Kas teil on suurepärane idee või toode, mida soovite maailmaga jagada? Suurepärane! Sõna aga ei levi iseenesest. Massideni jõudmiseks peate tegema jalatööd. Õnneks on oma sõnumi või ideede realiseerimiseks igasuguseid tõhusaid turundusstrateegiaid. Kui olete valmis tööd tegema, siis alustage kohe!
1
Määrake sõnum või idee, mida soovite levitada. Raske on oma sõnumit massidele levitada, kui te pole isegi kindel, mis see sõnum on. Enne teavitustegevuse alustamist mõelge ajurünnakule ja haamerage välja oma kavandatud sõnum. Vähendage seda ja ühendage kõik oma teavitustegevused selle sõnumiga. Mõned lühikesed punktid on teie sõnumi jaoks suurepärased. Need on lühikesed, napisõnalised ja inimestele kergesti arusaadavad. Kui soovite levitada sõnumit keskkonnakaitse kohta, võiksite teie mõtted olla järgmised: “1) Kliimamuutused on viimase sajandi jooksul kiirenenud 2) Oleme juba näinud kahju, mida see võib maailmas teha. 3) Peame kliimamuutusi kontrolli all hoidma, kui me tahame, et meie tsivilisatsioon õitseks.”Kui proovite saada toetust mõnele poliitikale, näiteks keskkonnakaitsele, proovige välja mõelda käputäis lauseid selle kohta, mida soovite, et teie publik teaks. Võib-olla soovite, et nad mõistaksid, et looduskaitse on planeedi säilitamiseks oluline. Võimalik, et peate oma teema kitsendamiseks veidi uurima. Kui proovite sõnumile tuge saada, peaksite olema sellega võimalikult kursis, seega tehke enda harimiseks vajalikke uuringuid.
2
Lugege oma sõnumi jaoks sihtrühma. Teie sõnum võib olla suurepärane, kuid kui keskendute valele sihtrühmale, ei pruugi see kehtida. Mõelge vanusele, sotsiaalsetele rühmadele ja demograafilistele näitajatele, kellele soovite oma ideid turundada. Keskenduge oma turunduskampaaniates nendele rühmadele.Kui proovite endale jälgijaskonda koguda, on oluline keskenduda demograafilistele andmetele, mis tõenäoliselt teie sõnumiga nõustuvad. Teie sihtrühmaks ei pea tingimata olema inimesed, kes juba nõustuvad sinuga. Kui soovite jõuda massilise publikuni, peate veenma vähemalt mõnda kriitikut teid toetama, nii et neile keskendumine võiks olla hea esimene samm. Kui olete keskkonnakaitsest huvitatud, on see sügavalt erakondlik probleem, vähemalt USA-s. Tõenäoliselt peate oma sõnumi kohandama inimestele, kes veel ei toeta looduskaitsealaseid jõupingutusi, et proovida neid muuta, nii et mõelge, kuidas saaksite nad enda poolele meelitada.
3
Määratlege platvormid ja meedia, mida teie sihtrühm kasutab. Erinevad vaatajaskonnad võivad tarbida erinevat tüüpi meediume, mistõttu on oluline kindlaks teha, millist meediat teie sihtrühm kasutab. Internetis on palju andmeid selle kohta, millist tüüpi meediat erinevad sotsiaalsed rühmad enim kasutavad, seega tehke otsing, et leida platvormid, millele peaksite keskenduma. Teie sihtrühma vanus võib mõjutada seda, milliseid platvorme te kasutate. Näiteks kui proovite jõuda vanema demograafilise rühma, võivad traditsioonilised marsruudid, nagu raadio või televisioon, paremini toimida, samas kui noorem vaatajaskond on sotsiaalmeedias aktiivsem. Mõned võrgustikud on ühised peaaegu kõigi demograafiliste rühmade jaoks. Isegi vanavanemad kasutavad tänapäeval Facebooki, nii et sellel platvormil reklaamides ei saa te valesti minna.
4
Kohandage oma sõnumeid selle vaatajaskonnaga ühenduse loomiseks. Kõige olulisem asi, mida saate publiku võitmiseks teha, on inimestega seotud sõnumite ja sisu loomine. Erinevatel vaatajaskondadel on erinev maitse ja eelarvamus, nii et suurema mõju saamiseks peate nendega ühenduse looma. Planeerige, kuidas saate ühenduse luua mitmekesise publikuga, ja kohandage oma sõnumit nendega suhtlemiseks. Näiteks keskkonnapoliitika suhtes skeptik võib olla mures, et need eeskirjad kahjustavad tööhõivet või majandust. Saate esitada andmeid, mis näitavad rohelise energia majanduslikku ja töökohti loovat potentsiaali selle inimesega ühenduse loomiseks. Samuti saate kohandada erinevaid sõnumeid, mis on mõeldud erinevatele sihtrühmadele. Saate luua ühe video inimestele, kes juba nõustuvad teiega, ja teise inimestele, keda peate veenma.
