Üks populaarsemaid meetodeid musta mütsi Interneti-turunduses on “võltsitud ülevaatesaitide” loomine. Võltsarvustuste sait näeb pealiskaudselt välja nagu tõeline arvustussait ja väidetavalt pakub ühe või mitme toote erapooletut võrdlust. Erinevus seisneb selles, et arvustaja pole kunagi ühtegi toodet tegelikult uurinud. Võltsarvustused võivad olla mis tahes toote kohta, kuid need on üldlevinud sellistes tööstusharudes nagu kaalulangus, tarkvara, laenamine, veebipõhine tutvumine ja veebimajutus. Need on nii levinud, et nende toodete kohta on peaaegu võimatu tõelist arvustust leida. Harjutades saate teada, millised petlikud turundusmeetodid need saidid kasutavad ja kuidas neid tuvastada.
1
Kontrollige, kas ülevaadatud toodete väljaminevad lingid sisaldavad sidusettevõtte jälgimiskoodi. Kõige läbipaistvam viis Tom and Elaine’s Cleanersi linkimiseks “Me puhastame teie käärsoole, registri ja pangakonto” on linkida otse aadressile http://www.tomandelainescleaners.com. See on viis, kuidas sõltumatu arvustaja, kelle hüvitis ei põhine sellel, kui palju lugejaid arutletavat toodet ostab, loob suure tõenäosusega lingi. Sidusreklaamija turundajad peavad saama krediiti kõigile, kes nende lingi kaudu ostavad, seega peavad nad lisama jälgimiskoodi Kuna jälgimiskoodid näevad halvad välja, varjavad paljud sidusettevõtte turundajad oma linke ümbersuunamiste kaudu. Sel juhul näeb link välja nagu sisemine link nende saidi teisele lehele, mis suunab ümber jälgimislingile. Täieliku sidusettevõtte lingi nägemiseks peate võib-olla oma brauseris automaatse ümbersuunamise keelama.
2
Kuigi peaaegu kõigi võltsitud ülevaatesaitide taga võib leida sidusettevõtte suhte, ei pruugi vastupidine olla tõsi. Sidusettevõtte sissetulekut on võimalik teenida ilma igasuguse petliku turunduse kasutamata. Kasutage hilisemates etappides saadud teavet ja oma ettevaatlikku otsust tarbijana, et hinnata sidusettevõtte ülevaataja usaldusväärsust.
3
Otsige FTC avalikustamisavaldust. Föderaalne Kaubanduskomisjon nõuab, et ülevaatajad deklareeriksid kõik huvide konfliktid, mis neil on seoses ülevaadatud toodetega. Kui nende arvustused sisaldavad sidusettevõtte linke ja nad seda fakti ei avalda, rikub nende sait USA-s äritegevuse korral seadust. See võib olla ka muude jurisdiktsioonide seaduste rikkumine; küsi advokaadilt nõu.
4
Vaadake, mis sellel saidil veel on. Kui kogu sait ei ole midagi muud kui erapooletute arvustustena maskeeritud reklaam, siis pole autoril mingit ootust külastajate naasmisele ja järelikult puudub oht tavakülastajate kaotamiseks, kui nad tema aususes kahtluse alla seavad.
5
Vaadake veebilehel olevaid kuupäevi, eriti neid, mis jäävad mõne nädala jooksul praegusest kuupäevast. Sageli muudavad võltsarvustajad kuupäevi, et nende leht näeks välja uuem kui see on. Kui leht sisaldab lugejate blogilaadseid kommentaare, võivad need kommentaarid olla samuti ajatemplid. Väited “Pakkumine aegub [sisesta tänane kuupäev]” on peaaegu kindlasti valed, kuid peate tegutsema kiiresti – enne kui Oprah ja dr Oz kaebavad oma emaettevõtte eksitavate kinnituste tõttu pankrotti. Kui kahtlustate võltsitud ajatempleid ja soovite neid tabada, muutke arvutis kuupäeva, laadige leht uuesti ja vaadake, mis muutub.
