Jaemüüja on isik või ettevõte, kes ostab tooteid tootjalt või hulgimüüjalt ja müüb neid avalikkusele. Tavaliselt võib inimene saada jaemüüjaks ilma formaalset haridust või koolitust omandamata. Tal võib aga olla suurem võimalus selles valdkonnas edu saavutada, kui ta õpib kolledžis ja teenib ärikraadi või vähemalt läbib mõne ärijuhtimise kursuse. Üldiselt vajab inimene, kes soovib saada jaemüüjaks, äriplaani, kohta, kus oma tooteid hoida ja müüa, ärilitsentse ja natuke raha oma ettevõttesse investeerimiseks.
Tootjad ei müü tavaliselt otse tarbijatele. Selle asemel müüvad nad tooteid hulgi- ja jaemüüjatele, kes toovad tooted lõpptarbijate kätte. Jaemüüja võib vedada tuhandeid tooteid või isegi vaid mõnda. Tegelikult töötavad mõned jaemüüjad oma kodust väljas, müües oma tooteid Interneti kaudu.
Inimene, kes soovib saada jaemüüjaks, võib omandada kõrgharidust või osaleda mõnel ärikursusel, et saada teavet ettevõtte juhtimise kohta. Selle ettevõttega on võimalik alustada ilma formaalse hariduseta. Üksikisik võib lugeda ka raamatuid jaemüügiettevõtte alustamise kohta või lugeda kaubandusväljaandeid, mis võivad anda talle väärtuslikku teavet jaekaubanduse kohta.
Kui üksikisik tunneb end valmis jaemüüjaks hakkamiseks edasi liikuma, peab ta otsustama, millist tüüpi tooteid ta müüa soovib. Näiteks võib ta otsustada spetsialiseeruda vaid ühele tootetüübile, näiteks kosmeetikale, või tegutseda mitme erineva tootesarja jaoks. Isikul, kellel on piiratud rahalised vahendid ja ärikogemus, võib hea olla, kui ta alustab ühe tootetüübiga ja hargneb pärast kogemuste omandamist ja pideva kasumi teenimist teistesse. Pärast toote või tooterühmaga leppimist peab ta leidma tootja või hulgimüüja, kes tarnib neid tooteid hea hinnaga.
Inimene, kes soovib saada jaemüüjaks, vajab tavaliselt äriplaani, milles kirjeldatakse üksikasjalikult, mida ta müüb, kes on tema tarnijad, kuidas ta oma tooteid turustab ja mida ta loodab saavutada. Äriplaan ei pruugi aidata tal mitte ainult oma ärieesmärkidele keskenduda, vaid võib osutuda kasulikuks ka siis, kui ta peab laenu taotlema.
Jaemüüjaks pürgiv turustaja vajab tavaliselt ärilitsentsi ja kohta oma toodete ladustamiseks või müümiseks. Mõned inimesed võivad müüa täielikult Interneti kaudu ja ei pruugi vajada nii palju ruumi. Teised võivad keskenduda klientidele ja vajada piisavalt suurt kauplust, et tooteid müüa, kuvada ja hoida. Lisaks müüvad mõned jaemüüjad Interneti kaudu, isegi kui neil on ka tavapärane asukoht.