5
Rääkige oma publikule pigem tulemustest kui protsessist. Inimesed kipuvad paremini suhtlema, kui nad mõtlevad tulemustele, mitte pikkadele selgitustele. Proovige oma toodetavas meedias tulemustest rääkida. See näitab vaatajaskonnale, mis on kaalul või teie sõnumi jaoks kavandatud tulemused. Keskkonna näitel on lihtne levitada sõnumeid selle kohta, mis juhtub, kui Maa keskkonda ei kaitsta. Vastupidi, saate saata sõnumeid selle kohta, mis on võimalik, kui planeet on kaitstud. See toimib ka toodetega. Kui müüte terviselisandit, võiksite rääkida tervisega seotud eelistest, mida kliendid teie toote kasutamisel saavad nautida.
6
Looge kontosid mitmes suuremas sotsiaalmeedia võrgustikus. Kui soovite tõeliselt jõuda massideni, peate olema kohal võimalikult paljudes võrkudes. Õnneks on sotsiaalmeedia kontod tasuta, seega on need väga võimsad platvormid sõnumite levitamiseks. Hea on tutvuda mõne platvormiga, mida tunnete hästi, ja luua kontosid, et oleksite kohal mitmel platvormil. Peamised valikud on Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Tik Tok ja Tumblr. On ka väiksemaid saite, mis on mõeldud suuremale nišipublikule. Püüdke keskenduda võrgustikele, mida teie demograafilised andmed tavaliselt kasutavad. Kui soovite turundada üle 50-aastastele inimestele, pole Tik Tok kasutamiseks hea platvorm. Lisage neile lehtedele ka linke oma veebisaitidele või muudele suhtlusvõrgustikele. Nii suunate liikluse kõigile oma lehtedele.
7
Looge YouTube’i videod, et oma vaatajaskonda veelgi rohkem kaasata. YouTube on üks populaarsemaid veebisaite maailmas ja paljudele inimestele meeldib rohkem videoid vaadata kui postitusi lugeda. Videote tegemine, et rääkida oma sõnumist või reklaamida oma brändi, muudab teid palju nähtavamaks ja võib saada teile suurema vaatajaskonna. Veelgi parem, kanali loomine on üsna lihtne. Teil on vaja lihtsalt kaamerat või veebikaamerat ja mõningaid põhilisi videotöötlusoskusi, mille õppimiseks kulub vaid mõni minut. Boonusena omab Google YouTube’i, nii et Google’i otsingud tõstavad YouTube’i videod varakult esile. See on suurepärane SEO ja nähtavuse jaoks. Saate manustada oma YouTube’i videoid ka oma veebisaidile või suhtlusvõrgustikesse. Kui teie YouTube’i kanal saab palju tähelepanu, võite teenida raha ka oma videotes esitatavatest reklaamidest. See võib olla peamine tuluallikas.
8
Alustage sellele turule sisenemiseks taskuhäälingusaadet. Podcastide populaarsus kasvab plahvatuslikult ja paljud inimesed kuulavad neid peamise meelelahutuse ja uudiste allikana. Need annavad teile võimaluse rääkida pikalt mis tahes teemal, et saaksite oma vaatajaskonnaga tõeliselt ühendust võtta. Käivituskulud on üsna madalad ja vajate ainult mikrofoni, nii et alustamine on lihtne. Enda töö vähendamiseks saate oma taskuhäälingusaate YouTube’i üles laadida. Nii saate katta mõlemad platvormid, ilma et peaksite topelttööd tegema. Sarnaselt YouTube’i videotega saate raha teenida ka taskuhäälingusaadete reklaamidega.
9
Pikema sisu loomiseks looge ajaveeb. Blogid annavad teile kogu ruumi, mida vajate oma ideede selgitamiseks. See on eriti kasulik, kui teil on poliitiline või turundussõnum, mida levitada. Veelgi parem, ajaveebi loomine on sellise tööriistaga nagu WordPress või Wix väga lihtne. Peate lihtsalt looma lihtsa veebisaidi ja seejärel hakkama oma sisu kirjutama. Ärge unustage lisada oma ajaveebi lingid kõigile teistele suhtlusvõrgustikele. See suunab liiklust kõikidele teie teistele saitidele. Kui teie ajaveebi on palju liiklust, võite teenida tulu ka reklaamidest või sidusettevõtete turundusest.
