Piiratud arvu sõnade valimine artikli põhipunkti edasiandmiseks on ajalehe pealkirja kirjutamise peamiseks väljakutseks. Kuna ajalehtede pealkirju piirab prinditud lehel saadaolev ruum, on sõnavalik ja selgus hea pealkirja jaoks üliolulised. Digiajastul peavad veebiväljaannete ajalehtede pealkirjad olema ka otsitavad ja tekitama lugejas soovi neile klõpsata, et rohkem lugeda.
1
Mõistke ajalehe pealkirja põhielemente. Hea ajalehe pealkiri on faktiliselt õige, ühendab tavalisi lugejaid, tõmbab tähelepanu aktiivsete sõnadega ja sobib artikli tooniga. Ajalehe pealkirja kirjutamisel on täpsus väga oluline, kuna te ei soovi luua soovimatut tähendust ega segadusse ajada. teie lugeja. Vältige artikli sisu liialdamist ega kaunistamist, kasutades ülepaisutatud pealkirja. Selle asemel püüdke oma lugejaga selgelt suhelda lühikese, ühe- kuni kolmesõnalise pealkirja kaudu.
2
Proovige probleem lahendada või küsimusele vastata. Pealkiri on lehel suurte tähtedega ja see on tõenäoliselt esimene asi, mida lugeja ajalehe avades näeb. Peate pealkirja abil lugeja huvi või uudishimu äratamiseks kasutama. Pealkiri peaks motiveerima lugejat ülejäänud artiklit lugema. Sageli on lugejad valmis lugema pealkirja, mis sisaldab faktilist teavet, mis lahendab nende võimaliku probleemi või annab vastuse mõnele küsimusele. Näiteks pealkiri: Lincoln: “Sõda on alanud” pakuks huvi 1860. aasta ajalehte lugevatele inimestele, kuna see vastaks nende küsimusele: Mis toimub USA-s kodusõjaga? , võib lugeja jätkata artikli lugemist sellise pealkirjaga nagu: Tee oma auto mootor säravaks, kui ta soovib lahendada oma auto mootori puhastamise probleemi.
3
Kasutage otsingumootori optimeerimist, kui kirjutate veebiajalehe pealkirja. Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) on iga veebis avaldatava pealkirja põhielement. Pealkiri peaks sisaldama fookusmärksõnu, et otsingumootorid saaksid pealkirja hõlpsamini üles leida. Veebilehtede pealkirjad peaksid sisaldama ainult märksõnu ja olema kuni 70 tähemärgi pikkused, kuna lisasõnu peetakse otsingumootorite jaoks indekseerimiseks liiga pikkadeks. Pidage meeles, et ootused veebiväljaannete ajalehtede pealkirjadele on muutunud traditsioonilisematest ajalehtede pealkirjade kirjutamise reeglitest. Paljud veebisaidid ohverdavad täpsuse ja teabe pealkirjade jaoks, mis lubavad või liialdavad uudislugu. Veebilehtede pealkirjad ja mõned trükipealkirjad kasutavad samuti emotsioone, et äratada lugeja uudishimu ja julgustada lugejat ülejäänud artiklit lugema. Näiteks sellised pealkirjad nagu: Interneti armsamad saarmad ja te ei usu kunagi, keda Prints Harry kohtab praegu, sisaldavad väga vähe tegelikku teavet ja on täis hüperbooli. Seda tüüpi pealkirjad on aga veebiväljaannetes ja mõnes praegustes trükiväljaannetes väga levinud. Võite kohata ka pealkirju, mis telegraafivad emotsioone või puudutavad lugeja emotsioone, näiteks: Tütar tuleb videos isa juurde. Tema vastus paneb teid nutma või pildid meestest, mis teevad teid esmaspäeval õnnelikuks. Seda tüüpi pealkirjad meeldivad teatud vaatajaskonnale ja neid kasutatakse tavaliselt kergete uudiste jaoks. Hüperboolseid pealkirju ei soovitata kasutada kohalike sündmuste, maailmasündmuste ning sotsiaalsete ja poliitiliste teemade värsketes uudistes, kuna need võivad nõrgendada artikli professionaalsust. Selle asemel, et apelleerida emotsioonidele või liialdusele, keskenduge ajalehepealkirjade loomisele, mis teavitavad teie lugejat ja põhinevad faktidel.
