Kui teie bränd veebis hästi ei toimi, ärge muretsege! Brändi tõstmise ja nähtavuse osas on teil palju võimalusi. Kuna teie veebisait mängib tõhusas veebipõhises brändingus üliolulist rolli, võivad mõned lihtsad näpunäited seal avaldada suurt mõju. Brändi järjepidevusele ja professionaalsusele suurema rõhu panemine on teised lihtsad nipid, mis võivad teie veebibrändingule suure tõuke anda.
1
Professionaalse ja autentse pildi saamiseks kasutage ühtset brändingut. Ühtne bränding annab maailmale teada, et teil on selge ja väljakujunenud brändiidentiteet. Kliendid suhtlevad ja usaldavad suurema tõenäosusega ettevõtet, mis esitleb end järjepidevalt. Kui te pole kindel, kust alustada, looge brändijuhend. Andke juhend kindlasti oma töötajatele, et kõik oleksid samal lehel. Kaasake sellised üksikasjad nagu:Teie brändi missioonBrändi hääl ja toonAmetlik logo ja värvid Fondid ja tüpograafia Turundusstiil ja -materjalid Tootepakend Ettevõtte kultuur
2
Värskendage oma veebisaiti, et see oleks hõlpsasti navigeeritav ja brändikohane. Teie veebisait on teie ettevõtte nägu ja teie kaubamärgi kehastus. On ülioluline, et teie veebisait näeks välja puhas, ühtlane ja ainulaadne. Varuge veidi aega oma veebisaidi auditeerimiseks ja otsige võimalusi selle täiustamiseks. Kui vaatate oma veebisaiti, esitage selliseid küsimusi: kas saidil on lihtne navigeerida? Kas info liigub loogiliselt? Looge asjakohaseid sisemisi linke, mis suunavad kasutajaid lehelt lehele. Hoidke navigeerimisvahekaardid lihtsad ja hõlpsasti leitavad.Kas toon peegeldab minu kliendibaasi? Näiteks kui teie kliendid on aastatuhanded või Z-põlvkond, kasutage mitteametlikku tooni. Kui teie kliendid on äriprofessionaalid või aktsiaturu investorid, kasutage ametlikumat tooni. Kas kujunduselemendid on atraktiivsed ja järjepidevad? Kasutage igal lehel samu värve, vormingut, graafikat, isikupära ja emotsioone. Kus on logo ja mis suuruses see lehel on? Parim on panna logo veebisaidi vasakusse ülanurka. Veenduge, et see oleks piisavalt suur, et seda oleks lihtne näha.
3
Usalduse suurendamiseks postitage oma veebisaidile klientide arvustusi ja iseloomustusi. Enamik ostjaid loeb enne brändilt esimest korda ostmist hoolikalt klientide arvustusi või iseloomustusi. See aitab luua oma veebisaidil spetsiaalse jaotise või lehe, kuhu saate postitada positiivseid klientide ülevaateid ja iseloomustusi. See suurendab usaldusväärsust, näidates, et teie kaubamärk on avalikkuse poolt testitud. Proovige lisada erinevaid arvustusi, mis tõstavad esile teie toote- ja teenustevaliku.
4
Professionaalse kuvandi tugevdamiseks reklaamige mis tahes head ajakirjandust. Ajakirjanduses mainimine muudab teie kaubamärgi seaduslikuks ettevõtteks, millest tasub rääkida. Lisage oma veebisaidile jaotis “Hiljutine ajakirjandus” ja link artiklitele või väljaannetele, mis mainivad teie kaubamärki. Jagage neid postitusi kindlasti ka oma sotsiaalmeedia kontodel. Looge näiteks postitusi või pressiteateid auhindade kohta, mida teie bränd saab ja levitage neid sotsiaalmeedias. Veenduge, et jaotis “Hiljutine ajakirjandus” oleks teie veebisaidi avalehel hõlpsasti nähtav ja juurdepääsetav.
