Kampaania läbiviimine on raske töö ja edukate kampaaniate taga on tavaliselt kaasahaaravad entusiastlikud toetajad. Oma baasi julgustamine, uute valijate poole pöördumine ja seejärel nende kõigi valimisjaoskondadesse meelitamine on ühed kõige keerulisemad aspektid mis tahes kampaania juhtimisel. Kuigi kõigi nende rühmade rahulolu hoidmiseks ja nende võitvaks koalitsiooniks muutmiseks pole lihtsaid vastuseid, on kasulikke strateegiaid ja näpunäiteid oma jõupingutuste maksimeerimiseks.
1
Tuvastage alus. Kui kandideerite üldvalimistel, on see piisavalt lihtne, teie partei on teie baas. Kuid eelvalimistel on seda raskem öelda, kuid teie baas esindab alati mõnda teie partei koalitsiooni komponenti. Milline osa sõltub suuresti teist; kuidas inimesed teist tajuvad, ja olemasolevad suhted, mis teil on arvamusliidritega. Näiteks vabariiklaste koalitsiooni kuuluvad grupid ärikonservatiivid, sotsiaalkonservatiivid ja teepartiid, kes laenavad mõlemalt rühmalt, kuid rõhutavad riigi ja üksikisiku vahelist suhet. . Kui teil on sotsiaalselt konservatiivsed kalduvused ja suhted teeõhtu juhtidega, on teie baasiks teeõhtu sotsiaalkonservatiivid.
2
Looge köitev narratiiv. Kampaania läbiv teema on kampaania narratiiv. See ühendab loogiliselt kandidaadi eetose konkreetsete sõnumitega, mida kandidaat edastab. Näiteks Obama oli 2008. aastal suurepäraselt mõjuva narratiivi loomisel. Ta oli lootuse ja muutuste kandidaat; transformatsioonikuju, kes kujundaks meie rahvuse ümber iseenda paremaks versiooniks. Võrrelge seda Clintoniga aastal 92. Kuigi Clintonil oli ka narratiiv, mis rõhutas tulevikku, ei olnud see muutuv kuju, vaid kujund, kes juba esindas külma sõja järgse ühiskonna muutumist.
3
Hoidke neid põnevil. Põhimõtteliselt on kaks võimalust oma baasi põnevil hoida. Saate arendada ahvatlevaid sõnumeid ja korraldada üritusi, et neid ühendada ja inspireerida. Sõnum, mis meeldib teie baasile (erinevalt veenvatest valijatest), peaks olema teisejärguline. Võimaluste loomine oma baasi ühendamiseks ja inspireerimiseks on keerulisem. Näiteks kui positsioneerite end teeõhtu kandidaadina, peaksite juba mõistma, et teeõhtul on end Ameerika revolutsiooni pärijateks. Nad kardavad seda, mida nad peavad moodsa ajastu türanniaks. Nii et teie sõnumid neile peaksid rõhutama teie kohta ajaloolises traditsioonis ja teie valmisolekut võtta radikaalseid meetmeid vabaduse kaitsmiseks. Suurte kampaaniate jaoks on miitingud üks parimaid baasi energiat andvaid sündmusi. Väikeste kampaaniate jaoks sobivad hästi grillid ja peod. Veelgi parem toimib aga tähelepanuväärsete kodanikuallumatuse tüüpi sündmuste korraldamine koos teie ja teie meeskonnaga. Need on kõrge profiiliga ja odavad. Näiteks korraldasid esindajatekoja demokraadid 2016. aasta suvel relvakontrolli istungi. See võttis vähem kui päeva ja ei maksnud praktiliselt midagi, kuid andis relvakontrolli toetajatele märku, et Demokraatlik partei nõustub nendega ja hindab neid.
