Esimene asi, mida toote või teenuse juures märkate, on selle nimi. Tahad kindlasti, et sinu oma rahvahulgast silma paistaks! Tõhusa nime valimiseks mõelge, millised omadussõnad kirjeldavad teie tegevusala ja sihivad tarbijaid. Seejärel keetke neid, kuni tabate oma kaubamärgi olemust. Ärinimed on väärtuslik vara ja teised ettevõtted võivad olla teie nime juba valinud, seega veenduge, et see oleks saadaval.
1
Koostage tööstuse moesõnade loend. Millised on teie valdkonna viis või kuus tunnusjoont? Abi saamiseks lugege tööstuse väljaandeid või veebiartikleid ja koostage sõnade loend. Need sõnad võivad aidata teil brändinime välja mõelda. Näiteks võivad tehnoloogiatööstust kirjeldada järgmised moesõnad: agile, explosive, change, connect.
2
Tehke kindlaks, millisena soovite, et tarbijad teid näeksid. Koostage nimekiri omadussõnadest, mida soovite, et tarbijad teie kaubamärgi nimega seostaksid. Need omadussõnad võivad olla teie ettevõtte väärtused või emotsioonid ja kogemused, mida soovite, et tarbijad saaksid.Näiteks auto keretöökoda võib soovida, et tarbijad tunneksid kergendust, läbipaistvust, kiirust ja usaldusväärsust.Uus tehnoloogia idufirma võib soovida, et tarbijad kogeksid ühendust, uudishimu ja põnevust.Parimad kaubamärgid räägivad konkreetsele vaatajaskonnale võimsa loo teie ettevõtte väärtustest ning peaksid andma inimestele teie organisatsiooni kohta kujutluspilte või tundeid.
3
Valige oma sihtturu kirjeldamiseks neli omadussõna. Kellele sa apelleerida püüad? Tehke kindlaks oma ideaalse tarbija stiil, sissetulek, huvid ja keerukuse tase. Noori aastatuhandeid ja Z-põlvkonna liikmeid tõmbavad erinevate kaubamärkide poole kui nende vanemad ja vanavanemad. Lisaks on suure sissetulekuga inimestel tõenäoliselt erinev maitse kui madalama sissetulekuga inimestel. Vältige üldistusi. Mitte kõik aastatuhanded pole edevad ja ägedad. Näiteks võite püüda meeldida noortele emadele. Sellises olukorras võib teie vaatajaskond olla värske, optimistlik, stiilne ja otsib stabiilsust. Mõelge, kelleni soovite jõuda ja kes on teie turg. Kes on need inimesed, keda soovite lähedaselt kaasata ja mida neile meeldib teistes kaubamärkides kuulda või näha? See võib olla viide mitte kopeerimisele, vaid aitab teil mõista väärtuste vahemikku, mida võiksite edastada.
4
Keetke oma äri sisuliselt. Vaadake oma omadussõnade loendit. Kas neil on midagi ühist? Leidke ühine lõim ja kasutage seda oma kaubamärgina. Teie nimi ei tohi olla omadussõnade jada. Näiteks võivad lasteriiete poe omadussõnad olla “optimistlikud”, “kasvavad” ja “uus”, mis kõik viitavad uuele algusele ja helge tulevik. “Sunrise” või “Sunshine” võivad seda olemust tabada.
5
Valige ainulaadne nimi. Teie nimi peab turul silma paistma, eriti veebis. Keegi ei leia teid üles, kui paned endale nimeks “Hammer” või “Elastne”. Tõsi, Apple on kuulsa ettevõtte nimi, kuid ilma turundusele kulutamata oleks neil täna raske välja murda. Valiku “Hammer” asemel valis midagi veidi teistsugust: “Purustid”.
6
Looge segamisnimi. Nime loomiseks võite sõnu kombineerida. Näiteks Groupon kombineeris “grupp” ja “kupong”. See on lihtne viis valida unikaalne nimi, mis edastab alati võtmeteavet teie kaubamärgi kohta.
7
Lühendage oma nimesid. Nimed peavad olema kergesti meeldejäävad, nii et proovige need teha võimalikult lühikeseks! Ideaalis peaks teie nimi koosnema ühest sõnast, kuigi see ei pruugi olla võimalik. Sõna “Oleme avatud seitsmest üheteistkümneni” asemel pani üks ettevõte endale nimeks “7-11”. Kumba sa mäletaksid? 7-11 on suurepärane nimi, sest see annab edasi ka ettevõtte tunnusjoont: nad on avatud kella 7-st hommikul kuni kella 11-ni öösel.