10
Valige traditsioonilisem meedia, kui teil on raha ja publikut. Raadio, TV ja trükis pole enam reklaamimiseks nii populaarsed, peamiselt seetõttu, et sõnumite levitamine sotsiaalmeedias on oluliselt odavam. Kuid mõned demograafilised inimesed, eriti vanemad vanuserühmad, tarbivad seda meediat rohkem kui Interneti-meediat, nii et jääte ilma, kui te ei proovi seda kasutada. Proovige teha tele-, raadio- või ajalehereklaame, mis avaldavad teie sõnumit ja suunavad liiklust teistele platvormidele. See saavutab demograafilise taseme, millest võite ilma jääda, kui jääte lihtsalt Interneti-turunduse juurde. Seda tüüpi reklaam võib olla väga kulukas, seega veenduge, et teil oleks esmalt kindel sõnum ja piisavalt raha. Nii on teil hea võimalus traditsioonilisest meediast kasu lõigata.
11
Asjakohaseks jäämiseks kasutage tekkivaid sotsiaalmeediavõrgustikke. Sotsiaalmeedia muutub kiiresti ja uusi võrgustikke tekib kogu aeg. Hoidke sotsiaalmeediamaailmal silm peal, et saaksite märgata uusi ja tulevasi võrgustikke. Kui miski näib olevat potentsiaali, registreeruge varakult, et seda ära kasutada. Näiteks Tik Tok kogus aastatel 2018–2020 ligi 800 miljonit kasutajat.
12
Olge järjekindel oma postitustega kõigis oma võrkudes. Olenemata sellest, millist platvormi te kasutate, on järjepidevus võtmetähtsusega. Teie publikul hakkab igav ja ta liigub edasi, kui postitate harva. Koostage ajakava ja seadke eesmärgiks teha paar postitust nädalas, et teie vaatajaskond oleks huvitatud. Ärge postitage siiski liiga sageli. Mitu postitust päevas võivad inimesed sinust tüdineda. On programme, mida saate oma sotsiaalmeedia lehtedel postituste ajastamiseks kasutada. Nii saate oma postitusi planeerida ja neid automaatselt käivitada.
13
Sisestage oma sisusse märksõnu, et see paremini leviks. Märksõnad on see, kuidas sisu asetub Interneti-otsinguis, nii et õigete märksõnade olemasolu aitab sisul levida. Tehke uurimistööd, otsides käsitletavaid teemasid ja kontrollides peamisi pealkirju või seotud sõnu, mis selle otsingutermini kõrvale ilmuvad. Kirjutage need üles ja sisestage need oma sisusse. See aitab sellel otsingutes kõrgemal olla. Kui kirjutate investeerimisest, on mõned peamised seotud terminid “passiivne sissetulek”, “pension”, “finantsvabadus” ja “netoväärtus”. Sisestage need kindlasti sisusse, et see ilmuks rohkemate otsingute korral. Seda saate teha ka videote ja taskuhäälingusaadete puhul. YouTube’is saate lisada oma videotele otsingumärksõnu, et need Interneti-otsingutes järjestaks.
14
Seotuse suurendamiseks lisage oma postitustele pilte. On teada, et piltidega postitused tõmbavad palju rohkem kaasa kui ilma nendeta postitused. See töötab kõigil platvormidel, Facebookist Twitteri ja LinkedInini. Kasutage seda asjaolu ära, lisades kõikidele oma postitustele pilte.Veenduge, et fotod oleksid postituse jaoks asjakohased. Keskkonnapostituste jaoks on asjakohased metsade ja järvede pildid. Kui olete disainis vilunud, võite teha oma graafikat, et publikule veelgi rohkem muljet avaldada.
15
Ostke sotsiaalmeedia reklaame, et suurendada oma ulatust. Orgaanilised jagamised võivad teile sotsiaalmeedias palju tähelepanu tõmmata, kuid teie ulatus võib siiski olla piiratud. Õnneks võimaldab enamik sotsiaalmeedia platvorme suurema vaatajaskonna saamiseks reklaamide eest maksta. Kui olete valmis astuma järgmist sammu ja pälvima rohkem tähelepanu, pange kokku mõned reklaamid ja esitage neid kasutatavatel platvormidel. Need reklaamid võivad sobida ükskõik mille jaoks. Need võivad linkida teie videole, teie isiklikule veebisaidile või veebipoele. See sõltub sellest, millele soovite tähelepanu juhtida. Seadke oma reklaamidele kindlasti eelarvelimiit, et te ei kulutaks rohkem, kui soovisite.
