Huulepulkade nimetused on pooleldi kosmeetikatoodete värvide ja pooleldi turundusmaterjalide kirjeldavad vahendid. Otsus selle kohta, milliseid nimesid tuleks huulepulkadele kanda, hõlmab tavaliselt paljude kosmeetikaettevõtte inimeste panust, sealhulgas inimesi, kes töötavad turunduse ja kaubamärgiga. Näiteks erkpunase huulepulga nimeks võiks olla “Pinup Girl Rose”, “Ripe Tomato” või “Fire Motor”. Kuigi ühte neist nimedest võib kasutada sama värvi kirjeldamiseks, kutsuvad need kõik esile erinevaid pilte, mida saab kasutada turundustegevuse laiendamiseks. Kosmeetikatoodete nimetamise kunst laieneb paljudesse teistesse kategooriatesse. Lisaks huulepulganimedele on nimed ka lauvärvile, küünelakile ja põsepunale.
Näiteks “Pinup Girl Rose” võiks kasutada ettevõte, mis nimetab end klassikalise välimuse kosmeetikaettevõtteks ja mille meigisari on 1950. aastate stiilis. Mahepõllumajanduslikele toodetele ja looduslikest materjalidest valmistatud toodetele spetsialiseerunud ettevõte võib kasutada nimetust “Küps tomat”. Teisest küljest võib ettevõte, mis on spetsialiseerunud kiirele või linnalisele välimusele, valida “tuletõrjeauto”.
Kosmeetikafirmad teavad, et tooteid sirvides loevad kliendid sageli nimesid. Sel põhjusel kasutatakse huulepulkade nimesid, et klienti tooteid ostma meelitada. Näiteks võib naisele meeldida mõelda lihava tomati kujutisele, eriti kuna nimi viitab täidlusele ja värskusele, mis võib olla just selline välimus, mida ta huulekosmeetikas otsib. Sellisena võivad huulepulganimed olla toodete müümisel sama olulised kui tooted ise.
Mõned ettevõtted kasutavad oma kaubamärgi tähenduse laiendamiseks tahtlikult väga veidraid huulepulganimesid. Näiteks võib ettevõte, mis on spetsialiseerunud dramaatilise, närvilise ja linnalise välimuse jaoks mõeldud kosmeetikale, kasutada huulepulkade nimesid nagu “Broken Taillight” või “Bloody Mary” erkpunase värvi jaoks, “Midnight Lights” või “White Lies” kahvatult sädeleva huulepulga jaoks. ja “Hot Pants” erkroosa värvi jaoks.
Mida ennekuulmatum bränd, seda ennekuulmatumad nimed. Teisest küljest on konservatiivsete kosmeetikafirmade huulepulganimed tõenäoliselt väga taltsad. Nimed kasutavad värvide kirjeldamiseks sageli puuviljade ja lillede kujutisi. Samuti võib huulepulkade nimedes kasutada naiselikkuse viiteid, sealhulgas sõnu nagu põsepuna, itsitamine ja naeratus. On tavaline, et teatud tootesarjade huulepulkade nimed on nimetatud teemaga. Näiteks võivad need kõik olla oma nime saanud mingi marja või meloni järgi.