8
Valige nimi, mis on teie kaubamärgiga kooskõlas. Teie bränd on palju enamat kui teie ettevõtte nimi. See sisaldab ka teie logo ja värvilahendusi, mida kasutate oma toodetel, veebisaidil ja pakendil. Kõik need elemendid peavad looma ühtse mulje. Näiteks võivad teile meeldida tumesinised värvid, mida teie veebidisainer on teie veebisaidil kasutanud. Kui jah, siis “Sunshine” pole tõenäoliselt hea brändinimi. Midagi tuleb muuta kas veebisaiti või teie brändinime.
9
Uurige, kas domeeninimi on saadaval. Enamikul ettevõtetel on tänapäeval veebisait ja enamik ettevõtteid kasutab oma domeenis nende nime. Näiteks Apple’i domeen on www.apple.com. Enne nime määramist kontrollige, kas teie domeen on saadaval. Külastage veebisaiti www.bustaname.com ja sisestage märksõnade loend. Seejärel saate teie märksõnade erinevatel kombinatsioonidel põhineva saadaolevate domeenide loendi.
10
Kontrollige, kas mõni muu ettevõte on teie nime registreerinud. Tavaliselt peavad ettevõtted registreerima domeeninime selles jurisdiktsioonis, kus nad asuvad. USA-s toimub see teie osariigis. Valitsus ei lase kahel ettevõttel kasutada sama nime, seega kontrollige, kas teie nimi on juba valitud. Peab olema andmebaas, mida saate otsida vastava valitsuse veebisaidilt. USA-s kontrollige oma osariigi välisministri veebisaiti.
11
Otsige, kas nimi on kaubamärgiga kaitstud. Kaubamärgid on sõnad või sümbolid (kaasa arvatud nimed), mis tuvastavad kaupade või teenuste allika. Sel põhjusel on kaubamärgid väga väärtuslikud ja seadus annab kaubamärgiomanikule ainuõiguse seda kaubamärki kasutada. Kontrollige, kas teie nimi või sarnane nimi on juba kaubamärgiga kaitstud. USA-s saate otsida föderaalsest kaubamärkide registrist aadressil https://www.uspto.gov/trademarks-application-process/search-trademark-database. Saate siiski kasutada nime, kui keegi teine on selle kaubamärgiga tähistanud, kui kasutate seda väga erinevate toodete või teenuste müümiseks. Näiteks “Deltat kasutavad nii lennufirma kui ka kraanifirma. Kui soovite kasutada nime, mis on juba kaubamärgiga kaitstud, pidage nõu kaubamärgiadvokaadiga. Kaubamärgi omanik võib teid siiski kohtusse kaevata ja selle kaitsmine on kallis Ainult advokaat saab teile nõu anda, kas kasutada nime.
12
Looge sihtlehti. Et näha, milline nimi on kõige populaarsem, looge sihtlehed ja vaadake, milline neist kõige rohkem silma paneb. Registreeruge sihtlehe tarkvaraga (nt Unbounce või LeadPages) tasuta proovikonto saamiseks ja looge mitu kaubamärgiga sihtlehte.Teie tekst võib olla teie toote või teenuse kirjeldus. Lisage ka link, mille kaudu külastaja saab lisateabe või tulevaste värskenduste saamiseks registreeruda. Tekst ja logo peaksid jääma igal lehel samaks. Ainus erinevus on nimi.
13
Näidake oma sihtrühmale Facebooki reklaame. Vahetage oma reklaame, kasutades erinevaid brändinimesid. See võimaldab teil näha, milline neist kõige rohkem huvi pakub. Tõenäoliselt on kõige parem kasutada kampaania kohta ainult kahte erinevat reklaami. Facebooki lehtede loomine võib olla keeruline, seega võiksite palgata kellegi, kes oskab neid luua. Vaadake Upworki, et leida keegi, kes on sellistele reklaamidele spetsialiseerunud.
14
Vaadake oma analüüsi nädala pärast. Vaadake, millist lehte külastas kõige rohkem inimesi ja milline leht genereeris kõige rohkem registreerumisi. Sellel lehel kasutatud brändinimi on tõenäoliselt teie sihtrühma seas kõige populaarsem.