4
Pealkirja loomiseks määrake artikli põhiterminid. Lugege artikkel täielikult läbi ja pange tähele artikli esimeses lõigus olevaid üksikasju. Loo võtmedetailid peaksid olema artikli esimeses kuni kolmes lauses, seega otsige võtmetermineid nendelt ridadelt. Näiteks Viinis veoautost surnuna leitud migrantide artiklis on artikli esimene lause artikkel võib kõlada järgmiselt: “Viinist ida pool asuval kiirteel leiti neljapäeval veoautost kuni 50 inimese lagunevad surnukehad, keda arvatakse olevat üle Euroopa veetud sisserändajad, teatas politsei.” Seejärel võite esile tõsta peamised üksikasjad. mis tuleks pealkirja lisada, näiteks juhtumi asukoht (Austria), hukkunute arv (kuni 50), kes olid inimesed (migrandid) ja kust nad leiti (mahajäetud veoautost) . Teie pealkiri võib siis olla: Austria leidis veoautost kuni 50 surnukeha, mida arvatakse olevat migrant.Teine näide on artikkel Google’i ja Euroopa Liidu monopolivastaste seaduste kohta, mille esimene lause on: “Google lükkas neljapäeval tagasi Euroopa Liidu tippude nõuded monopolivastane ametnik, keda ettevõte eelistas mõned tema enda otsingutulemused võrreldes konkurentide omadega, öeldes, et piirkonna veebiotsingu turul valitseb märkimisväärne konkurents ja ettevõtte teenused suurendasid kohalike tarbijate valikuvõimalusi.“ Seejärel võite tulla lühikese ja selge pealkirjaga, mis tuvastab artikli teema (Google), tegevus, mida subjekt teeb (eitab või lükkab tagasi) ja kellele subjekt reageerib (Euroopa Liidu süüdistused monopolivastaste seaduste rikkumises): Google eitab Euroopa konkurentsivastaseid süüdistusi.
5
Kasutage pealkirjas tegevusverbe ja aktiivset häält. Hea pealkirja tagavad head tegevusverbid, mis on tegusõnad, mis kirjeldavad selgelt ja veenvalt midagi, mida inimene teeb. Sageli on lihtsad tegevusverbid tõhusamad kui keerulised tegevusverbid, näiteks “kasutage” asemel “kasutama” või “näita” asemel “demonstreerima” või “modelleerima”. Vältige lugeja segadust, jäädes tegutsema tegusõnad, mis meeldivad keskmisele lugejale ja ei sega pealkirja üldist tähendust. Samuti ei tohiks kunagi alustada pealkirja tegusõnaga. Pealkiri peaks võimalusel algama artikli teemaga. Vältige selliseid tegusõnu nagu ” mõtlema, “uskuma” või “tundma”, kuna need ei ole tegusõnad, mis põhinevad faktidel ega väidetel. Pealkirjas tuleks kasutada ainult faktilisi tõendeid artiklist ja see ei tohiks põhineda emotsioonidel ega ebakindlusel. Tõhus pealkiri peaks olema kirjutatud ka loogilise lauseehitusega ja tugeva olevikuvormiga tegusõnaga. Aktiivse hääle kasutamine muudab pealkirja koheseks ja tõmbab lugeja tähelepanu. Näiteks passiivse hääle nõrk pealkiri koos nõrkade verbidega võib olla järgmine: Clinton ütleb, et tunnistaja peaks “tõtt rääkima”. . Parem pealkiri aktiivsel häälel koos tegevusverbidega võiks olla järgmine: Clinton ei väida, et tal pole afääri, ta kutsub tunnistajat üles “tõtt rääkima”. Teine pealkiri on palju selgem ja artikli teema (Clinton) on pealkirjas esimesena märgitud. Samuti peaksite vältima sõnade kasutamist, mida võib lugeda kas nimisõna või tegusõnana. Näiteks JAL crash blossoms lingitud pealkirjas Viiuldaja võib verbi “õitsema” lugeda nimisõna või tegusõnana ülejäänud pealkirja kontekstis. Lugeja pole kindel, kas “crash blossoms†viitab nimisõnale “blossoms†või tegusõnale “õitsema”. Kui loete artiklit, saate aru, et pealkiri viitab viiuldajale. Tema isa sureb õnnetuses, kuid tema karjäär läheb õitsele. Pealkiri on mõttekas alles pärast artikli lugemist, mis tähendab, et pealkiri ise on segane ega ole lugejale kasulik.
6
Pange pealkiri olevikuvormi, kui sündmused toimuvad praegu. Pealkirjas peaks olema ajaelement, et lugejale oleks selge, millal sündmus toimub. Kui sündmus leidis aset lähiminevikus ja seda peetakse värskeks uudiseks, näiteks leiab Austria veoautost kuni 50 surnukeha, mida arvatakse olevat migrant, võite kasutada olevikuvormi. Tõenäoliselt ei loo te pealkirja sündmusele, mis toimus aastal kauge minevik, välja arvatud juhul, kui sündmusega seoses on uusi arenguid. Pealkirjaks võite kasutada mineviku või oleviku vormi. Näiteks Robert Dursti mõrvajuhtum taasavati uute tõendite valguses või Robert Dursti mõrvajuhtum avatakse uuesti uute tõendite valguses. Kui võimalik, eemaldage artiklid nagu “an—, “aâ€, “the†ja ühendavad terminid nagu ” sest” või “tänu” pealkirjas. Neid loetakse pealkirja polsterdamiseks ja need ei ole artikli põhipunktide edastamiseks vajalikud. Näiteks Robert Dursti mõrva juhtum avatakse uuesti, kuna uued tõendid võivad lühendatakse Robert Dursti mõrvajuhtum taasavatakse uute tõendite valguses.