5
Näidake oma veebisaidil usaldusmärke, et ostjad tunneksid end turvaliselt. Kliendid sooritavad tõenäolisemalt teie veebisaidil ostu, kui näevad usaldusväärsete e-kaubanduse nimede (nt PayPal ja Norton) pitsereid (või logosid). Need pitsatid panevad kliendid end turvaliselt tundma, sest need näitavad, et teie ettevõte kaitseb nende tehinguid ja teavet.Mõned kõige usaldusväärsemad pitsatid/logod on PayPal Verified, Norton, McAfee, Verisign ja BBB Accredited. Hiljutises uuringus ütles 75% klientidest nad on veebipõhise ostu tühistanud, kuna nad ei näinud ega tundnud ära veebisaidi sertifitseeritud usalduspitsereid.
6
Optimeerige oma veebisait, et see oleks nähtav kõigis seadmetes. Kliendid kasutavad mobiilseadmeid, nagu nutitelefonid ja tahvelarvutid, rohkem kui kunagi varem. Kui teie veebisait pole mobiilisõbralik, võite kaotada palju külastajaid ja potentsiaalseid kliente. Vaadake oma veebisaiti oma mobiilseadmes, et kasutajakogemust vahetult hinnata. Otsige järgmisi probleeme: aeglane laadimiskiirus Vale laadimine (näiteks videosisu õigeks laadimiseks peab see olema ruudukujuline ja vertikaalne, subtiitritega ja mitte kauem kui 30 sekundit) Ligipääsmatud alad, lingid või lehed, ebaatraktiivne või loetamatu sisu, pikk sisu liiga palju ruumi mobiiliekraanilLiiga palju tekstisisu / pole piisavalt pilte ja videoid
7
Kasutage SEO tehnikaid, et muuta oma veebisait hõlpsasti leitavaks. SEO optimeerimine on ülioluline, kuna see tõstab teie otsingu asetust ja genereerib veebisaidi liiklust. Alustuseks uurige märksõnu ja kasutage oma veebilehe pealkirjades, üldises sisus ja metakirjeldustes kõige tugevamaid märksõnu, et asjakohased kasutajad teid hõlpsasti leiaksid. Samuti saate: luua uut sisu strateegiliselt paigutatud märksõnadega; sisestada sisemisi linke ja tagasilinke; suurendada sotsiaalseid signaale, jagades sageli sotsiaalmeedias veebisaite; kuvada oma ettevõtte nime, aadressi ja telefoninumbrit; kontrollida kodeerimisvigu, mis võivad mõjutada teie veebisaidi roomamisvõimet.
8
Looge kvaliteetse sisuga brändiblogi, mida saab hõlpsasti jagada. Blogi võimaldab teil suhelda oma klientidega ja jagada kasulikku sisu, mis muudab teid oma valdkonnas ressursiks. Kui jagate kvaliteetset sisu, kasutavad ja jagavad teie valdkonna inimesed tõenäoliselt seda sisu võrgus. Ärge unustage ajaveebi pidada oma brändi ainulaadse hääle ja tooniga, et olla järjepidev. Kaaluge ajaveebi sisu, näiteks: valged raamatud Juhtumiuuringud Infograafikud Veebikursused, töötoad või veebiseminarid Allalaaditavad kasutajamaterjalid
9
Looge võrgustikku valdkonna mõjutajatega, et suurendada oma brändi nähtavust. Positiivsete suhete loomine tööstusharu mõjutajatega võib bränditeadlikkusele suurt mõju avaldada. Kui usaldusväärne mõjutaja mainib teie toodet (tooteid) või kaubamärki oma sisus, jõuate ootamatult täiesti uue potentsiaalsete klientideni. Oluline on teha koostööd, et üksteise kaubamärke ristreklaamida, et suhe oleks vastastikku kasulik. Mõelge sellele kui mitteametlikule partnerlusele. Tööstuse mõjutajad, Instagrami fotograafid, kuulsused ja sotsiaalmeedia platvormid on seda tüüpi partnerluse jaoks elujõulised võimalused. Näiteks kui teie ettevõte müüb lõuendikunsti kodu/kontori sisekujunduseks, paluge mõnel mõjutajal poseerida. neile müüdud kunstiteosega ja jagage fotot sotsiaalmeedias. Mõjutajatega töötamise osaks on läbirääkimised, kui palju te neile maksate. Õiglane hind sõltub näiteks sellest, kui populaarne mõjutaja on ja kuidas soovite, et nad teie toodet reklaamiksid.
