Kohalik otsingumootori optimeerimine (SEO) on veebisaidi sisu optimeerimise või muutmise praktika, et saavutada kõrgem asetus konkreetsetele asukohtadele sihitud otsingumootori tulemuste lehtedel. Need võivad hõlmata kaardirakendusi või otsinguid, mis põhinevad kasutaja asukoha läheduses. Kohalikku SEO-d võivad praktiseerida otse ettevõtete omanikud või professionaalsed konsultandid, kuid see ei hõlma otsingumootorile maksmist. Kohaliku otsingumootori optimeerimise strateegiad võivad toimuda veebilehe märgistuskoodis või saidi nähtava sisu osana.
Peaaegu nii kaua, kui otsingumootorid on eksisteerinud, on veebiarendajad ja ettevõtete omanikud otsinud viise, kuidas parandada oma saitide paremusjärjestust ja paigutust antud otsingutermini tulemustes. Seda tava nimetatakse tänapäeval otsingumootoritele optimeerimiseks. Üldiselt analüüsitakse tegureid, mis reguleerivad üksuste järjekorda otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP) ja muudetakse veebisaiti nende tegurite alusel, et parandada antud saidi või lehe otsingujärjestust. Kuna otsingumootorid on lihtsatest tekstiloenditest kaugemale arenenud, on tekkinud erinevad SEO alamhulgad, et optimeerida sisu erinevate otsingutulemuste jaoks. Kohaliku otsingumootori optimeerimise korral võib eesmärk olla veebisaidi nähtavuse suurendamine kaardirakendustes, ärikataloogides või SERP-des, mis on piiratud linna või geograafilise piirkonnaga. Ettevõtted võivad otsingut optimeerida ise või otsida abi sellele praktikale spetsialiseerunud konsultatsioonifirmadelt.
Kuigi ettevõtte omanik võib oma saidi otsingutulemuste optimeerimise eest maksta välisele üksusele, näiteks konsultatsioonifirmale, ei hõlma kohalik otsingumootori optimeerimine otsingumootorile maksmist. Kõikide kohalike SEO strateegiate ja tehnikate eesmärk on parandada tulemusi “orgaaniliselt”, mis tähendab, et nad püüavad parandada paremusjärjestust, mängides kaasa otsingumootori algoritmidele ja tehnoloogiatele, mitte rahaliste stiimulite kaudu. Siiski on tavaline, et ettevõtte omanik lisab otsingu optimeerimise laiemasse kohaliku otsinguturunduse (SEM) üldisesse strateegiasse, mis võib hõlmata tasulisi kirjeid või sihitud reklaame.
Kohaliku otsingumootori optimeerimise praktikas kasutatavad tehnikad võivad olla kas kulisside taga või osa veebisaidi nähtavast sisust. Kulisside taga tehtud jõupingutused lülitatakse sageli veebilehe olemasolevasse märgistuskeelde ja nende eesmärk on edastada teavet ämblikutarkvarale, mida otsingumootorid kasutavad veebilehtede indekseerimiseks. Näited hõlmavad geograafilisi koordinaate, nagu ettevõtte füüsiline asukoht, ja spetsiaalseid mikrovormingus silte, mis märgivad sisuploki kontaktteabe osana. Mõned lähenemisviisid on lõppkasutajatele paremini märgatavad, näiteks asjakohaste märksõnade lisamine ja ettevõtte aadressi või kontaktteabe paigutamine lehe nähtavatesse osadesse. Samuti on tavaline, et ettevõtte omanik esitab oma teabe otsingupakkujate, telekommunikatsiooniettevõtete ja muude üksuste hallatavatesse ärikataloogidesse.