Tunnuslause on kiire viis ettevõtte visuaalseks ja kuuldavaks turundamiseks. See on väga sarnane loosungiga, kuid sageli hõlmab see tervet ettevõtet ja selle tooteid ühe reklaamikampaania asemel. Suurepärased tunnuslaused tulenevad rohkest ajurünnakust ja toimetamistest. Parimad on meeldejäävad, kuid väljendavad ka ettevõtte toodete või teenuste kasutamise eeliseid. Ammutage oma ettevõttest või tootest inspiratsiooni, et kirjutada väljendusrikas tunnuslause, mida paljud inimesed mäletavad.
1
Määrake, kus soovite tunnusteksti kuvada. Teie valitud koht võib mõjutada tunnuslause pikkust ja muid omadusi. Tavaliselt on tunnuslause ette nähtud kuvamiseks koos ettevõtte logoga. Seda kuvatakse sageli ettevõtte veebisaidi ülaosas, kuid seda võidakse kasutada ka sotsiaalmeedias, visiitkaartidel, lendlehtedel ja muudes reklaamides. Tutvustusteksti kuvamiseks asukoha valimisel pidage silmas esteetikat. Pikk tunnuslause võib välja tõrjuda näiteks ettevõtte logo. Kirjutage tunnuslause, mis sobib selle alaga, kus soovite seda kuvada. Head tunnuslauset saab sageli kasutada erinevates kohtades. See ei tähenda, et peaksite seda igal pool kasutama. Tunnuslause on hea seni, kuni see töötab hästi seal, kus seda vajatakse.
2
Valige oma tutvustusteksti jaoks sihtpublik. Otsustage, kellele teie toode või teenus on mõeldud. Tunnuslauses kasutatav keel võib olenevalt teie vaatajaskonnast ja sellest, mida teil on neile pakkuda. Töötavatele professionaalidele mõeldud tunnuslause kõlab palju teisiti kui lastele kirjutatud tunnuslause. Enamik tutvustustekste on lihtsad ja välditakse kõnepruuki, et haarata võimalikult laia vaatajaskonda. Näiteks finantsplaneerimisteenuste tutvustustekstid on mõeldud täiskasvanutele. Nad on sageli otsekohesed, kuid optimistlikud. Midagi toiduettevõttele, näiteks “Sõrme lakkub hästi”, on palju kergem. Üks maailma populaarsemaid tunnuslauseid on “Lihtsalt tehke seda”. See pole eriti konkreetne, kuid bränd on sportlaste seas väga populaarne. Kliendid ootavad mõttetuid tooteid, mis aitavad neil eesmärke saavutada.
3
Ajurünnak sõnad, mis kirjeldavad toodet või teenust, mille tunnustekst katab. Tõhus tunnuslause annab inimestele teada, mida tootelt või teenuselt oodata. Mõelge, mida peate potentsiaalsetel klientidel teadma, ja seejärel kirjutage üles lühike sõnade loend. Need sõnad on teie tunnuslause aluseks. Mõelge välja võimalikult palju erinevaid sõnu, et teil oleks valmis tunnusteksti kirjutamisel valida mitmekesise valiku vahel. Näiteks Selgitatud tunnuslause on: “Kuidas midagi teha.” See lühike fraas annab teile teada, et sait sisaldab juhised mitmesugustel teemadel.Saage inspiratsiooni tootest, veebisaidilt või mõnest muust saadaolevast allikast. Näiteks kui teil on jäätisele pühendatud veebisait, on sellel tõenäoliselt palju pilte ja õrnaid värve. Sõnad nagu lahe , värskendav ja rahustav on võimalikud kirjeldused, mida oma tutvustusteksti lisada.