10
Kasutage brändi isikupärast sisu, et maksimeerida sotsiaalmeedia kaasatust. Meeldimiste, jagamiste ja kommentaaride saamine sotsiaalmeedias suurendab oluliselt teie nähtavust, eriti algoritmipõhistel platvormidel, nagu Facebook, mis eelistavad sisu hea kaasamisega. Kasutage oma brändi ainulaadset isikupära oma sotsiaalmeediapostitustes, et kaasata ja oma vaatajaskonda kasvatada. Näiteks kiirtoidurestoran Wendy’s suurendas oma bränditeadlikkust, säutsides meediale ja konkurentidele suunatud tüütuid ja lõbusaid kommentaare. Ühel juhul, kui kasutaja säutsus, küsides, kus asub lähim McDonald’s, vastas Wendy’s prügikasti kujutisega. Nõme Twitteri huumor sobib hästi kiirtoidurestorani jaoks, kuid kui teie ettevõte teenindab börsimaaklereid, siis see pole nii. ei saa olema tõhus. Kasutage selle asemel enesekindlat või harivat tooni ja jagage midagi, mis pälvib nende tähelepanu, näiteks reaalajas statistika või Wall Streeti juhtumiuuring. Segage seda kindlasti sotsiaalmeedias! Ärge postitage täpselt sama asja kõigile platvormidele. Kohandage iga postitust vastavalt platvormi suurusele ja meedianõuetele. Näiteks Facebooki postitatud vertikaalset ja ruudukujulist videot ei tohiks sellisel kujul YouTube’i üles laadida. Enne selle seal jagamist reguleerige video suurust, et see vastaks praegustele YouTube’i soovitustele. Ärge unustage oma postitustele sildistada, et kasutajad need üles leiaksid! Muutke oma sildid konkreetseks, et teil oleks suurem tõenäosus, et teid leitakse.
11
Kasutage oma ulatuse suunamiseks ja täpsustamiseks regulaarselt analüütilisi tööriistu. Sellised tööriistad nagu Google Analytics võivad anda hindamatut teavet selle kohta, kui hästi teie veebisaidil ja turunduskampaaniatel läheb. Vaadake regulaarselt üle analüütilised andmed, nagu katvus, jagamised, meeldimised ja lehe näitamised, et näha, kuidas kasutajad teie sisule reageerivad. Jälgimismõõdikud võivad aidata teil tuvastada selliseid probleeme nagu halvasti ajastatud turunduskampaaniad, ebatõhusad reklaamid ja see, kas jõuate õige vaatajaskonnani või mitte. Näiteks kui postitate Facebooki reklaami, mis lingib teie veebisaidi konkreetsele sihtlehele, kasutage Analüütika selle tõhususe jälgimiseks. „Külastuste koguarv” näitab, kui palju inimesi sellel päeval teie veebisaiti külastas. Kas keskmine päevakülastuste arv tõusis?Unikaalsed külastused” jälgib esmakülastajaid. Kas teil oli rohkem kui tavaliselt? “Populaarsed lehed” loetleb selle päeva kõige paremini toimivad veebisaidi lehed. Kas teie reklaami sihtlehe asetus? “Viitavad veebisaidid” jälgib, kuidas külastajad teie lehele jõudsid. Kui Facebookist tuli palju külastajaid, siis teate, et teie reklaam oli tõhus. Kui teie reklaam toimis halvasti, muutke fookust või postitage see Twitterisse, et näha, kas see vaatajaskond on teile meeltmööda.