Inimestel on kalduvus reisida pigem lõunasse kui põhja, sest põhjapoolsed marsruudid tunduvad intuitiivselt raskemad. Ajakirjas Memory & Cognition läbi viidud uuring näitas, et inimesed kalduvad üle hindama põhjapoolsete marsruutide reisimiseks kuluvat aega, paljudel juhtudel rohkem kui tunni võrra. Huvitav on see, et reisijatel ei ole ida- ja läänemarsruutide valimisel erapoolikust.
Rohkem fakte põhja-lõuna suundumuse kohta:
Yale’i ülikooli uuringu kohaselt peavad tarbijad põhjapoolsetel marsruutidel reisimist kallimaks kui lõunapoolsetel marsruutidel, kuna inimesed kipuvad tundma põhjapoolset liikumist keeruliseks. Uuring näitas ka, et tarbijad eeldavad, et maksavad pakkide saatmisel põhja kui lõunasse rohkem.
Põhja-lõuna suundumus ilmneb ka inimeste hinnangutes kolimiskulude kohta. 2009. aasta uuringus osalejad pidasid põhjapoolsemasse majja kolimist rutiinselt kallimaks kui lõunapoolsemasse majja kolimist. Uuring näitas ka, et inimesed kipuvad arvama, et põhjapoolsemates kohtades on kõrgem elukallidus.
Ameerika turundusassotsiatsioon leidis, et valikuvõimaluse korral kipuvad inimesed külastama oma kodudest lõunapoolseid poode, kuid ainult siis, kui mugavus on nende peamine mure.