4
Loetlege, millist kasu kliendid teie toote või teenuse kasutamisest saavad. Koostage ajurünnak eraldi loendis kirjeldavatest sõnadest ja fraasidest, mis tuvastavad, mida teil on klientidele pakkuda. Tunnuslause on põhimõtteliselt reklaam. See on väga nähtav ja peab julgustama potentsiaalseid kliente teie pakutavaga tutvuma. Proovige neid eeliseid kirjeldades olla võimalikult täpne. Sellised sõnad ja fraasid nagu planeerimine, finantsvabadus, rikkuse kaitsmine ja sihtasutuse loomine on tavalised viisid finantsplaneerimisteenuse kirjeldamiseks. Näiteks üks kindlustusfirma tunnuslause on “15 minutiga võite säästa 15% või rohkem autokindlustuselt.†Isegi kui te pole ettevõttest varem kuulnud, teate täpselt, mida te sellest saate. Tuntud sildid nagu “Ma armastan seda” töötavad sest need kuuluvad suurtele turustatavatele ettevõtetele, kes on neid igavesti kasutanud. Selline tunnuslause on tavaliselt liiga ebamäärane, välja arvatud juhul, kui teie ettevõte on tuntud.
5
Kirjutage paar lauset, mis kirjeldavad oma ettevõtet. Võtke oma kirjelduste ja ideede loendid, kui teil neid on. Ühendage need kõik 1 või 2 täislauseks, mis selgitavad, mida teie ettevõte teeb. Püüdke muuta kirjeldus võimalikult täpseks, justkui esitaksite selle täiesti võõrale inimesele. Ärge muretsege veel täiusliku tunnuslause loomise pärast. Näiteks võite kirjutada: “Acme annab teile ruumi oma veebisaidi hostimiseks ilma suuremate probleemideta. Meie tööriistad aitavad teil kohandatud saiti luua, kujundada ja tõrkeotsingul muul viisil võõrustajad ei saa.â€
6
Lõika kirjeldus lühikeseks mõnesõnaliseks lauseks. Muutke kirjeldus üheks lauseks, mis voolab hästi, kuid sisaldab siiski kogu olulist teavet, mida klient vajab. Kui see on olemas, otsige võimalusi tunnusteksti edasiseks lühendamiseks. Tutvustusteksti täpne pikkus võib varieeruda, kuid tavaliselt on ideaalne hoida seda 10 või vähem sõnaga. Lühikesi ja teravaid tunnustekste on palju lihtsam meelde jätta. Need sobivad paremini ka logode alla ja muudele silmapaistvatele kohtadele. Kärbige oma tunnuslauset selliseks, et “Acme muudab veebisaidi hostimise ja kujundamise lihtsaks. Meie tööriistad on täiuslikud.” Kärbige see uuesti tekstiga “Veebisaidi hostimine, täiustatud. â€
7
Täiusliku tunnuslause leidmiseks pakkuge välja variatsioone. Alternatiivsete tunnustekstide leidmiseks mängige oma lühendatud kirjeldusega ringi. Proovige oma lauses sõnu ümber vahetada või asendada mõned sõnad ajurünnakute loendis olevate sõnadega. Looge tunnustekste, mis näitavad teie ettevõtet mitme erineva nurga alt, kuni leiate endale meelepärase. Muutke oma tunnusteksti “täiuslikud veebimajutustööriistad”, “lihtne veebisaidi kujundamine” ja nii edasi. Võrrelge tutvustustekste, et leida see, mis teile kõige rohkem meeldib.
8
Kasutage tunnuslauset, et selgitada, mida teete, kui teie nimi on osa ettevõttest. Advokaadid, turundajad ja paljud teised spetsialistid puutuvad selle reklaamiprobleemiga kokku. Kui te pole ülikuulus, ei tea keegi teie nime lugedes, mida te teete. Sel juhul kirjutage väga konkreetne tunnuslause. Loetlege täpselt, milliseid tooteid või teenuseid teie ettevõte pakub. Näiteks võib teie tunnuslause olla “Prajutatud raamatupidajad” või “Sotsiaalmeedia koolitaja”. Olge oma pakutavas osas võimalikult selge. Selgus ületab nutikuse. Midagi taolist: “Rääkija, autor, treener” on näide ebatõhusast tunnuslausest. Võite olla personaaltreener, loomatreener või täita palju muid rolle.