7
Ärge kasutage pealkirjas kõnepruuki ega slängi. Pealkirjažargoon, mida nimetatakse ka “pealkirjaks”, võib teie lugejas segadusse ajada. Sageli on pealkirjažargoon ka liiga ebamäärane ega anna lugejale kasulikku teavet. Näiteks Süüria riigipea külastab senatit. Selles pealkirjas Head” on pealkirjad, kuna pole selge, kas pealkiri viitab süürlase tegelikule juhile või süürlasele, kes on osakonna või büroo juht. Samamoodi on kaaperdamisjuhtumi puhul oodatav pealkiri FBI uurimine segadust tekitav, kuna see kasutab pealkirja žargooni “sond”, kuid see termin ei anna lugejale selget teavet FBI tegevuse kohta. Tugevam pealkiri võiks olla: FBI juurdlus oodatakse kaaperdamise juhtumi puhul.
8
Lisage pealkirja huumorit või sõnamänge ainult siis, kui see on asjakohane. Enamik kohalikke või maailmasündmusi käsitlevaid uudiseid ei õigusta pealkirja, mis sisaldab huumorit või kahekordset tähendust, näiteks Austria leiab veoautost kuni 50 surnukeha, mida arvatakse olevat migrant. Kuid mõned uudised sobivad humoorika või sõnamängu sisaldava pealkirjaga ning võib olla asjakohane kasutada humoorikat pealkirja artikli puhul, mis ei hõlma mõrva, surma ega katastroofi. Sageli kasutavad optimistlikud uudised või kergemad uudised pealkirju, mis kasutavad huumorit või topelttähendusi. Kui see on õigesti tehtud, võib humoorikas pealkiri teie lugeja loosse meelitada ja pealkirjale veidi mõju avaldada. Näiteks võib uudislugu Ungari endisest keskkonnakatastroofipiirkonnast, mis kasutab end taasleiutatud säästva energia keskusena. pealkiri nagu: Punasest mudast tabatud linn läheb roheliseks. See pealkiri töötab, kuna see on faktiliselt täpne ja kasutab lihtsat sõnamängu (punasest roheliseni).
9
Tehke TACT test. Kui olete oma pealkirja täitnud, peaksite selle läbima TACT-testi, et veenduda, et see on printimisvalmis. TACT test on Maitse-Atraktiivsus-Selgus-Tõde. Esitage enda pealkirjaga seoses järgmised küsimused: kas see on hea maitsega? Kas pealkirjas on midagi solvavat? Kas midagi pealkirjas võib valesti võtta? Kas see on lugeja jaoks atraktiivne? Kas seda saab täiustada, et see oleks kaasahaaravam ja huvitavam, ilma et see täpsust ohverdaks? Kas see tutvustab artikli põhipunkte? Kas see on selge ja lihtne? Kas see kasutab aktiivset häält ja aktiivseid tegusõnu? Kas on veidraid sõnu või topelttähendusi, mis võivad lugejat segadusse ajada? Kas see on õige? Kas pealkirjas kasutatakse artikli õigeid sõnu või termineid? Kas pealkiri on faktiliselt õige? Kui vastate ühelegi neist küsimustest eitavalt, peate pealkirja ümber mõtlema ja kohandama seda nii, et see vastaks TACT-i kriteeriumidele.
10
Pealkirja esimene sõna kirjutatakse suurtähtedega. Pealkirja esimene sõna tuleks alati kirjutada suure algustähega, nagu ka kõik pealkirja pärisnimed. Mõned väljaanded kirjutavad pealkirja iga sõna suure algustähega ja mõned väljaanded ei kirjuta iga sõna, vaid ainult pealkirja esimest sõna. Peaksite järgima selle väljaande vormindamisjuhiseid, mille pealkirja kirjutate. Kõik pealkirjad peavad asuma vasakul ja ei tohi väljaandes hõivata rohkem kui üks kuni kaks rida. Üldiselt on lühemad pealkirjad parimad.
11
Ärge kirjutage pealkirjadesse numbreid. Pealkirja saate alustada numbriga ja enamiku väljaannete puhul ei pea te numbreid välja kirjutama. Näiteks 3 hukkunut autoõnnetuses või 20 hukkunut plahvatuses.
12
Kasutage pealkirjas õigesti kirjavahemärke. Enamik pealkirjade kirjavahemärke järgib standardseid kirjavahemärke, välja arvatud kaks erandit: punktid ja ühekordsed jutumärgid. Kasutage punkte ainult pealkirjades lühendite jaoks. Näiteks USA võitleb Iraani valitsusega. Kasutage artiklis topeltjutumärkide puhul üksikuid jutumärke. Näiteks Lincoln: “Sõda on alanud”, kutsub Clinton tunnistajaid üles “rääkima tõtt”. Samuti võite pealkirjas sõna “said” asendamiseks kasutada koolonit. Näiteks Lincoln : Sõda on vältimatu, võit hädavajalik.