Ettevõtte logo tegemine on üks olulisemaid asju, mida teie ettevõte kunagi teeb. See on teie ettevõtte esimene võimalus muljet jätta. Hea ettevõtte logo kujundus peaks kajastama teie ettevõtte olemust. Teie logo peab edasi kandma teie ettevõtte väärtusi. Me kõik teame ikoonilisi ettevõtete logosid nagu Nike või Apple. Logo loomise põhimõtete mõistmine võib muuta ka teie ettevõtte logo meeldejäävaks ja tõhusaks.
1
Selgitage välja oma ettevõtte väärtused. Esimene samm hea logo loomisel on mõista oma ettevõtte kaubamärki. Kuigi logo on vaid üks viis brändi kommunikeerimiseks, peetakse seda sageli ettevõtte brändi nurgakiviks. Tõhusa logo loomiseks peate väga selgelt aru saama, mida teie ettevõte esindab. Milliseid emotsioone soovite, et inimesed teie logo nähes tunneksid? Millised on teie ettevõtte põhiväärtused? Millist meeleolu sa üritad luua? Millise mulje soovite inimestele teie ettevõttest jätta? Nendele küsimustele vastamine aitab teil kindlaks teha oma ettevõtte kaubamärgi. Üks viis oma brändi identiteedi väljaselgitamiseks on luua meeleolutahvel. Asetage sellele kõik pildid, mis teie ettevõttele mõeldes meelde tulevad. Kirjutage üles märksõnad, mis teie ettevõtet kirjeldavad. See on hea koht alustamiseks ka logo loomisel. Sõnad võivad viia logoideedeni. Logod peaksid sisaldama teie valitud sõnade tähendust, sest logo ja bränd peaksid üksteist peegeldama. Mõelge oma ettevõtte ajaloole. Teie ettevõtte lugu on osa selle üldisest identiteedist ja kaubamärgist. Hea koht brändi kindlaksmääramisel alustamiseks on oma ettevõtte päritolu meeldejätmine.
2
Leidke ainulaadne müügipakkumine. Teie bränd peaks teid konkurentidest eristuma. Sa ei taha kõigi teistega ühte sulanduda. Nii ei saa toodet müüa. See on veelgi olulisem, kui on konkureerivaid ettevõtteid, kes turustavad teie omaga sarnast toodet. Peate leidma viisi, kuidas end pakist eristada. Mõelge välja üks tegur, mis eristab teid kõigist ülejäänutest. Unikaalne müügipakkumine ei ole palju asju. Sageli on see üks. Mõelge tootest endast kaugemale. Põhjus, miks sellised ikoonilised kaubamärgid nagu American Express ja Mercedes töötavad, on see, et need viitavad kvaliteedile või suurepärasele teenindusele, mistõttu inimesed maksavad oma toote eest rohkem.
3
Ärge unustage emotsionaalset reaktsiooni. Oluline on kindlaks teha emotsioonid, mida soovite inimestel tunda, kui nad teie logo näevad või teie ettevõtte kaubamärgile mõtlevad. Bränd on kliendi “kõhutunne” teie ettevõtte suhtes. Virgin Airlines on näide ettevõttest, mis on saavutanud edu, keskendudes klientide tunnetele ja teenindusele. Bränd tähendab, et inimesed igatsevad teie toodet. Sellel on nende jaoks tähendus. Coca-cola seob inimesi nende lapsepõlvega. Sel viisil loob bränd tarbijatele tähenduse, mis ületab toote maitse. Bränd ei hõlma ainult seda, mida te oma ettevõttest arvate. See hõlmab seda, kuidas kliendid teie ettevõttesse suhtuvad ja omavahel sellest suhtlevad. See, mida kliendid peavad teie kaubamärgiks, on teie bränd. Kliendid valivad Starbucksi selle vahemälu ja elustiili lubaduste, mitte ainult kohvi tõttu.
