IKEA kataloog on üks neist raamatutest, mida sa lihtsalt ei saa käest panna – ja võib-olla ka ei peaks, välja arvatud juhul, kui sul on väga tugev laud.
Igal augustil/septembris saabuv koletu teos on täis ligi 400 lehekülge mööbli- ja disainiideid, mistõttu on see tõeliselt kopsakas lugemine. Kuid see on ilmselt oma kaalu väärt: igal aastal saadetakse üle 200 miljoni eksemplari üle maailma. Selle perspektiivi silmas pidades müüakse või antakse igal aastal ära hinnanguliselt 100 miljonit Piiblit.
Alates 1951. aastast avaldatud kataloog on IKEA peamine turundustööriist, mis võtab 70 protsenti turunduseelarvest. IKEA teeb ulatuslikke uuringuid kõigis 72 piirkonnas, kuhu ta oma raamatut tarnib, uurides kõike alates leibkonna suurusest kuni isiklike harjumusteni, et kohandada kataloogi konkreetseid jaotisi. Näiteks kuna Hiina köögid on tavaliselt väiksemad kui lääne köögid, kehtib sama ka Hiinasse saadetud kataloogides kujutatud köökide kohta.
IKEA kataloog on nii laialt levinud, et Islandil peavad elanikud konkreetselt paluma, et neid üleriigilise tarnega mitte kaasataks. Islandi posti peakorter on regulaarselt üle ujutatud kõnedega inimestelt, kes tahavad teada, millal nende koopia saabub.
IKEA info:
IKEA on Ingvar Kampradi (asutaja), Elmtarydi (talu, kus ta üles kasvas) ja Agunnarydi (tema koduküla) akronüüm.
IKEA toodetele on antud sama nimi, mis teistele rootsi pärisnimedele; Näiteks kõik vannitoatarbed on saanud nime jõgede, lahtede ja järvede järgi.
IKEA disainerid alustavad hinnast ja koostavad seejärel sobiva toote.