4
Ühendust pidama. Tekstisõnumite, Twitteri ja Facebooki tulekuga pole vabandust, miks kampaania ja selle baasi vaheline kontakt katkeb. Jätkake pidevat suhtlusvoogu enda ja oma jälgijate vahel. Näiteks peaksite pidevalt kommenteerima tähelepanuväärseid uudiseid. Tänapäeva poliitikas on Donald Trump selle absoluutne meister. Tema lõputud, pritsivad ja kiirelt süttivad säutsud tekitavad vestluse tunde tema ja tema kõige lojaalsemate toetajate vahel.
5
Pakkuge stiimuleid. Eriti kohalikel valimistel võivad stiimulid olla võimsad ja juhitavad vahendid entusiasmi säilitamiseks kogu kampaaniahooaja vältel. Stiimulid ei pea olema rahalised; nad ei saa olla midagi muud kui aega kandidaadiga. Näiteks võib kampaania eesmärgiks seada valijate registreerumise 750 registreerimist kuus ja eesmärgini jõudva vabatahtliku auhinnaks võiks olla koos kandidaadiga jalgpallimängule minemine.
6
Võimaldage neid tegutsema. Teie baas jääb põnevil ja pühendunuks, kui annate neile volitused kampaania nimel tegutseda. Lubage neil korraldada sõltumatuid lõuendeid ning luua meeme ja muud materjali sotsiaalmeedias avaldamiseks. Bernie Sanders on selle tänapäeva meister. Sandersi kampaanial oli tegelikult spetsiaalne nutitelefoni rakendus, mida sai kasutada antud naabruskonnas hääletajate kogumiseks, ja Berniebrose võime meeme luua on legendaarne. Sandersil läks oma baasi energilisuse suurendamisel nii hästi, et kuid pärast lõpphääletamist arutatakse tema toetajaid endiselt ühtse poliitilise rühmana. Rohkem kui kahekümne kandidaadi hulgast on Sanders ainus, kes sellise väite esitada.
7
Töötage välja tõhus üldine sõnum. Kuigi teil peavad olema sõnumid, mis teie baasile meeldivad, on need laiemad ja vähem spetsiifilised. Veenvatele valijatele suunatud sõnumid peavad olema kitsamad ja konkreetsemad. Peate tuvastama probleemi, lahenduse ja selle, kuidas valija saab lahendusele kaasa aidata. Näiteks 2016. aasta valimistel on Trumpi üks sõnum üldvalijatele, et illegaalne immigratsioon on ühiskonnale ohtlik, seda saab lahendada. ehitades Mehhiko piiri äärde müüri, ja üksikisik saab aidata Trumpi poolt hääletades. Et seostada seda narratiiviga, muudab Trumpi narratiiv Ameerika taas suureks. Tema lai sõnum oma baasile on see, et Ameerika pole enam suurepärane, sest Ameerika traditsiooniline kultuur on suremas. Tema kitsas sõnum üldvalijatele on, et illegaalne immigratsioon on USA-le ohtlik.
8
Tuvastage pehmed kohad. Kui analüüsite potentsiaalseid uusi valijaid, mida saate veenda enda poolele tulema, tuvastage rühmad, kes osalevad elanikkonnast madalamal tasemel, kuid suhtuvad sellegipoolest teie sõnumisse soosivalt. Need on pehmed kohad kiigehääletajate universumis, madalal rippuva vilja poole, mille poole esimesena käe sirutate. Suurepärane näide valimiste pehmest kohast on hispaanlased Demokraatlikus Partis. Hispaanlased eelistavad pigem demokraate, kuid nad osutuvad palju väiksemaks kui teised demograafilised rühmad. Valimisaktiivsuse suurendamine selle elanikkonna hulgas on hea viis saada rohkem hääli demokraatide kandidaadile.
