Üks olulisemaid tegureid, mida kogumiskujunduse väljatöötamisel silmas pidada, on see, et vorming peab edastama sõnumi mõne sekundi jooksul. Efektne kujundus sobib suurele bännerile, tõmbab tähelepanu ja kasutab sõnu säästlikult. Üldine eesmärk on luua dünaamiline disain, mis hoiab vaatajate pilku, kuni sõnum on edastatud.
Kuna see on tavaliselt paigutatud sõidukite liikluspiirkondadesse, peab kogumiskujundus kiiresti tähelepanu köitma. Enamik inimesi, kes seda tüüpi bännerit näevad, saavad sellele vaid kiire pilgu heita. Kuigi mõned varjatud reklaamid võivad minna vähe üksikasjadesse, on enamasti eesmärk tekitada inimestes toote vastu huvi. See tähendab, et reklaam toimib sageli nii pakkumise sissejuhatusena kui ka kutsena selle kohta lisateabe saamiseks. Sisuliselt on see värav üksikasjalikuma ajakirja-, interneti- ja telereklaami juurde.
Üks esimesi asju, mida varrekujunduse loomisel arvestada, on sõnum, mida reklaamija soovib edastada. Tõhus viis reklaami koostamiseks on määrata kindlaks üks põhisõnum, mis tõmbab kiiresti tähelepanu ja millel on seejärel selle sõnumi jaoks vajalik teave märgi alluvuses. See sõnum võib olla sildi üla- või keskele asetatud tunnuslause või pilt, mis tõmbab tähelepanu. Tekstirea kasutamisel tõmbab selle küsimuse esitamine sageli tähelepanu, kuna märki nägevad inimesed kipuvad sageli otsima vastust.
Pildid on kogumiskujunduse teine oluline element. Tavaliselt tõmbab see inimest reklaami juurde. Kõige silmatorkavamad pildid on tavaliselt lihtsad, dramaatilised ja kutsuvad. Näiteks võib müügis olevate korterelamute rea näitamine olla tõhus, kuid üksainus kaader katusetekist ja selle maalilisest vaatest võib avaldada suuremat mõju. Hoidmiskujundusel võib olla ka üks domineeriv kujundus tähelepanu tõmbamiseks ja väiksem kaadrite seeria, et anda müüdava eseme kohta veidi rohkem teavet.
Muud elemendid, mis võivad aidata kogumiskujunduse mõju suurendada, hõlmavad fonti, värve ning teksti ja piltide orientatsiooni. Kõige tõhusamad fondid on tavaliselt lihtsad, dünaamilised ja tumedates värvides, mida on lihtne kiiresti lugeda. Soovitatavad on ka heledamad taustad, mis pakuvad tekstile suurt kontrasti. Tugevad põhivärvid tõmbavad pilku kõige tõhusamalt. Tekst on tavaliselt tõhusam, kui see on suunatud kõrgele või reklaami keskele, kuigi see juhis, nagu ka kõik teised, võib olla paindlik.
SmartAsset.