkemisele kaasa aidata hirm mulli lõhkemise ees, mis põhjustas aja jooksul stabiilsema languse asemel äkilisi langusi.
Hirm võib viia ka investeerimisstrateegia muudatuseni, mis on turu poolt põhjendamatu. Paljud inimesed, kes on haaratud eelseisva krahhi kartusest, muudavad investeeringud madala riskitasemega ja madala tootlusega investeeringuteks. Kuigi see ei pruugi tunduda eriti ohtlik, riskib investor potentsiaalse tulu kaotamisega, kui emotsionaalne impulss on vale. Hirmust ajendatud tulude kaotus võib mõnikord osutuda sama kulukaks kui ahnusest tingitud varade kaotus.
Turueksperdid soovitavad kauplejatel üldiselt luua strateegiaid, mida ahnus ja hirm vähe mõjutavad. Ehkki emotsionaalse intuitsiooni kasutamine aktsiatega kauplemise alusena võib olla põnevam, peetakse tavaliselt pikemas perspektiivis palju tulusamaks kauplemisotsuste lahutamist emotsioonidest. Mõned maailma parimad investorid jäävad plussi, järgides visalt oma kauplemisstrateegiat, kui turgu valitsevad ahnus ja hirm. Kuigi sellega kaasnevad kindlasti omad ohud, suudab tõeliselt edukas investeerimisstrateegia juhtida väikeseid kasumeid või väikesi kahjumeid ja olla siiski kasumlik.