Turundajad kasutavad rahvastiku segmenteerimiseks ja suunatud turundusstrateegiate väljatöötamiseks demograafiat sihtnumbri järgi. Postiindeksite segmenteerimine on üks populaarsemaid viise, kuidas teadlased andmeid esitavad, kuna koode kasutatakse kogu USA-s. Asukohapõhine demograafiline teave on eriti oluline jaemüügi turunduses, kuna esitus, kohalikud tavad, tarbijate maitsed ja ostuharjumused on tavaliselt geograafilise piirkonna spetsiifilised.
Demograafia on sihtrühma spetsiifilised tunnused, nagu rass, sugu, sissetulekutase, vanus ja haridus. Teadlased salvestavad need andmed inimeste rühma kohta ja võrdlevad neid rakendatud kriteeriumidega, näiteks käitumisega, et jõuda järeldusele elanikkonna seisundi või harjumuste kohta. Seda teavet kasutatakse ka suundumuste prognoosimiseks, võrreldes ajaloolisi demograafilisi andmeid konkreetse asukoha või teatud rühma praeguste andmetega.
Asukoht on demograafilise uuringu jaoks eriti oluline. Kas kavandatult või juhuslikult jälgivad sihtnumbrid määratletava kogukonna parameetreid. Isegi kui sihtnumber ei ole parim viis seotud kogukondade sõelumiseks, on see kohalikul tasandil üks lihtsamaid viise seda teha. Mõned kõige levinumad demograafilised uuringud, mida tehakse riiklikul tasandil, kasutavad postiindekseid kõige kohalikuma analüüsitasemena, näiteks USA rahvaloenduse andmed ja ühenduse sihtnumbrite demograafia lähteraamat.
Turundajad kasutavad turu segmenteerimiseks demograafiat sihtnumbri järgi. See tähendab, et kogu turult, näiteks linnast või osariigist, leiab turundaja sissetulekute ja muude elukohaga seotud tegurite põhjal tarbijate taskud, kes oleksid huvitatud ja saaksid tema tooteid osta. Seejärel kasutab turundaja demograafilisi andmeid, et koostada selles kogukonnas elava tüüpilise inimese profiil. See profiil juhib piirkonna jaoks vastuvõetavat turundusstrateegiat ning reklaamide väljatöötamist ja paigutust.
Näiteks kui reklaamtahvel tõuseb kogukonnas, kus elab valdavalt hispaanlane, teab ettevõte panna stendi teksti hispaania keeles ja kasutada Hispaania mudeleid, kuna turundajad kasutasid demograafiat sihtnumbri järgi. Nad lõid profiili ja leidsid kõige sobivama viisi, kuidas suhelda enamiku selles naabruses elavate inimestega. Seda tüüpi teabe kättesaadavus on aidanud kaasa turunduse muutmisel aastate jooksul reaktsioonilisest strateegiliseks.
SmartAsset.