4
Tehke SWOT-analüüs. Tahad teada kõike oma ettevõtte positsiooni kohta turul. SWOT on tehnika, mille töötasid välja ärieksperdid 1960. aastatel, et aidata ettevõtetel koostada konkreetne tegevuskava oma tavade parandamiseks. SWOT-analüüsi moodustavad neli peamist aspekti. Üks arvutiettevõtte tegevjuht ütleb, et tema ettevõte teeb SWOT-analüüsi igas kvartalis. Ettevõte kasutab kollektiivseid teadmisi, kaasates analüüsi kõik töötajad, ning tegevjuht usub, et analüüs aitab ettevõttel märgata pimealasid. Teised ettevõtted kasutavad SWOT-analüüsi osana strateegilise planeerimise protsessist. Mõnikord koguvad ettevõtted töötajaid ajurünnakule, mis kasutab neljaastmelist SWOT-analüüsi. SWOT-analüüsi tegemine aitab teil välja selgitada, kuidas oma ettevõtet oma logos brändida ja positsioneerida. SWOT-analüüsi kaks esimest elementi on ettevõtte sisemised tegurid. Teised kaks on välised. Millised on teie ettevõtte tugevad küljed? See on SWOT-analüüsi esimene küsimus. Olge oma ettevõtte tugevuste hindamisel realistlik ja arvestage seda tehes konkurentsi. Bränding, hinnakujundus ja muu asukoht on elemendid, mida sageli kaalutakse. Millised on selle nõrgad küljed? Ärge keskenduge liiga palju hallidele aladele. Te ei soovi, et SOT-analüüs oleks liiga keeruline. Milliseid ohte see ähvardab? See on SWOT-analüüsi kolmas osa ning see keskendub klientidele ja konkurentsile, aga ka muudele välistele ohtudele. Millised võimalused on olemas?
5
Kasutage sõnamärgi (teksti) logo. Üks lihtsamaid, kuid levinumaid logosid, see tüüp kasutab ainult teksti, sageli ainulaadse kirjatüübiga, mis kajastab ettevõtte meeleolu. Mõelge You Tube’ile või Microsoftile. Need logod panevad ettevõtte nime ette ja keskele. Tekstilogod on Fortune 500 ettevõtetes väga levinud. Väljakutse on tagada, et neil poleks igav. Sõnamärgilogod aitavad aga teie ettevõtet brändida, kuna need keskenduvad ettevõtte nimele.Teksti logosid on lihtne turundusmaterjalides reprodutseerida. Ärge valige tekstilogo, kui teie ettevõtte nimi on liiga levinud. Google kasutab tekstilogo, kuna selle nimi on ebatavaline ja seega meeldejääv. Olge tähelepanelik tähtede õige vahega. Tööstuses nimetatakse seda “sõlmimiseks”. Fondi hoolikas valimine aitab teie ettevõtte tunde jäädvustada. Serifi fonte peetakse traditsioonilisemaks ja san-serif fonte kaasaegseteks. Valige font, mis väljendab teie ettevõtte suhtumist, ja veenduge, et seda oleks lihtne lugeda. Saate osta fonte Internetist või leida tasuta versioone. Kui te ei tunne end mugavalt logo ise valmistades, võite palgata turundus- või suhtekorraldusettevõtte, kes seda teie eest teeb. Kui teil on logo kiiresti vaja, on õige tee kasutada sõnamärgi logo. See on kõige lihtsam. Tekstilogod ei tööta hästi ettevõtetele, kes turustavad riikides, kus ladina tähestikku ei kasutata.
6
Kasutage tähemärgi logo. Tähemärgi logod sisaldavad samuti ainult teksti, kuid need näitavad täisnime asemel teie ettevõtte initsiaale. CNN ja IBM on ettevõtted, mis kasutavad tähemärkide logosid. Tähemärgi logod on hea valik, kui teie ettevõtte nimi on väga pikk või tehniline. Väikestes toodetes, millel pole palju ruumi kaubamärgile, kasutatakse sageli tähemärgi logosid. Tarbijate teavitamine teie initsiaalide kohta võib võtta aega ja investeeringuid, seega ärge valige tähemärgi logo, kui teil pole selleks võimalust. Mõnikord otsustavad ettevõtted end tähemärgi logo abil ümber brändida. Mõelge KFC-le.