6
Otsige üles mis tahes asukohti, eriti neid, mis on teie lähedal. Nad võivad käivitada teie asukoha määramiseks GeoIP-skripti ja püüda teie usaldust võita, näides kohalikuna kui nad tegelikult on.
7
Lugege kasutajate kommentaaride jaotist. Paljud lugupeetud veebisaidid, sealhulgas ajaveebid ja ajalehed, võimaldavad lugejatel oma sisu kohta tagasisidet postitada. Teised tunnustatud saidid, nagu vikid ja uudiste koondamissaidid, koosnevad peaaegu täielikult lugeja esitatud sisust. Võltsarvustuste saidid püüavad jäljendada lugupeetud saitide välimust, tegemata selle austuse teenimiseks midagi. Külastajate kommentaarid jätavad mulje, et saidil on aktiivne jälgija ning lugejad hindasid tema väärtuslikke arvustusi ja neil on toodetega suurepäraseid kogemusi. Muidugi ei saa ta tegelikult avada oma saiti külastajate kommentaaridele, ilma et oleks oht saada selliseid kommentaare nagu “Ei töötanud”, “Üritasin tühistada. Kuidas panna nad mulle arvete esitamise lõpetama?” või , kui ta kasutab GeoIP-nippe, isegi näiliselt kahjutut lauset “Hei, ma elan ka Nashville’is.” Proovige jätta kommentaar. on tõenäoline, et saatmisnupp on lihtsalt pilt ja see ei ole millelegi lisatud, välja arvatud hüpikreklaam.
8
Lugege arvustusi. Siin on mitu asja, mida otsida: otsige numbreid. Numbrid näivad teaduslikud ja tõsised. Mõnikord on, kuid ainult siis, kui need numbrid tegelikult tähistavad midagi, millele on mõttekas number panna. Mida see tähendab, kui ühele tootele anti 96% väärtus, teisele aga 92%. Kas arvustaja selgitab, mida tähendab 96% väärtus? Kui palju allahindlust oleks vaja, et see saaks 97% reitingu? Sa ei saa vastust, sest seda pole. See on lihtsalt loodud selleks, et teile muljet avaldada, näidates oluline. Vaadake, kas arvustus sisaldab tegelikke tõendeid toote kasutamise kohta. Ignoreerige koostisosade loendeid, tagasimaksepoliitikat jne – saate neid ise uurida, ilma et peaksite midagi ostma. Ignoreerige tärnide hinnanguid – need põhinesid tõenäoliselt lihtsalt komisjonitasudel. Ignoreerige iseloomustusi – eeldame, et need on täielikult väljamõeldud. Kas on jäänud midagi alles, mis võis tuleneda toote tegelikust kogemusest?
9
Kui arvustuste saidil on ülevaadatavate toodetega sidusettevõte ja mis tahes muu siin kirjeldatud petlik meetod, võite julgelt eeldada, et tegemist on võltsitud arvustussaidiga. Sellisena ei põhine kõik saidil ilmuvad tõed, vaid sellel, mis kõige tõenäolisemalt müüki loob.
10
Käivitage kõigi iseloomustuste andjate pilte Tineye pöördkujutise otsingu kaudu. Võltsitud iseloomustuste kirjutamine on lihtne ja väga levinud. Pilte on vähem ja neid võidakse teistel veebisaitidel kasutada erinevate nimede, asukohtade ja kogemustega. Kui jah, siis olete tabanud võltsarvustaja järjekordse valega.
11
Kontrollige arvustuste duplikaate. Paljud inimesed, kes annavad võltsarvustusi, paigutavad need mitmele saidile ja kasutavad sama teksti. Seetõttu on hea mõte kontrollida duplikaate.Kopeerige murelikust arvustuses lause või paar.Kleepige tekst Google’i, Bingi, Duck Duck Go’sse või mõnda teise otsingumootorisse ja klõpsake nuppu Otsi.Kui leiate loendist täpse teksti teisel veebisaidil on arvustus tõenäoliselt võltsitud ja see on kleebitud mitmele saidile.