9
Kasutage uute ideede leidmiseks tunnuslause generaatorit. Kui olete ummikus, proovige inspiratsiooni ammutada veebigeneraatorist. Ühendage mõni sõna oma loendist generaatorisse, et luua kohe hunnik tutvustustekste. Paljud neist on üldised ega vasta teie eesmärgile, kuid mõnes teises võite leida väärtust. Isegi kui te ei leia seda, mida te kasutaksite, saate loodud tutvustustekste kasutada millegi originaalse käivitamise punktina. Tutvustustekstide generaatori saite leiate veebist otsides.
10
Asetage oma veebisaidile tunnuslause, et kontrollida selle visuaalset atraktiivsust. Kui kavatsete kasutada tunnuslauset oma logos, visiitkaartidel või mujal, pange see ka sinna. Suurepärane tunnuslause kaotab osa oma tõhususest, kui see tundub kohatu. See peab olema ees koos teie nime või logoga, mis on üks esimesi asju, mida kliendid näevad. Veenduge, et see ei segaks teie veebisaiti ega pilte. Pidage meeles tunnuslause lisamise kulusid. See lisab teie veebisaidile või kõigele, mille välja prindite, uue kujunduselemendi. Mõnikord kaaluvad tunnusteksti kulud üles selle eelised, näiteks kui kliendid juba teavad, millist toodet teie ettevõttelt oodata võivad. Kontrollige tunnusteksti pikkust, et see oleks hästi nähtav, kuid ei kataks läheduses olevat graafikat. Samuti veenduge, et värv ja font vastaksid lehe muudele kujunduselementidele.
11
Esitage tunnuslause valjusti, et seda oleks lihtne öelda ja meelde jätta. Testige tunnuslause kulgu ja selgust, öeldes seda endale paar korda. Kui selle otsa komistate, võib see vajada rohkem redigeerimist. Leidke viise selle lühendamiseks või otsige lihtsamaid sõnu, mis kirjeldavad paremini teie ettevõtte eesmärki. Jätkake tutvustusteksti läbivaatamist, kuni see annab lihtsa, kuid täpse kirjelduse teie töö sisust.Saage inspiratsiooni mõnest kuulsast tunnuslausest. Näiteks midagi nagu “söö värsket” või “sain piima?” on lühike ja meeldejääv. Tunnuslause nagu “Teemant on igavesti” on lühike ja kirjeldav.
12
Muutke tunnuslause tooni, et see vastaks teie sihtrühmale. Üks osa toonist on igale kliendile kergesti arusaadava keele kasutamine. See aitab hoida tunnusteksti kerge ja ahvatlevana. Kasutage tõsisemat tooni või kõnepruuki ainult siis, kui see teie publikule sobib. Pidage meeles, et tutvustustekst on reklaam, seega pange oma äri positiivsesse valgusesse. Näiteks võite panga tunnusteksti jaoks kirjutada “Meelerahu oma rahalise tuleviku jaoks”. Tutvustustekst ei ole koht investeeringute kohta. Selle asemel muutke tunnuslause sirgjooneliseks ja positiivseks. Kui olete programmeerija, võite lisada oma nime ja seejärel kirjutada “C++ arendaja”, et täpsustada oma pädevusvaldkonda. “Arvutiprogrammeerija on siiski tavaliselt parem ja laiem nimetus. Mõned kliendid ei pruugi teada, mis on C++ ja saavad sildi pärast hirmutada.
13
Selle testimiseks lugege sõpradele ja potentsiaalsetele klientidele tunnuslauset. Andke oma tunnuslause teistele inimestele ja paluge neil seda hinnata. Alustage inimestest, keda usaldate, seejärel liikuge klientide või isegi täiesti võõraste inimeste juurde. Uurige, kuidas nad tutvustusteksti suhtuvad. Küsige neilt, kas see on meeldejääv ja kirjeldab täpselt teie ettevõtet. Küsige näiteks: “Millist toodet või ettevõtet see tunnuslause teie arvates esindab? Kas see kõlab sõbralikult ja kaasahaaravalt?â€