7
Valige kaubamärgi logo. Neid logosid nimetatakse mõnikord ka sümboliteks või ikoonide logodeks. Need on sellised, nagu nad kõlavad: nad ei kasuta üldse sõnu. Nad otsustavad brändida ettevõtet ainult sümboliga. Pikkade või tehniliste nimedega ettevõtted võivad kaubamärgi logo kasutamisest kasu saada. Ühes uuringus leiti, et ainult 6 protsenti ettevõtetest kasutas kaubamärgi logo. .Inimesed mäletavad sümboleid sageli paremini kui sõnu. Mõne ettevõtte jaoks on kaubamärgi logod osutunud väga tõhusaks. Kes ei tea Nike swooshi? Erinevalt tekstilogodest võivad kaubamärgi logod olla mitmeti tõlgendatavad. Seetõttu valige sümbol hoolikalt ja kaaluge erinevaid tähendusi.
8
Valige kombinatsioonimärk. Mõned logod kasutavad oma kaubamärgi edastamiseks nii teksti kui ka sümboleid. Need logod võivad hõlmata mõlema logotüübi mõningaid eeliseid. Kombineeritud logo tekst võib aidata selgitada sümboli tähendust. Kombineeritud logode puhul on tekst ja sümbolid tavaliselt eraldi. Red Lobster on näide ettevõte, mis kasutab kombinatsioonimärki.Sümbolid võivad tekitada sügavamaid emotsionaalseid reaktsioone kui sõnad. Seega mõelge oma sümboli valik hoolikalt läbi. Embleemi logo asetab teksti sümboli sisse. Seega on embleem kombineeritud logo vorm.Embleemi logosid nimetatakse mõnikord ka kilplogodeks.Embleemi logod annavad edasi traditsioone ja stabiilsust, mistõttu sobivad need suurepäraselt pereettevõtetele.Autotootja Ford ja kohvik Starbucks on näited ettevõtetest, kes kasutavad embleemi logod.
9
Määrake oma eelarve. See on oluline logo tüübi valimisel. Kas saate endale värve lubada? Kui palju raha saate sellele tegelikult kulutada? Logo on aga liiga oluline, et liiga odavaks minemisega sassi ajada. Ärge kasutage lühikesi allahindlusi. Teie logo võib olla täiesti erinev, kas teie ettevõte õnnestub või ebaõnnestub. Nii et kulutage sellele veidi aega ja raha. Clipart on harva hea mõte. See ei ole ainulaadne, sest seda kasutavad paljud inimesed. Ja see muudab teie ettevõtte odavaks. Selleks, et avalikkus mõistaks sümboli logo, kulub palju reklaamiraha.
10
Ole loominguline. Logod ei pea edastama täpselt seda, mida ettevõte teeb. Näiteks McDonaldsi logo ei ole hamburger ja Nike’i logo ei ole king.Ärge kasutage klišeesid. Soovite, et teie logo oleks loominguline, mitte korn. Kui teie ettevõtte logo sisaldab klišeed, ei tekita see tarbijates õiget tunnet. Kaaluge kohandatud kirjade kasutamist. Te ei pea kasutama samu vanu kliššfonte, mida kõik valivad. Saate luua kohandatud tähti, mis annavad teie logole tõelise elegantsi. Logo trendile tuginemine on ohtlik, sest trendid võivad kiiresti muutuda. Soovite, et teie logo oleks vastupidav. UPS on näide ettevõttest, mis oma kaubamärgiga edu saavutamiseks ei tugine trendidele. Lõppude lõpuks on selle põhivärv pruun. Kuid ettevõte on tuntud oma töökindluse poolest ja see töötab. Konkreetsete, sõnasõnaliste üksikasjade vä