Spetsialistid koostavad turuanalüüse, kui soovivad arendada paremat arusaamist teatud turu suurematest ettevõtetest, toodetest ja tarbijatest. Näiteks kui farmaatsiaspetsialistid teevad turuanalüüse, võivad nad analüüsida, millised ettevõtted müüvad teatud ravimeid, kui palju nad võtavad, milliseid turundusstrateegiaid nad kasutavad, kuidas nad oma tooteid müüvad ja milline demograafia on nende sihtmärgiks. Turuanalüüsi kokkuvõte on lühike selgitus selle kohta, mida analüüs ütleb ja kuidas uuringuid tehti. Tegelikud analüüsid võivad olla üsna pikad ja raskesti loetavad, nii et kokkuvõtted on suurepärased, et teie punktid kiiresti huvilisteni jõuaksid. Turuanalüüsi kokkuvõtte kirjutamiseks on oluline, et mõistaksite oma analüüsi põhipunkte, nagu küsimused, mille küsisite uurimistöös, ja vastused, mida õppisite.
Kui kirjutate turuanalüüsi kokkuvõtet, on oluline, et kasutaksite selget ja kokkuvõtlikku keelt. Võib-olla soovite, et teie kokkuvõte oleks veenev, kuid retoorika või reklaamikeele kasutamise asemel soovite oma seisukohti illustreerivate andmetega tõestada. On oluline, et suudaksite kaardistada selged mõtted, mis loogiliselt edenevad.
Turuanalüüsi kokkuvõttes peaksite märkima, millistele ettevõtetele või toodetele oma uurimistöös keskendusite. Samuti peaksite kirjutama, miks otsustasite keskenduda just nendele sihtmärkidele. Kui kirjutasite teatud autodest, kuna töötate autotööstuses, võiksite rääkida sellest, kuidas teie analüüsis olevate autode hinnad on sarnased teie enda ettevõtte toodetud autode hindadega. Samuti on võimalik, et valisite need sihtmärgid, kuna turu-uuringud näitasid, et tarbijad pidasid neid teisi ettevõtteid teie konkurentideks.
Turuanalüüsis on tavaline jagada erinevad ettevõtted ja tooted erinevatesse kategooriatesse. Näiteks võite tooteid rühmitada kulude, hinna või populaarsuse taseme järgi. See, kuidas valite oma analüüsi teemade kategoriseerimise, ei tohiks olla meelevaldne. Tegelikult peaksite selgitama, miks valisite turuanalüüsi kokkuvõttes sellise kategooria. Andke lugejale analüüsi koostamisel teada oma mõttekäikudest.
Nagu enamiku kirjutamisviiside puhul, on turuanalüüsi kokkuvõtte kirjutamisel oluline arvestada oma publikuga. Kui kirjutate seda kokkuvõtet oma kolleegidele või juhtidele, võite tunda end mugavalt, kasutades tehnilisemat keelt. Kui peate siiski klientidele või aktsionäridele esitama, võib teie turuanalüüsi kokkuvõte olla tõhusam lihtsas keeles.
SmartAsset.