9
Mikrosihtmärk. Mikrosihtimine on andmete kasutamine väga kitsaste demograafiliste rühmade sihtimiseks. Kui kandidaat on jõudnud valijate pehmete kohtadeni, saavad nad kasutada mikrosihtimist, et leida suurtes demograafilistes rühmades väikesi, spetsiifilisi demograafilisi andmeid, mis võivad olla neile soodsamad. Näiteks võib kandidaat teada, et valged evangeelsed kristlased hääletavad tavaliselt tema vastu, samal ajal kui ülikooliharidusega linnavalged hääletavad tema poolt. Kandidaat saab kasutada valgete linnakoguduste mikrosihtimist, et näha, millistes konfessioonides on kõrgeim kõrgharidusega valijate osakaal, tuvastades seeläbi kitsa demograafilise piirkonna, kust valijaid tõmmata.
10
Otsige isiklikke pöördumisi. Suurepärane viis üksikute valijate julgustamiseks hääletussedelit andma on isiklik üleskutse. Kampaania raames luuakse isiklikke kontakte telefonikõnede ja uksele koputamise teel. Need on kõige tõhusamad, kui sama isik külastab või helistab mitu korda. Selles mõttes tähendab isiklik pöördumine konkreetse isiku poole pöördumist, mitte inimesi üldiselt. Seega sihite Kim Kardashiani (konkreetne inimene), mitte räpparite naisi (üldine rühm inimesi).
11
Tehke hääletamise plaan. On tõestatud, et valija poolt hääletamiseks tehtavate logistiliste sammude läbimine muudab hääletamise tõenäolisemaks. Ärge lihtsalt küsige, kas inimene läheb hääletama, ja laske sellel minna. Koostage nendega plaan ja käige see eelnevalt läbi. Esitage kindlasti järgmised küsimused: kas nad hääletavad isiklikult, varakult või puuduvad; kui nad teavad, kus asub tema valimisjaoskond ja neil on olemas transport hääletusse. Kui ei, siis kas nad teavad, millal on puuduva hääletuse taotlemise tähtaeg?
12
Pane potentsiaalne valija mõtlema endast kui valijast, mitte kellestki, kes hääletab. Soovite, et potentsiaalsetest valijatest saaksid harjumuspärased valijad ning üks lihtsamaid ja tõhusamaid viise seda teha on panna nad end valijana identifitseerima. Inimesed tahavad end identifitseerida tülitsevate, arvestavate kodanikena. Kasutage seda oma eeliseks. Nende poole pöördudes rõhutage pigem valijaks olemist kui hääletamist. Näiteks selle asemel, et: “Härra Smith, kas kavatsete hääletada selles tsüklis?” Öelge: “Mr. Smith, kui oluline on sinu jaoks olla 2016. aastal valija?â€
13
Rõhutage valimispäeva kõrget valimisaktiivsust ja sellega kaasnevaid ohte. Aastakümneid ütlesid kampaaniaspetsialistid valijatele, et valimisaktiivsus on madal, nii et nad vajasid seekord tõesti oma häält. Palju tõhusam on väita vastupidist. Valimisaktiivsus on väga kõrge, seega vajab kampaania nende häält, et vastaspoolele vastu seista. Näiteks öelge: “Demokraatid hakkavad sel valimispäeval jõusse astuma. Nad teavad, et võime selle asja võita, nii et nad üritavad oma valimisaktiivsuse masinat kõrgele käigule panna. Meil on vaja iga häält, mida saame. Kas te pühendute et olla sellel valimispäeval valija?
14
Süüdi neid. See strateegia töötab, kuid paljud inimesed peavad seda ebameeldivaks. Kuigi puuduvad andmed selle kohta, kuidas inimene hääletas, on see, kas ta üldse hääletas, ja saate seda kirjet enda huvides kasutada. Kuna te ei tea, kuidas keegi hääletas, sihtige ebaregulaarseid valijaid tugevalt erakondlikes piirkondades. Seejärel esitate kirjas nende hääletamata jätmise ajaloo ja ühendate selle oma partei kaotusega. Näiteks: “Te hääletate ainult kord viie aasta jooksul ja minevikus võimaldas teie suutmatus täita oma kodanikukohust Kuradil endal võita valimised sellele kohale. Devil’si hääletusrekord on olnud täielik katastroof. Kas jääte kõrvale, kuni see piirkond põleb?.â€