16
Kirjutage suuremate väljaannete jaoks artikleid, et saada rohkem teavet. Hästi paigutatud artikkel või külalispostitus võib tuua teile palju tasuta kokkupuudet. Kui teil on sõnum, mida levitada, proovige see üles kirjutada ja mõnele suurele väljaandele või veebisaidile esitada. Kui see aktsepteeritakse, võivad tuhanded inimesed seda näha ja hakata teid jälgima. Ärge unustage lisada nende artiklite biograafiasse oma veebisait või sotsiaalmeedia lehed. Nii leiavad inimesed teid hõlpsalt üles. Proovige end kirja panna väljaandes, mida teate, et teie publik loeb. Kui proovite luua ühendust ettevõtjatega, on mõned head müügikohad Forbes või Inc.
17
Kasutage oma seotuse ja leviku jälgimiseks analüütilisi programme. Te ei tea, kui palju tähelepanu saate, kui te andmeid ei vaata! Õnneks on mõned lihtsad programmid, mida saate kasutada selleks, et näha, kas teie sõnum kõlab inimeste seas ja kas te jõuate tegelikult massideni.Suurematel sotsiaalmeedia saitidel, nagu Facebook, YouTube ja Twitter, on kaasamise jälgimiseks oma analüüsitööriistad.Kui te Kui teil on isiklik veebisait, saate selle linkida Google Analyticsiga, et jälgida oma katvust.Hoidke kõiki oma andmeid ühes kohas, et saaksite alati vajaduse korral näidu.
18
Suhelge oma vaatajaskonnaga otse, et luua jälgijaskonda. Kui teie publik teiega suhtleb, võtke vastu! See on parim viis hoida neid teie sõnumiga kaasas ja ühenduses. Nad tunnevad teiega isiklikku sidet ja on rohkem motiveeritud teid toetama. Lihtsaim viis seda teha on suhelda nende kommentaaridega teie sotsiaalmeedia postituste kohta. Tänage neid kaasamise eest ja vastake kõikidele küsimustele, mida nad võivad küsida. Samuti võite saada fännidele e-kirju. Tehke oma parima, et neile vastata, et hoida oma vaatajaskonda kaasatud.
19
Tehke esinemisi või teateid suurematel üritustel. Ärge kartke kasutada turundusvõimalusi suurtel üritustel. Näiteks kui toimub kohalik mess või ettevõtte üritus, proovige end esinejaks saada. Kõik siin osalejad on potentsiaalsed toetajad, seega tehke kõik endast oleneva, et nad oma esitlustega teie poolele saaksid. Tehke kõik endast oleneva, et need sündmused oleksid seotud teie sõnumi ja vaatajaskonnaga. Kui reklaamite näiteks uut sotsiaalmeediaplatvormi, siis vanemale vaatajaskonnale esitluste tegemine tõenäoliselt nii hästi ei toimi. Püsige noorema rahvahulgaga üritustel, nagu kontserdid või muusikafestivalid. Ärge unustage esitluste ajal ühendada kõik oma veebisaidid või suhtlusvõrgustikud, et inimesed teaksid, kuidas teid leida.
20
Tehke oma kaubamärgi levitamiseks koostööd suuremate mõjutajatega. Internetis on palju inimesi, kellel on tohutult jälgijaid, kes võivad teie mõju tõesti suurendada. Kui vaatajaskonnas, kellega proovite suhelda, on mõjutaja, kellel on jälgija, proovige ühendust võtta ja küsida, kas ta jagab osa teie sisust. Ärge olge mõjutajatega ühenduse võtmisel pealetükkiv. Öelge lihtsalt, et arvate, et teie sisu meeldiks nende vaatajaskonnale, ja oleksite tänulik jagamise või hüüdmise eest. Olge valmis ka teisi mõjutajaid julgustama. Inimesed aitavad teid tõenäolisemalt, kui olete keegi, kes aitab teisi oma võrgustikus toetada.
21
Võtke vastu tagasisidet oma publikult või partneritelt. Kahjuks ei ole kogu saadud tagasiside positiivne. See on normaalne, eriti kui te alles alustate. Mõni kriitika võib teile tegelikult kasulik olla, kuna see võib aidata teil oma strateegiat muuta ja seda paremaks muuta. Kui saate konstruktiivset kriitikat, võtke see südamesse ja tehke positiivseid muudatusi. Olge eriti avatud oma publiku konstruktiivsele tagasisidele. See on teie peamine tugiallikas, seega on oluline neid õnnelikuna hoida. Pidage meeles, et mõned kommentaarid võivad olla lihtsalt trollimine või pahauskne kriitika. Ärge pöörake neile kommentaaridele tähelepanu. Kuulake ainult konstruktiivset tagasisidet.